香泉映月旅游策划推广和品牌建设方案

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1、旅游策划推广线上线下＋品牌建设定位语：城市生态文化旅游综合体市场关键词：升级咸宁服务武汉带动中三角辐射全中国主推广语：月出香泉万国咸宁副推广语：一花一婵娟，一泉一境界心开花香，泉静映月辅推主题：引领身心的“桂（贵）”缘之旅打开自己放松身心的休闲之地浪漫旖旎的嫦娥历史传说民族记忆温泉水娱乐的欢乐海洋巧克力亲子乐园的开心世界荆楚鄂南特色美食的饕餮盛宴传奇香恋文化小镇的一段惊喜邂逅定位线上——推广合作商（部分）推广传播专业渠道自媒体线上——整体方案服务智慧管理智慧营销智慧智慧景区的提升应当从通讯网络、景区综合管理、电子门票与电子门禁、门户网站与电子商务、数字虚拟景区与虚拟旅游、游客

2、服务与互动体验、旅游故事及游戏软件这几方面综合考虑。目的：以客户为中心，提升客户体验，增加客户粘性完成时间：5月30号前投放区域：官网、景区辐射客户：咸宁本地、武汉及中三角区域客户线上——智慧旅游线上——百度推广百度推广百度百科百度文库关键词搜索百度问答3、高效的技术开发和服务团队通常可以在景区开通微信公共帐号的一周内快速上线4、全球首个基于微信的智慧旅游综合服务平台，平台采用了移动互联网、云计算、大数据等大量最新最先进的信息技术，技术水平全国领先1、产品基于东部华侨城等多个成功案例，你的景区可以和全国最好的应用站在同一起跑线上2、提供景区最新活动、景区详情、重点景点介绍、景

3、区游玩导览等一系列服务，满足景区的宣传、服务、电商等智慧景区全面需求线上——微信旅游微景：1、加强品牌宣传，扩大知名度2、促销信息及时、精准，降低人力物力投入3、实时实地导览，开启移动互联时代的智能导游模式6、建立用户和企业的直接沟通，提高用户忠诚度4、多样化客户服务方式，提高客服能力减少人力成本以东部华侨城为例5、开拓移动电商渠道、提高景区运行效率东部华侨城是“3D游”的用户，也是智慧景区的标杆应用完成时间：2015年8月5日线上——微信旅游论坛营销线上——视讯专业网络炒作团：目的：扩大项目知名度、提高美誉度完成时间：2015年5月30号前投放区域：重点投放一级客源地辅助投

4、放二三级客源地辐射客户：咸宁本地、武汉及中三角区域客户注：建立项目自身的网站1.事件炒作：发现千年桂花古树，桂花堂遗址2.制造节庆：如中华桂花文化节、温泉节等3.利用房地网、旅游网等门户网站进行链接与百度、GOOGLE等搜索引擎合作，当搜索“咸宁”、“温泉”、“旅游”等关键词时搜索结果排名靠前线上——网络炒作类别宣传渠道具体形式作用户外户外广告户外T牌、机场、高铁站、城铁站、动车组、地铁站具有较强的视觉冲击力和信息冲击力，对项目树立品牌形象，提高市场认頟度有较好的作用。而且如高铁站、地铁站人流量较大，可以封锁人流地铁广告电视标版、公交视频人流量大，对景区宣传起到更加形象、具体

5、的作用，能加强景区宣传的渗透力度车体广告公交车体广告广告随车穿越城市经纬，能最大范围地触击目标受众群，接收频率高视讯电台92.7（楚天交通频道）和103.8（武汉音乐频道）自驾车旅游成为旅游的主流。平时这类人群开车时会需要听交通电台，随时了解路况信息。电影贴片电影植入式广告目前景区宣传较多用的方式，主要因为其良好的广告环境，与项目文化形像相吻合，更易于打造项目的美誉度，而且其达率较高短信大节点或是入境发送短信利用短信费用少、到达率高、针对性强等特点，向目标顾客发布景区开业或景区举办大型主题活动的信息。事件公关活动大事件炒作、推介会、展销会、大篷车、万里行、与政府同行、中心人物

6、接待参观市场启动初期，公关活动的主要目的是缩短市场开发时间，提升企业形象，提高项目知名度美誉度，提高产品市场占有率。纸媒报纸广告主流报纸硬广告与软文传播、夹报活页报纸覆盖面宽，时效性强，宣传范围广，读者遍布社会各个阶层。具较高的威望，能很好地体现企业实力杂志广告航空杂志软文、高铁、城铁、动车组杂志软文专业性杂志、行业性杂志进行投放，针对性较强,能产生深入的宣传效果,而很少有广告浪费.行业DM直邮旅行社，高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧免费投递一方面，其有针对性，免费投递到旅行社，高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面，DM相对于公

7、开发行的媒体来说，广告宣传费用要低一些。旅游策划推广方案——线下DM直邮、派单目的：目标客户精准投递，扩大渠道投放区域：旅行社、酒店、站点完成时间：2015年4月20日投放时间：长期数量：10万份线下目的：传播信息，树立项目高端形象完成时间：2015年6月30日位置：温泉中心区、杭瑞高速与咸通高速交汇处、九宫山必经地、咸宁北高铁站辐射客户：咸宁城区及周边县城客群、高速进入咸宁的客群户外广告牌（武汉1+8城市圈，岳阳、九江）目的：传播信息，树立项目高形象完成时间：2015年4月30日前位置：洪山、光谷辐射