2014.12市场营销期末作业.doc

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1、项目一：新产品市场营销方案设计要求：1、假如由你支配一笔投资，要你投资于商品或服务市场，请参考下列提纲撰写你的营销设计。2、你将投资到那个行业，通过市场调查和市场预测，用市场细分和目标市场的原理说明你的投资理由。3、你将生产什么样的产品？你生产的产品和目前市场上已有的同类产品相比在功能、用途、体积、大小、重量、形状、口味（如果有的话）、颜色等方面有什么不同，阐明你的理由？并设计你的产品概念和产品简图。4、你将采用什么样的商标和商标策略，设计你的商标图案，并做出解释说明。5、你将采用什么样的产品包装和包装策略，设计你的包装构图。6、你将采用什么样的价格策略？为什么？7、你将采

2、用什么样的营销渠道？为什么？8、你将采用什么样的促销策略，提出你的企业形象策划提纲，包括企业形象设计、中心广告词及主要广告用语、广告策略、公共关系策略等？项目二：新产品销售计划方案设计要求：1、选取一个家乡地区特产产品，如西湖藕粉等（不能是太知名产品或著名品牌产品），为其进行杭州市场销售方案的制定。2、要描述清楚产品概况。包括基本功能、产品的发展的历史等。3、对杭州市场结合该产品情况进行分析，包括消费者、竞争者。4、准确进行定位分析。5、为该产品制定4p策略。6、制定该产品的杭州市场行动方案。（包括费用预算）销售方案需以某一具体企业为例，但不得以知名企业为策划对象，如该企业

3、为作者虚拟，则需给定相应背景条件，包括企业名称、产品或服务类别及生命周期阶段、企业规模及成长阶段、市场地位等，如为现实企业，相关背景资料需与企业实际吻合。项目三：某某公司市场营销分析要求：1、选择某公司为其进行市场营销分析。（不能是太知名公司，如可口可乐、海尔等）2、对公司基本情况进行描述；3、对该公司的宏观营销环境展开分析4、对该公司微观营销环境进行分析（包括竞争者、客户、供应商等。）5、运用SWOT分析方法，进行归纳总结。6、对该公司营销战略分析（含市场细分、目标市场、定位；具体战略目标）7、对该公司营销策略进行分析并提出建议（可针对公司整体、某具体产品线、品牌或某产品

4、项目）项目要求：一、要求有附录包括：（1）行业相关政府信息资源；（2）公司网站、行业相关协会网站、行业资讯网站：（3）竞争对手公司网站：（4）其他参考资料：二、字数及格式要求研究项目字数要求在3000—5000字。请严格按标准格式写作，包括封面、正文、参考文献、各级标题、结论、字体、字号、段前段后和行间距等均需按范例及说明格式。尽可能按规范列出参考文献。否则直接做不及格处理。（后附封面及标准格式）三、严禁抄袭，凡抄袭者一经查实则课程期末成绩按零分计。另方案雷同（或高比例相似）者，雷同各方均视为抄袭。四、评分标准1方案设计标题——5分2相关资料引用——5分3格式及规范性——2

5、0分4方案逻辑结构——20分5方案设计的全面性——20分6方案设计的可行性——30分7总分100分三、提交时间：2015年8日上午8:00—9:40（本课程第16周上课时间），地点：11教405室。请按时上交，过期不候。