浙江省2008年10月自学考试广告媒体分析试卷.doc

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1、浙江省2008年10月自学考试广告媒体分析试卷课程代码：00637一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.在广义行销中最重要的项目是（）A.促销B.商品C.价格D.铺货2.针对非既有使用者，促销的目的是（）A.刺激首次购买B.鼓励提高购买量C.新商品上市前出清旧货D.解决价格障碍3.某地共有100个家庭拥有电视机，某时段80个家庭观看电视，则家庭开机率是（）A.80%B.90%C.70%D.100%4.社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是（）A.购

2、买者B.影响者C.使用者D.决定者5.一般的，在铺货达到多少比例时就可以发动媒体攻势?（）A.20-30%B.40-50%C.60-70%D.80-90%二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.商业媒体通常具有的特性有（）A.大众的B.不可控制性C.可控制性D.付费E.免费2.进入媒体计划之前，必须先对哪些方面有深刻的了解?（）A.行销环境B.商品行销计划C.各种媒体的特性D.广告扮演的角色和创意策略E.竞争品牌状况3.以下项目属于电视媒体环境分析

3、的包括（）A.电视机普及率B.有线电视普及率C.当地电视频道数D.各时段频道占有率E.平均开机时间4.持续式排期模式的优点有（）A.广告持续地出现在消费者面前B.不断地累积广告效果，防止广告记忆下滑C.持续刺激消费动机D.涵盖整个购买周期E.机动且具有弹性5.产品生命周期中成长期的市场特点有哪些?（）A.产品普及率及使用率大幅度提高B.新品牌增加，导致了竞争开始加剧C.市场区域呈现出扩张趋势D.市场区域呈现萎缩趋势E.新品牌减少三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.英文CDI是指__________指数。2.户

4、外广告主要有__________类和建筑类两种类型。3.电视媒体评估的固定方法主要有_________法、个人收视记录器法和被动式记录器法。4.户外媒体评估的两个角度是受众的角度和__________的角度。5.暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比例叫做__________。6.广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、__________导向和其他导向。7.媒体编辑环境可以从载具形象和__________两个方面来说明。8.广告要对消费者达到预期(目的)效果所需要的广告暴露频次称为__________。9.广告波段与波段之间的空档时期叫__________。10.

5、媒体策略评估主要运用的方式是__________追踪调查。四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1.媒体评估2.阅读人口特性3.SOV4.总收视点5.广告波段五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.简述电视收视率和占有率的差异。2.扩张型行销态势应该设定的目标对象有哪些?3.媒体投资的地理性策略的制定主要包括哪些内容?4.到达率曲线呈现的规律是什么?六、论述题(本大题共2小题，共25分)1.试论影响媒体行程的因素。(12分)2.制定媒体投资优先顺序的原则有哪些?(13分)