移动互联网产业发展态势和中国移动应对策略浅谈

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1、移动互联网产业发展态势和中国移动应对策略浅谈　　摘要移动互联网已成为推动行业转型的重要驱动力量，也是中国移动的主要战略之一。因此对移动互联网的发展进行全面的跟踪和探讨是非常有必要的。本文聚焦移动互联网的发展现状、应用特征、用户需求、发展趋势以及业务模式。在此基础上探讨中国移动的应对策略，包括总体策略、重点举措等。关键词移动互联网产业发展态势应对策略重点举措1引言近年来，移动互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的业务。它的增长速度和带来的经济效益是任何专家未曾预料到的。2012年我国移动智能终端出货量超过2012年之前历史上出货量

2、总和，总出货量2.58亿部，增速达到167%，2012年已成为中国移动互联网的第一个普及年。移动互联网带来的真正融合导致本来各行业单独发展的态势被终结，而在纷繁的战略布局举措的背后，仍有较多焦点问题需要整个产业链来关注和解答。面对移动互联网领域复杂的竞合关系，中国移动如何借力实现全业务转型的愿景应引起高度关注。2移动互联网产业发展态势分析9移动互联网将移动通信和互联网这两个发展最快、创新最活跃的领域连接在一起，并凭借全球数十亿的用户规模，正在开辟信息通信业发展的新时代。2.1移动互联网的发展现状（1）移动互联网已取代互联网成为行业新的领导力量①

3、上网入口从PC转向移动终端移动互联网的人均上网时长超过PC互联网后延续快速增长态势，截至2013年3月，两者的差距已经扩大到了29%。②业务创新关注点从互联网转向移动互联网互联网巨头全线进入移动互联网应用，移动应用成为开发者重点关注方向。（2）手机呈现非语音化趋势明显手机用途显著变化，用户花费大量的时间用于于语音、短信之外的非传统通讯业务，如浏览、游戏、社交等。（3）社会化网络正在影响几乎所有业务综合性社交网络进一步发展，发展渗透传统业务（音乐、图片、视频、电子商务、游戏等）；而传统互联网业务（游戏、视频、照片、电子商务等）则又增加社会化媒体特

4、征，形成垂直社交网络。（4）移动互联网覆盖面有质的变化，大众化时代来临2012年以前覆盖面主要称为核心用户，包括IT男性/9时尚女性/商业精英等，普遍较为熟悉互联网，而2012年及以后主要转向覆盖大众用户。（5）产业链重心发生偏移，运营商有被旁路的危险以终端为主要媒介的应用程序商店模式逐渐成为业务的主导模式，直接颠覆了原来移动运营商的I-Mode模式、移动梦网等模式，运营商被部分旁路。2.2移动互联网应用特征和用户需求移动互联网是一种基于用户身份认证、环境感知、终端智能、无线泛在的互联网应用业务集成，最终目标是以用户需求为中心，将互联网的各种应

5、用业务通过一定的变换在各种用户终端上进行定制化和个性化的展现。它具有典型的特征：接入移动性、时间碎片性、生活相关性、终端多样性、社交化。相比于传统电信市场下的用户需求，移动互联网用户需求趋势的特征可简要归纳为：多样化、整合化、碎片化和合理化。2.3发展趋势移动互联网的发展趋势表现在以下几个方面：9首先是终端与平台。低端的智能手机普及，已极大地刺激用户从功能手机向智能手机过渡；目前主要厂商的手机操作系统有近十种之多，除了苹果IOS是封闭的外，几乎其他所有的操作系统都是开放的，开放能力+开放平台已成为必然选择。针对网络平台，随着3G网络的进一步优化

6、和TD-LTE等4G技术和标准的完善，移动通信的带宽正在显著增加中，已在进入基于www的真正移动互联网时代。其次是业务。互联网业务的发展重心、用户消费方式和业务组织模式发生了重要变化，形成了以终端和互联网为中心、基于接口开发和开发者广泛参与的新的互联网业务模式。再次移动互联网与云计算融趋势合明显。智能手机和业务平台即将步入“云”时代，如下图所示：最后，随着HTML5技术与云计算技术的不断发展成熟，高效率跨平台的移动Web运行环境未来很可能将取代操作系统成为移动互联网竞争新的制高点，业务模式也将继移动梦网、应用商店之后发生新一轮重大变革。3中国移

7、动应对策略浅析3.1中国移动在移动互联网领域的发展现状中国移动在全国布局了九大基地，其中中国移动互联网业务注册用户达到4亿，并形成MM和飞信+两大开放平台，整体的运营用户超了6亿，现在包括18项左右自有业务，整体的活跃用户数超过2亿。9从三大运营商的对比看，中国移动用户规模占优，如2012年1季度，移动互联网用户以中国移动为主，占86.09%，其次是中国联通占7.97%、中国电信占5.94%，但是中国移动在整个移动互联网中的用户占比持续下降，中国联通和中国电信凭借3G的运营优势和终端优势发展了大量的高端用户群体。总体而言，三大运营商内容同质化竞

8、争比较明显，总体上相比其他互联网公司优势不明显，在内容差异化和运营灵活性方面不足，商业模式创新能力也不足，在用户体验满足上也一直是软肋。3.2总体策略