移动增值服务业行业研究

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1、移动增值业务研究报告一、移动增值业务概述1、移动增值业务的定义增值服务（VAS・ValueAddedService）：凭借公用电信网的资源和其它通信设备，在基础的接入、传输、语音服务之上开展的附加服务，其实现的价值使原有网络的经济效益或功能价值增高。目前，电信增值服务包括互联网增值服务以及移动增值服务。移动增值服务是在通信技术、计算机技术、互联网技术不断发展融合的基础上，在人们对以信息为基础的各利「应用需求快速增长的激励下，在社会信息化水平口益提高的前提下，迅速发展的一种全新的服务方式。由于移动通信自身的优势，再加上基于这些

2、优势之上的短消息、游戏、支付、定位、办公等丰富多彩的应用服务，为广人用户带来更方便、更灵活的通信服务，为企业带来了无限商机，使得移动增值服务日益成为欣欣向荣的朝阳行业。在移动通信服务中，除去传统的点对点语音业务，其他通过移动终端实现的各种生活、工作、学习、娱乐、管理、控制等服务业务都被定义于移动增值服务。因此，无论是基于2G的短信（SMS）业务，还是基于2.5GGPRS技术的彩信（MMS）、WAP、KJAVA以及语音增值业务（IVR）,都属于移动增值服务。而随着移动通信技术向第三代（3G）的继续发展，更多创新的移动増值业务将

3、会不断出现。2、移动增值业务的特点＞无时空限制性：移动增值业务在移动通信的平台上发展而来，当然也就具备了移动通信的所有特点，只要有网络覆盖，那么用户就可以不受时间和空间限制,随时随地享受定制的服务。＞时尚性：随时随地享受生活，办公，交际，娱乐等成为快节奏生活群体追逐的潮流，同时，增值内容/服务提供商可以根据用户的个性化需求提供个性化的增值服务。＞便利性：随着3G通信技术的发展和内容/服务提供商不断提供丰富、创新的内容，增值服务在不久的将来将会覆盖日常生活的方方iflllfll,这将会给工作，生活带来极大的便利。3、移动增值服

4、务产业链随着3G大规模的商业化，3G应用技术的复杂性与多样性将使得市场参与者对业务的专注程度提高，使得产业链的分丁更加细致并给产业合作模式带来创新。图表1移动增值服务产业链在上述无线增值服务业务产业链中，参与产业链运营分成的为基础电信运营商、内容/应用提供商（CP）、服务提供商（SP）、技^/平台提供商（TP）。上图主体之间的关系是CP创作产品，通过TP、SP,电信运营商将产品传递给消费者，由电信运营商负责向消费者收费，电信运营商再与CP、TP、SP按照一定的比例进行收入分成的商业模式价值链。丄内容提供商（CP）内容的获取、

5、分类、整理、加工、包装是移动增值服务应用产品形成的基础。涉及大量的各种社会、经济、自然、地理、新闻、音爪美术、人物等数拯和信息的收集处理，包括各种原创和创新内容的生产。内容提供商主耍负责将各类数据集中和加工，满足移动终端设备和系统接口要求，以便形成在系统网络上可以传送和利用的信息，同时负责移动数据创作性生产。丄服务捉供商（CP）服务提供商专注于提供独立于具体网络的业务，负责将内容提供商提供和开发的应用进行包装和推广，使用户可以获得各种需求的应用服务，并向不同的客户群提供特色业务，进一步细分用户市场。最终用户是通过移动运营商从

6、服务提供商处获得各种应用服务，服务提供商是直接而向用户的环节。丄技术/平台提供商（TP）技术提供商（TP）通过在运营商的基础支撑平台上搭建无线增值服务运营平台，从而获得平台运营分成收入。包括开发技术平台，搭建服务平台，终端及内容测试，栏口管理，提供制作工具、培训等。丄移动平台运营商移动运营商主要是确保移动传输网络的维护和运营，包扌舌移动网络建设运营维护，运营平台建设运营维护，增值服务总体推广，计费和其他服务等。移动网络平台是基础，由于这个领域具有网络垄断优势，因此它在产业链中扮演着最主要的角色，除了直接面向终端用户外，更关键

7、的是要为上-•层服务提供商捉供冇保证的业务运营平台，他们更为注重承担网络业务的捉供和管理。二、我国移动增值业务发展现状1、我国移动通信产业发展现状及趋势1.1移动通信技术演进路线2G/2.5G3G増弓&型B3G/4G、90-20002001-2002005-2002010-2011.2我国移动通信产业发展现状前我国移动电话用户占电话用户总数的85%,移动通信从以前固定电话延伸和补充，迅速成为带动我国通信业快速发展的强劲增长点，成为信息化建设的重要力量。特别是在3G牌照发放以后，为移动通信产业带來了新的生机和活力。截至2010

8、年1季度,2006-2009年移动电话用户各月净增比较（工信部数据）丁业和信息化部最新数据显示，截至2010年2月底，我国3G用户规模达到1606万户,其中中国移动TD-SCDMA用户最多,达到686万户,中国电信514万户,联通406万户。截至2月底的3G用户数（共计1606万户）■中国