台湾广播生存之现况和发展趋势

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1、台湾广播生存之现况和发展趋势　　摘要：本文从台湾广播频道开放开始论述，就现有台湾广播电台分布概况、经营模式、遭遇之困难，介绍广播业者为求广播生存与发展，结合因特网、策略联盟（联播）等之努力，并以云嘉广播电台（FM93.3）为例，阐述其执行多元化项目之经营理念。关键词：台湾广播因特网策略联盟【中图分类号】G221【文献标识码】B广播对人类文明的发展有着广泛而细密的贡献，受众可以以最廉价又快速的方式，获取知识与讯息，曾任英国广播公司（BBC）总经理的瑞斯在1924年出版的著作《广播普及英国》中，就对广播有一番赞扬：“一直到这个普遍又便宜的传播媒介发明以前，

2、多数人都被隔绝在第一手历史事件和知识之外，他们没办法和那些因为财富而拥有娱乐与金钱的人，一起享有知识与消遣，他们也没有机会接近当代大人物，这些大人物也只能将讯息传递给少数人而已，但今天，上述的一切都因为广播的发明而改变了。”89年后的今天，当BBC在庆祝生日的时候，广播已如同八爪章鱼般，存在于各种不同的传输平台上——中波（AM）、短波（SW）、调频（FM）、MP3、固网有线、数字无线、因特网、WiMax（WorldwideInteroperabilityforMicrowave7Access，即全球微波互联接入）等，这种新一代多种平台形成立体多媒体传播

3、，BBC是幕后主要推手之一，鉴往论今，台湾的广播业界又是如何在写着后续的历史呢？一、台湾广播生存之现况（一）广播频率拥挤，压缩着业者生存空间7台湾广播业历经政府主管单位先后执行十梯次的开放频道政策，形成“百家争鸣”局面，所有新申设电台均为中、小功率电台，在不考虑联播相关情况下，目前台湾立案电台有大功率电台12家、中功率电台80家、小功率电台80家，总计208家电台（含36家分台），以地区分布来说，南区最多有67家，其次依序是北部53家、中部48家，东部地区与离岛较少，分别是37家及3家。以功率电台来看，大功率电台主要集中在台北及高雄，台北有中央、警广、

4、教育、汉声、复兴、台北、中广、台广、ICRT（台北国际社区广播电台）等9家，高雄有渔业、高雄、金禧等3家。中功率电台平均分布在北部22家、中部20家、南部25家及东部11家、离岛2家。而小功率电台，以南部较多（27家），其次依序为北部、中部各18家，东部16家，离岛1家，就单一地区密度来看，以台北的广播电台数目最多（31家），其次为高雄、台中，各有23家，台南21家，密度最低则为基隆及南投两地区，各有3家电台。以台湾目前2300万人口来计算，广播市场已相当饱和。在受众难以大幅成长的情况下，很多中、小功率电台基于现实考虑，先后采取策略联盟或接受并购的方式

5、，加入联播网，以争取广告营收。联播为台湾广播电台的特殊营运模式，型态又分两种，以分台方式管理经营之电台，多为开放频率申请前就设立的旧电台，目前有中广、警广、正声、汉声、复兴、教育、台广等7个系统，其中以中广拥有9个分台最多，警广、正声各6个，汉声5个，教育、台广各4个，复兴2个。至于新申设电台部分，目前已有12个联播网，以各种方式，进行不同比例的联播或节目合作，其中以飞碟联播网电台最多，有8个联播电台；快乐联播网次之，有6个联播电台；其余还有HITFM联播网、大众联播网及好事联播网、Touch联播网各3个联播电台紧追在后，至于阳光联播网，苹果在线则有2

6、个联播电台，另外亚洲联播网、GoldFM联播网、微笑联播网等只有一个联播电台，然而根据台湾广播商业同业公会—广播电台厂商营运数据，中、小功率电台之经营绩效，超过三成为负利润，说明台湾广播频率开放后，广播产业产值及成长率均未达预期目标，加上政府主管单位近期拟持续释频，开放3家全区网、22家小功率调频及9家中功率调频，这对目前已经营困难的台湾广播业者而言，无疑是“雪上加霜”。（二）数字时代来临，广播收听率急速下滑7数字时代，受众每天所接触的媒体不胜枚举，数据显示，各主要媒体的消费率，除了因特网的使用率持续攀升外（53%），其他媒体皆处于持平或下滑的态势，尤

7、以广播所受冲击最大。根据台湾尼尔森媒体广播研究调查历年数据，台湾广播收听率从2004年29.3%的高峰，逐年递减到2010年的23.1%，进一步与收听频次交叉分析发现，过去三年没有收听广播的比例，始终维持在34%到35%之间。也就是说，平常会接触广播的收听人口有65%左右，而随着数字广播技术的发展，随时随地收听广播，已经是一种趋势，目前较为普及的包括网络广播、数字音频广播及3G数字广播，虽然第三代数字广播（DAB）可提供电台多频发展空间，但毕竟网络的功能远远超过频谱，面对越来越多族群利用网络在线收听，或用智能型手机听广播等新技术、新思维的冲击，尤其是2

8、011至2012年连续8季度收听率调查显示，最高22.52%、最低16.07%、平均17.64