映泰品牌大学校园推广策划方案

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1、映泰品牌大学校园推广策划方案所在学校简介：华南理工大学座落在南方名城广州市,毗邻港澳，紧邻广州天河高新技术开发区，有着得天独厚的地域优势。学校占地面积200公顷，建筑面积90多万平方米。校园内湖光山色交相辉映，绿树繁花香飘四季，民族式建筑与现代化楼群错落有致，环境优美清新，文化底蕴深厚,是教育部命名的“文明校园”。学校原名华南工学院，组建于1952年全国高等学校院系调整时期，由当时中国几所著名的大学，如中山大学、岭南大学，以及湖南大学、广西大学等中南5省12所院校的有关系科调整合并而成。1960年，学校被评为全国文教战线先进单位，同年成为全国重点大学；1981年经国务院批准为首

2、批博士和硕士学位授予单位；1988年1月更名为华南理工大学；1995年通过“211工程”部门预审，进入国家面向21世纪重点建设的大学行列；1999年底，通过教育部本科教学工作优秀评价，成为全国第一批“本科教学优秀学校”；同年，经科技部、教育部批准，成立国家大学科技园；2000年，经批准成立研究生院；2001年，实行新一轮部省共建，学校进入国家高水平大学建设行列。经过五十年的建设和发展，华南理工大学成为华南地区规模最大，以工为主，理工结合，管、经、文、法协调发展的综合性大学。电脑知识普及和校园网建设情况：校内设有中国教育和科研计算机网华南网络中心、广东省教育和科研计算机网网络中心

3、。学校教学实验设备齐全，建有国家工科基础课（数学）教学基地、国家大学生人文素质教育基地、十大基础教学实验中心，以及一批现代化实验中心。校园内有成熟的网络系统与信息部，全校普及了信息化系统教学和生活，宽带终端接口较为充足，在新生与文科专业学习生活的南校区更是实现了宽带终端接口直接分配到个人。学校具有深厚的理工背景，校园中拥有浓厚的IT兴趣氛围，有一大批对于IT方面特别精通的学生。本校所有大一新生都居住在大学城校区，大二也有相当大的一部分仍留在大学城校区，而大学城校区的住宿条件的优越使得学生对于电脑存在极大的都买欲望。 首先，校园推广活动能否产生预定的或者良好的效果受到两大方面因素

4、的影响：一、校园推广活动的外部环境，主要包括其他品牌推广活动产生的影响及目标群体对于推广活动的知晓程度和接受程度等二、校园推广活动自身的“内部环境”包括产品的特性、产品与推广活动的契合点，推广活动的针对性、创新性以及方案的执行力等一、环境分析1、“映泰”外部环境分析（1）在板卡市场上目前主板产业已经是一个发展趋于成熟的产业，在这个时候必然会经历一个残酷的洗牌过程，这时候可能就会出现“大鱼吃小鱼”的过程。“映泰”在板卡市场是面临着多个比自身实力强大的厂商的激烈竞争，尤其是在高端市场上由于消费者对于部分一线品牌的认可而致使市场份额很低。前几年部分板卡厂商的产品在市场业绩不错，所以会

5、不断的扩张，可是当公司的业绩和预期出现落差的时候，公司内部就会出现一些矛盾，导致2005、2006年众多二线厂商出现业绩下滑（2）校园社团A、学校现有IT数码方面的社团两个：计算机爱好者协会与数码爱好者已有数年的年龄，长期和定期地开展各种宣传IT普及活动。同时，校内外也存在有多个销售电脑配件的公司（如塔内PC）通过在学校吸纳人才并与之合作成立团队，不定期地在校园内组织开展了宣传活动。注：学校不允许校内宣传活动以单纯地商品展示与销售形式进行，（据我所知其他部分院校则五这方面的硬性规定）这一点也是在我们学校做推广活动必须要注意的一点。B、推广活动面临的情况看：任何时候校园推广活动在

6、高效里边都是不会缺少的，尤其以数码产品居多，很多企业不仅在思考怎么样做出更好的活动，得到更好的效果，而且已经开展实施其针对校园的推广活动了。所以本次活动就面临着：众多校园推广相同时间段进行的时间冲突，特别是同类型产品的推广活动的对目标群体的分流影响2、“映泰”内部环境分析（1）产品特点：稳定性高，质量与做工都不错，性价比高（2）产品定位：援引“映泰”一高管所言：“定位应该分为两个层次，一个是产品功能定位还有一个是市场营销定位。我们的产品定位是在中高端，我们强调的是设计理念和生产质量。而对于市场的营销定位，我们采取的思路和想法是我们产品的定位比较高，但是我们产品的价格会贴近市场消

7、费的平均值，我们不会提高价格，但是我们却要提供更好的质量和设计。我们产品的宗旨是为顾客们提供一线的品质，性能和服务。”（3）产品线：目前已经跻身全球主板厂商排名前五强行列。2005年映泰主板取得了娇人的成绩之后，年末映泰又开始进军显卡市场，推出了∑GATE映泰显卡，进入大陆市场。（4）分销渠道：板卡销售沿用主板渠道，一方面可以高效的利用现有资源，另一方面也非常尊重其合作伙伴。架构方面采用的是省代和城代的形式。3、目标群体分析（1）目标群体构成：绝大多数的在校大学生（2）目标群体消费特性：情感