市场营销学（第2版）在线作业.doc

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1、市场营销学(第2版)_在线作业_3交卷时间：2016-06-2700:01:38一、单选题1.(5分)需求差异定价法的内容不包括（）。·A.收入差异·B.地点差异·C.消费者差异·D.时间差异纠错得分：5知识点：7.3定价方法展开解析答案A解析2.(5分)分销渠道的战略目标不包括（）。·A.控制目标·B.资本目标·C.利润目标·D.成本目标纠错得分：5知识点：8.3分销渠道的设计决策展开解析答案C解析3.(5分)营销人员在确定广告预算时通常要考虑的因素不包括（）。·A.产品属性·B.市场竞争·C.产品生命周期·D.公司财务纠错得分：5知识点：9.2人员推销与广告展开解析答案D解析

2、4.(5分)产品生命周期是指产品从（），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。　　·A.投入市场·B.试制成功投入市场·C.构想试制·D.开始生产纠错得分：5知识点：6.1产品的概念与分类展开解析答案B解析5.(5分)直接渠道的主要优点不包括（）。·A.网络分散·B.周转迅速·C.渠道成本低·D.获取消费者信息及时纠错得分：5知识点：8.1分销渠道及其类型展开解析答案A解析6.(5分)促销组合主要包括公共关系、广告、人员推销和（）等四种基本促销方式。　·A.渠道管理·B.信息加工·C.销售促进·D.产品包装纠错得分：5知识点：9.1促销与促销组合展开解析答案C解析7.(5分

3、)现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（）。　　·A.社会文化的需求·B.企业文化的需求·C.消费者的需求·D.供应商的需求纠错得分：5知识点：1.2市场营销观念及其发展展开解析答案C解析8.(5分)当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（）。　　·A.提价·B.平价·C.降价·D.降价和提价纠错得分：5知识点：7.1影响定价的因素展开解析答案C解析9.(5分)以成本为中心的定价方法是（）。　　·A.成本导向定价法·B.竞争导向定价法·C.需求差异定价法·D.需求导向定价法纠错得分：5知识点：7.3定价方法展开解析答案A解析10.(5

4、分)（）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。　　·A.中间商·B.企业·C.消费者·D.组织纠错得分：5知识点：3.1消费者需求及其特征展开解析答案C解析11.(5分)网上调研与传统调研比较，以下说法错误的是（）。·A.调研费用较低·B.被访问者的便利性较大·C.调查结果的可信性较低·D.运作速度快纠错得分：5知识点：10.3营销调研方法展开解析答案C解析12.(5分)以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（）。·A.满意价格策略·B.低价渗透定价·C.高价渗透定价·D.撇指定价纠错得分：5知识点：7.2定价目标与定价流程展开解析答案B解析13.(5分)市场营销调研按其研

5、究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、预测性调研、（）和描述性调研四种类型。　　·A.发现问题调研·B.因果性调研·C.分析问题调研·D.解决问题调研纠错得分：5知识点：10.2营销调研及其步骤展开解析答案B解析14.(5分)企业的各部门在企业整体计划指导下，制定的有关部门的成长和盈利计划指的是（）。·A.企业计划·B.产品计划·C.部门计划·D.市场计划纠错得分：5知识点：11.3营销计划展开解析答案C解析15.(5分)市场增长率较低但相对市场占有率较高的战略业务单位称为（）。·A.明星类·B.金牛类·C.狗类·D.问号类纠错得分：5知识点：11.1战略计划的

6、步骤和内容展开解析答案B解析16.(5分)价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（）。　　·A.减少和增加·B.减少·C.增加·D.不变纠错得分：5知识点：7.1影响定价的因素展开解析答案B解析17.(5分)公共关系是一种（）促销手段，立足于（）营销目标。·A.间接长期或最终·B.间接短期·C.直接短期·D.直接长期或最终纠错得分：5知识点：9.3销售促进与公共关系展开解析答案A解析18.(5分)通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（）；市场没有替代品时，产品的需求价格弹性（）。·A.较小较大·B.较大较小·C.较大较大·D.较小较小纠错得分：5知识点：7.1影响定

7、价的因素展开解析答案D解析19.(5分)实施调研计划的步骤不包括以下哪一项？（）·A.统计信息·B.整理信息·C.收集信息·D.分析信息纠错得分：5知识点：10.2营销调研及其步骤展开解析答案A解析20.(5分)在现代市场营销战略中，企业应（）。·A.仅以顾客为导向·B.仅以竞争者为导向·C.以竞争者导向为中心，兼顾顾客导向·D.以顾客导向为中心，兼顾竞争者导向纠错得分：5知识点：12.4顾客导向与竞争者导向的平衡展开解析答案D解析下一页