手机广告产业发展及中国移动推广策略研究

《手机广告产业发展及中国移动推广策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、手机广告产业发展及中国移动推广策略研究摘要文章首先阐明了手机广告的相关概念及特点优势，然后从发展特点、发展问题、产业链、商务发展模式等方面对国内手机广告的发展现状进行分析总结，并深入分析了中国移动如何应对推广手机广告业务。面对手机广告这一潜力巨大的市场，文章主要围绕手机广告市场产业发展环境、现状、特点及合作商业模式等方面展开，还通过SWOT模型对中国移动发展推广手机广告进行了分析。最后，对手机广告的发展趋势进行预测分析，并对手机广告市场提出了发展建议。随着手机广告产业链以及商务合作的日益完善，对手机广告的严格监管，对用户接受程度的不断认知和培养，不断创新手机广告的内容和发布形式，通过产

2、业链中各方的协作，相信手机广告在未来3―5年内将产生巨大的发展。通过良性运作，达到多方产业共赢，同时为消费者用户带来更多的精确的有价值的信息。关键词：手机广告手机媒体产业链商业模式SWOTMobileMobileandChinaAdvertisingDevelopmentResearchStrategyABSTRACTthemobileconcepts，Firstly，thepaperexplainsadvertisingandmakesaanalysischaracteristicspaperdeeplyadvantages．Secondly，thiscurrentinitschai

3、n，businessmethods，thedevelopmenthistory，industryinChinaandChinaMobilewiththepotentialmarket，strategy．Facedhugecurrentwefocusonitsenvironment，thedevelopmentmarketofChinaothers．ThisshowsthebusinessmodesandpapercooperationthisMobiletheSWOTmodel．Finally，thispaperpredictsm，arketthroughformobiletrenda

4、ndsomeadvertisingdevelopmentgivessuggestionsexpandingmarket．Withtheindustryandbelievethemobilemethodsbecomingmature，weincreasingrapidly3to5withcreativewillmakeainthenextyearsadvertisinglargestepintheindustrialchainformsandvariescontents．Withthesolutionsgoodawin―winwillachievesituation，andbringco

5、llaboration，themulti-industrytotheusers．morevaluableinformationwords：Keymethods＆Mobileadvertising。mobilemedia，industrychain，businessSWOT独创性或创新性声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的

6、说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：叠主地毡日期；巡么≤Z叠．：．关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后遵守此规定保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。s本人签

7、名：枷知梵bIB凝：懈f导师签名：哕劳日凝：&寺q蚤I／辱f≥为2008-6-25北京邮电大学，T商管理硕士专业学位论文第7页共56页第一章绪论1．1研究背景文章中所讨论的手机广告，亦称为移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的商业广告。手机目前已经作为一种新媒体出现，而手机媒体因为其互动性，多媒体化，数字化，以及精准定位，广泛性等特点已经受到整个广告界以及通信界的关注。手机广告业务被认为是通信领域下一个金山，也被很多广告媒体行业认为是比