市场营销学(第2版)-在线作业_A.doc

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1、此为满分卷一单项选择题1.市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（）和个人消费者市场。　　企业市场组织市场中间商市场非赢利组织市场本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：组织市场知识点：1.1市场营销及其核心概念2.市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（）。　　中国美国法国英国本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：美国知识点：1.1市场营销及其核心概念3.作为现实有效的市场，人口、购买力和（），这三个基本要素缺一不可。　　金融部门潜在购买者交换购买欲望本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：

2、用户解答：购买欲望知识点：1.1市场营销及其核心概念4.下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（）　　推销观念产品观念生产观念市场营销观念本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：产品观念知识点：1.2市场营销观念及其发展5.现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（）。　　企业文化的需求供应商的需求社会文化的需求消费者的需求本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：消费者的需求知识点：1.2市场营销观念及其发展6.根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度

3、的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（）两个层次。　经济环境和人文环境外部环境和内部环境微观营销环境和宏观营销环境企业本身和社会环境本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：微观营销环境和宏观营销环境知识点：2.1企业的宏观环境7.企业只有能动地、充分地使营销活动与（）相适应，才能使营销活动产生应有的效果。　社会文化作业环境营销中介营销环境本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：营销环境知识点：2.1企业的宏观环境8.一般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴

4、的供应商（）。　　竞争关系对抗关系合作关系共生关系本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：共生关系知识点：2.2企业的微观环境9.中间商在企业的营销活动中起着十分重要的作用，它帮助企业寻找顾客并直接与顾客进行交易，从而完成产品从（）的转移。　　企业向营销中介生产者向顾客供应商向企业营销中介向顾客本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：生产者向顾客知识点：2.2企业的微观环境10.（）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。　　企业中间商组织消费者本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：消费者知识点：3.1消费者需求及其特

5、征11.购买的流动性大，具有多样性，变化快，是（）的行为特点。　　消费者市场中间商市场企业市场组织者市场本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：消费者市场知识点：3.2消费者市场类型与特点12.“复杂型购买”发生在消费者初次购买那些（）的商品时。　　单价低、品牌差别大单价高、品牌差别小单价低、品牌差别大单价高、品牌差别大本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：单价高、品牌差别大知识点：3.5消费者购买决策过程13.根据（）的不同，组织市场通常又被分为生产者市场、中间商市场和政府及非赢利组织市场三类。　　购买过程购买时间购买地点购买

6、目的本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：购买目的知识点：4.1生产者市场购买行为14.生产者市场的购买决策的参与者没有（）。　　采购者影响者消费者使用者本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：消费者知识点：4.1生产者市场购买行为15.影响生产者市场的购买的主要因素有组织因素、个人因素、（）和环境因素。　　参与者人数消费者人际关系因素采购类型本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：人际关系因素知识点：4.1生产者市场购买行为16.产业市场细分依据中，（）包括对供应商的偏好、企业在同行业的地位、追求利润情况和交易方式

7、等。　　地理区域用户行业需求特点用户规模本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：用户行业知识点：5.1市场细分17.市场细分的基础是（）。　　不同的地理心理因素的差异消费需求的差异性宗教因素的差异本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：消费需求的差异性知识点：5.1市场细分18.市场细分理论是20世纪50年代中期由（）提出。菲利普·科特勒迈克尔·波特温德尔·斯密斯唐·舒尔茨本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：温德尔·斯密斯知识点：5.1市场细分19.消费者市场细分标准中的人口因素不包括（）。职业年龄性别个性本题分值

8、：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：个性知识点：5.1市场细分20.消费