西湖LOGO解读：一湖、一月、一潭、一印.doc

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1、西湖LOGO解读：一湖、一月、一潭、一印　　从去年的6月24日西湖申遗成功到现在已近一周年了，在这个当口，西湖也要给自己拍一张漂亮的“大头照”，作为一周年纪念——西湖世界文化遗产LOGO今天揭晓。　　从2011年11月开始，杭州西湖风景名胜区管委会启动了西湖LOGO全球征集活动。收到来自英国、新加坡、法国、印度等设计师和北京奥运会、上海世博会、第八届残运会等徽标设计者以及专业院校、专业机构递交的作品共1500多个。　　千挑万选的西湖LOGO长啥样?　　一湖、一月、一潭、一印(中国印)构成了西湖LOGO的四大元素，总体以水墨画的形式勾勒轮廓。蓝白相间的“妆面”简单、

2、清新，鲜艳的中国印成为了最出跳的一笔。值得一提的是，这一抹靓丽的中国红是中国美院教授、西泠印社篆刻家沈浩专门刻制的“西湖”印章。　　“这印不仅具有中国特色，在杭州，人们自然会联想到西泠印社，所以它还具有杭州的地域特色。”西湖LOGO的设计者郑浪说。　　据了解，西湖LOGO传达和代表了三层信息和涵义：首先是中国文化。以中国传统水墨画表现手法，辅以中国印，体现出了西湖文化景观历史的源远流长;其次是西湖特征。潭、月有机融合，潭中印月、月中印潭，体现出“天人合一、湖天一碧”的意境，有效传递出了西湖特征;第三层含义是三生万物。LOGO中的潭由三个白色圆点变形而来，包含“三生

3、万物”的内涵理念，表达出西湖大气开放的包容性。　　“最能打动人心的就是那一抹蓝色水波纹，它让西湖灵动起来了。”中国美术学院院长王雪青评价说，自然景观加上地域人文特色是西湖LOGO设计最成功的地方。　　设计者郑浪：“我来杭州才1年，作品入选说明西湖的包容和开放”　　郑浪，湖北人，24岁，一年前来到杭州做平面设计专员。不是杭州人、没有在杭的生活经验和求学经历，却能成为西湖LOGO的设计者，郑浪说：“我作为一个新杭州人，作品能入选非常意外，这说明了西湖的包容和开放”。　　2008年从中国信息管理学院的广告设计专业毕业，郑浪从事了3年的平面设计工作。来杭州之前，“塔中烛光

4、倒映，与明月上下争辉，塔影﹑月影﹑烛影交汇在一起，形成了‘天上月一轮，湖中景成三’的绚丽景色”一直都是郑浪心中最唯美的画面，所以，他认为三潭映月是最能代表杭州的景观。　　“图片、视频、版画、历史资料……几乎所有能想到的资料我都搜集到了，每天走路、吃饭、睡觉，时时刻刻满脑子都是月影潭影的形象。”终于，在冥思苦想的两个多月后，郑浪的设计完成了。　　今后，西湖LOGO将频频“露脸”　　记者了解到，今后，所有西湖风景名胜区范围内举办的重大活动、重要会议、宣传活动、窗口单位、荣誉信用领域、公务系统如名片、工作证、信封、信纸、办公用品、会议用品、城市家具和衍生产品如各类旅游纪

5、念品、特色农产品的醒目位置，都会有一个显眼的西湖LOGO，“出镜率”极高。