移动增值行业发展趋势.ppt

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1、——您投资决策的最佳伙伴北京金润道禾投资咨询有限责任公司北纬通信首次覆盖报告2010年9月北京目录行业移动增值行业介绍移动增值行业发展环境移动增值行业发展现状及趋势日本经验看3G时代移动增值行业公司公司简介公司投资亮点公司投资价值分析近期影响公司经营的重要事项一、移动增值行业介绍定义：移动增值业务是在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务分类一、移动增值行业介绍二、移动增值行业发展环境由于我国运营商数量少且进入壁垒高，移动运营商通过他们丰富的客户资源、网络资源优势占据移动增值行业的

2、主导地位。SP企业规模普遍较少，行业集中度低与运营商的议价能力弱。移动增值行业产业链二、移动增值行业发展环境电子技术、网络承载能是制约移动增值行业发展的重要因素。随着手机智能化、3G网络通讯能力提升打破了移动增值行业发展的瓶颈。3G资费下降、千元智能手机时代，未来制约移动增值业务发展的主要障碍将是人们的想象力。截至2010年7月底国内手机用户数超8亿，其中3G用户数超2500万。根据工信部规划到2011年底3G用户将达1.5亿。二、移动增值行业发展环境二、移动增值行业发展环境目前我国手机用户已经趋于饱和，且随着移动运营商竞争加剧而导致的ARPU

3、下降都将迫使移动运营商发展重点从开拓新增用户向提升服务增加用户体验等方向发展。资料来源：易观国际、道禾研究三、移动增值行业发展现状及趋势2010年将是移动增值行业发展的拐点，未来几年移动增值行业将呈现爆发式增长，新业务层出不穷资料来源：易观国际、道禾研究JAVA、WAP在3G时代将迎来质的变化三、移动增值行业发展现状及趋势四、日本经验看3G时代移动增值行业阶段发展状况拓荒期2001-20033G用户在低基数下实现高增长，该阶段铃声下载业务占据主导地位，市场份额一直占50%以上精耕期2004-20063G用户和业务的高速发展期，手机游戏、音乐下载

4、、手机动漫等业务发展迅猛麋战期2007——3G用户渗透率达到95%，市场趋于饱和，运营商竞争加剧，其中电子图书市场高增长，08年市场规模达395亿日元，是06年的5.7倍；头像销售市场爆发式增长（在社交网站中的虚拟形象及相关饰品等的销售），市场规模从06年的5亿日元到08年157亿日元，增长30倍，市场占有率从0.1%提高到3.2%。日本3G时代移动增值行业发展历程2009年时我国的3G元年，虽然日本经过三年的拓荒期后进入增值业务迅猛发展的精耕期，但由于现在3G网络及终端设备技术较2001年有很大幅度提高，因此我认为现阶段中国3G移动增值行业已

5、经处于迅猛发展的精耕期且发展速度将远远高于日本。资料来源：MCF、道禾研究四、日本经验看3G时代移动增值行业我国目前营运商主导移动增值业务模式不同，日本移动增值业务与SP运营商为主导从日本最具代表性的移动增值服务商的业务模式看，都是以社区为核心，通过社交、游戏、内容、拍卖等功能粘住用户后，引进广告商投放广告，以及向用户收取增值费，主要包括虚拟货币、虚拟道具物品以及游戏花费等。四、日本经验看3G时代移动增值行业数据来源：公司公告、道禾研究DeNA2005-2010CAGR=79.0%Mixi2005-2010CAGR=75.7%Gree2006-

6、2010CAGR=399.2%日本三大移动增值服务提供商北纬通信的主营业务为移动增值服务，与移动电信运营商合作，依靠自主开发的增值服务平台，借助移动电信运营商的网络通道，通过短信、彩信、彩铃、WAP和IVR等形式为用户提供丰富多彩的信息和娱乐服务。一、公司简介傅乐民先生，中国国籍，无永久境外居留权。1988年毕业于中国科学院计算与技术研究所，获工学硕士学位；1988年进入中国科学院希望电脑公司任工程师、无线通信部经理；1997年至今担任公司董事长兼总经理。一、公司简介二、公司投资亮点手机游戏业务目前公司手机游戏主要为单机游戏，收费模式主要为下载

7、收费。通过和中国移动合作为用户提供游戏包月下载，以及游戏下载按次收费，收入与中国移动分成。手机游戏是目前公司重点发展的业务，公司拥有自己的游戏开发团队，开发具有自主品牌的精品游戏同时公司还通过买断方式收购其他开发商游戏以丰富游戏产品。手机视频公司自2006年起，投入专门的队伍从事自有流媒体平台的研发和手机流媒体编码、无线传输的技术研究，先后开发完成了“视频贺卡”、“视信”、“手机播客”等试验平台，并成功掌握了手机实时编码的关键技术。目前这些平台已在多个省份推出商用，并有效地支撑了各项业务的运行。LBS公司基于位置的服务（LBS--Locatio

8、nBasedService）是通过移动网络获取移动终端用户的位置信息（经纬度坐标），在电子地图平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。手机游戏