浙江省2006年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题历年试卷.doc

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1、浙江省2006年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?()A.扩张性行销态势B.取代性行销态势C.强化性行销态势D.维持性行销态势2.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是()A．既有消费者B．竞争品牌消费者C．潜在消费者D．所有消费者3.以

2、100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在()A．平均水平以下B．平均水平左右C．平均水平以上D．无任何关系4.品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间，此市场状况为()A．高CDI、高BDIB．高CDI、低BDIC．低CDI、高BDID．低CDI、低BDI5.下列哪个英文缩写指市场占有率?()A．CDIB．SOVC．A＆PD．SOM二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两

3、个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6.一个完整的媒体建议案应该包括()A．媒体目标B．媒体策略C．媒体投放D．媒体运作E．媒体计划7.和平面媒体相比，电波媒体有什么特点?()A．传播速度快B．重复能力强C．受众主动性低D．讯息内容以图片为主E．以尺寸大小为计量单位8.调查电视的开机率，收视人口与收视率有哪几种方法?()A．日记法B．询问法C．被动式记录器法D．个人收视记录器法E．电话法9.电视媒体以传播方式划分可以分为()A．卫星频道B．综合频道C．体育频道D．无线频道E．有线频道10.媒体行程

4、模式基本上可分为()A．连续式B．跳跃式C．激活式D．脉动式E．栏栅式三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。11.广义的促销包括_________和促销，即通称的AP。12.广告主对媒体投资有三种导向：_________、销售导向和其他导向。13.品类依其在市场上不同的状态和发展态势大约可区分为导入期、_________、成熟期、衰退期等四个主要发展阶段。14.在媒体运作中对竞争品牌的分析，主要是以各市场轴心或以_________为轴心分析其投资状况。15._________为

5、创意上要传达的，商品所能提供给消费者的使用利益。16.消费风险一般可以分为三种：_________、社会形象风险、自我印象风险。17.以市场机会为依据的作法，为较积极的_________作法，可以主动掌握市场机会。18.在诉求美感或表现商品高级感的创意诉求中，_________媒体的诉求效果最好。19.在媒体投资优先顺序的制定中，目标确认主要分_________目标和媒体目标。20.品牌的传播资产包括_________和品牌形象。四、名词解释（本大题共5小题，每小题3分，共15分）21.开机率22.干扰度23.媒体投资效率24.接触频次25

6、.A&P比率五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26.行销计划的主要内容有哪些？27.怎样从媒体角度评估户外媒体？28.消费行为的一般过程是什么？29.广告活动对媒体行程有哪些影响？六、论述题（本大题共2小题，第30小题12分，第31小题13分，共25分）30.影响媒体选择的因素及其作用的主要内容有哪些？31.到达率与接触率成长过程及影响因素有哪些？