高职院校市场营销课程教学中微课的应用.doc

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1、高职院校市场营销课程教学中微课的应用摘要：微课是一种以视频为载体，教学为主要内容的新兴教学方式，根据高职院校学生特点，微课教学在市场营销课程教学过程中的实际应用具有极大的空间。虽然微课在市场营销课程教学实际运用中还存在很多问题，但只要遵守相关设计原则、应用得当，这种信息技术与相关教学内容相结合的形式必然能够提高学生在课堂中的主动性和创造能力。关键词：微课;市场营销;高职院校现代社会是一个瞬息万变的信息时代。顺应现代社会信息技术的发展，高职院校教师根据高职院校学生特点及培养目标，想尽办法不断更新变化教学方式和手段，以达到吸引学

2、生眼球、提高知识接受率的目的。根据教学实践的需求和信息化教学的发展趋势，短小精悍的微课应运而生，逐渐成为一种新型教学模式与教学资源，针对课程重难点知识进行专题讲解。1微课的含义及其设计理念4微课是指以视频为主要载体，记录教师在课堂教育教学过程中围绕某个知识点或教学环节而开展的精彩的教与学活动的全过程。微课的表现形式，是一个10分钟以内，对一个知识点进行讲解的教学视频。但微课的意义和价值，不在于形式，而是紧紧围绕以学生为中心的设计理念，更高效地提高学生的兴趣，帮助学生更好地进行自主学习。用短小精悍的、有趣味性的视频，配以简单说

3、明将知识呈现出来，极易吸引学生的注意，会受到学生追捧，并且会使得知识在保存、传播、交流方面变得容易。在微课设计理念方面，一般在三个方面有所体现:第一，以学生为中心。在教学内容设计上，增加学生学习过程的趣味性、参与性，加强实际动手操作经验，边看边学，边看边做，以学生模仿体验学习知识，提高能力，力求避免将灌输式而无实际操作的讲授“翻版”放到视频里。第二，教学内容实用。在教学内容选取上，不但要综合考虑学生目前的知识积累和实际能力，还要结合比较容易出现在实际工作中的常见问题来进行教学。第三，增强教学中的互动。微课视频中，呈现给学生的

4、不仅是重点知识，同时还有教师根据以往教授经验所累积的、学生已出现的或易出现的各类问题，布置相关作业或讨论内容。微课播放完毕后，及时组织学生将这些问题反思、讨论、交流，进行答疑，实时掌握学生的学习动态和困难，以便继续进行下一步教学。2微课在高职院校市场营销课程教学应用中的问题2.1选题不精准教师选题制作微课时，不能精准把握学生所学知识的重难点，导致在微课制作中重难点不突出。微课的选题需要教师熟悉日常教学中重难点及学生接受差的知识点，要特别关注学生在学习过程中的困惑，随时记录。市场营销课程是一门实践性较强的课程，选题应注重培养日

5、后工作中所需岗位技能。2.2微课内容及形式设计陈旧简单PPT设计，单纯讲授理论知识，没有趣味性，不能激发学生的学习兴趣。创新设计是微课制作的重点。高职学生缺乏理论知识的学习兴趣，但实践操作、动手能力较强。针对高职学生的这一特点，需改变传统的教学模式，在微课视频里更不能简单地将传统课堂照搬进来。为实现高职学生能力培养目标，在微课设计中必须增加趣味性，如增加动画、特殊音效、幽默语言等让学生从被动接受向主动学习转变，提升学习的积极性。2.3微课录制不清晰有的教师在制作微课所采用的PPT内容陈旧，画面昏暗，实则为“新瓶装老酒”。声音

6、、画面效果不好，不能吸引学生注意力，有时还会引起学生反感。微课录制需要凸显音画清晰。微课的核心是以视频的方式呈现，视频画面清晰程度极为重要，声音和画面必须同步、清晰。声音的清晰要做到吐字清楚、语速恰当且无杂音;PPT或Flash制作精致，内容或案例新颖，画面的清晰要做到明亮、流畅，色彩搭配合理，图表等内容文字清楚。3如何制作好高职院校市场营销课程的微课4市场营销是一门实践性非常强的学科。在高职院校中，市场营销课程教学的重点是要培养营销应用型技术人才，教学内容和教学设计也应该根据实际工作岗位所需求的能力进行培养。微课教学的产生

7、和发展，非常适合高职院校市场营销学生能力培养目标，可以避免传统课堂的灌输式教学，转而向体验式教学发展，通过实训来得以实现市场营销应用型人才的能力培养。因此，利用微课教学活化市场营销课堂教学，突出市场营销人才的应用型特点，是高职院校市场营销课程改革的必然趋势。利用微课开展项目化教学，以学生为主体，以一线真实工作任务项目为载体，将市场营销知识与实践技能有机结合起来，满足市场营销岗位需要，提升学生对工作岗位的适应性。3.1微课在市场营销课程中的设计原则(1)微课教学内容定向性原则:微课的设计和研究需充分考虑市场营销课程的定位和目标

8、等因素，以教学内容为基础理念，设计开发符合市场营销课程发展趋势和满足学习人员的发展需求的优质微课资源。(2)微课的时间性原则:短小精悍是微课的主要特点，在进行学习市场营销课程内容选择之前，要先将市场营销课程的学习内容细化，控制在10分钟内，每个市场营销微课内容之间也要相互连接。(3)创新性