中国移动互联网产业发展趋势分析

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1、中国移动互联网产业发展趋势分析二零零九年二月目录互联网产业模式研究互联网市场发展态势分析互联网产业未来发展趋势互联网商业模式探索发现移动互联网产业模式研究移动互联网市场发展环境分析移动互联网产业价值链的演进移动互联网商业模式探索发现移动互联网未来发展趋势分析中国网民规模增长迅速，潜力巨大截至2007年6月，中国网民人数已经达到1.62亿，仅次于美国2.11亿的网民规模，位居世界第二。中国网民年增长率达到31.7%，步入新一轮的快速增长阶段。尽管中国互联网规模巨大，但与发达国家相比普及率偏低，未来的发展空间仍然巨大2007年6月中国的互联网普及率达12.3%中国互联网产

2、业收入规模持续高速增长，盈利模式趋向多样化中国互联网收入规模持续高速增长数据来源：艾瑞中国互联网产业经济前景广阔，收入规模持续增长2006年中国互联网产业收入规模为336亿元，2004-2010年收入规模年均复合增长率为41%，增长速度远远快于国民经济的增长速度中国网络经济市场规模占国民经济的比重逐年增加，已经由2003年的0.07%增加到2006年的0.16%，未来几年中国网络经济在国民经济中的比重将继续增加中国互联网产业已有清晰的盈利模式，并趋向多样化移动增值、网络游戏和网络广告是中国互联网产业的主要盈利模式电子商务、搜索引擎广告、旅行预订等新兴盈利模式在互联网经

3、济中的比重和地位日益提升2006年中国网络经济收入市场份额行业细分客户需求正从基于网络连通性的基本通信需求向基于网络功能与用户生活形态的多元化体验转变，用户价值日益分裂为基于基础网络的价值和基于内容应用的价值。基于网络的价值呈下降趋势，而非语音的价值呈上升趋势移动话音业务资费不断下降，话音业务将趋向廉价消费品点对点SMS和简单的移动信息点播服务增长趋缓中国移动客户ARPU呈持续下降趋势单位：人民币元信息通信业务需求趋势话音当前客户对信息通信消费的需求逐渐升级，传统电信业务增长已较为乏力M2Metc.20002010收入1995话音业务电信增值业务互联网业务时间单位：亿

4、美元，以2007年5月25日股价为例市值P/E公司AmazonYahooGoogleeBay英国电信TelenorTeliaSoneraMobileat&tVodafoneVerizon固线运营商移动运营商互联网企业06年收入106641076012312551038263188106年EBITDA41156204337224106202279相比电信企业，领先的互联网公司得到了资本市场更大的肯定1,5061,5881,2342,513131514172014资料来源：PricewaterhouseCoopersLLP,IDC,Gartner,ITU,CreditSw

5、iss,Datastream,Yankee,Datamonitor,Jupiter,IVW,Kagen,麦肯锡分析在全球范围内，价值将从传统电信行业向互联网行业转移40西欧市场互联网和电信运营商收入规模，2006-2012亿美元，百分比22006互联网移动电信固线电信两种可能的发展情况互联网移动电信固线电信4,100互联网移动电信固线电信100%=100%=3,6852006年2012预测运营商保持优势，但互联网企业仍然分得更大的份额互联网企业重新定义行业，替代趋势明显时间互联网发展趋势：web2.0化、移动化、融合化、媒体化90年代末21世纪10年代中期纵观互联网发

6、展，根据互联网的技术实现特点和业务应用特点，互联网发展可以分为三个阶段交流形式发展阶段代表业务20世纪70年代初90年代初Web2.0mobile2.0融合Web1.0MobileWeb2.0中国当前阶段处于第二阶段向第三阶段过渡，关注创新和发展电子邮件包数据传输服务（Telnet）新闻组服务文件传输服务（FTP）www成为主要应用提供关键字检索和信息查找服务博客、WikiRSS、即时通讯和社会化网络（SNS）移动博客移动搜索手机邮箱移动IM移动广告手机电视政府主导建立的科研网络引发互联网革命互联网进入门户时代中国互联网掀起第一轮投资和发展热潮网络经济模式向多元化扩张

7、移动增值、网络游戏和网络广告成为互联网最主要的盈利模式网络媒体垂直化趋势不可阻挡web2.0应用形式日趋深化发展特征互联网发展趋势：内容回归深耕，服务模式N.0门户与搜索的融合各大门户网站不断升级和改进搜索服务以百度和谷歌为代表的搜索引擎已经成为新型门户Web1.0向Web2.0的推进博客、社区等web2.0应用日趋深化网络应用向个性化和互动化发展大众向分众的渗透综合网络媒体的服务逐步细化中小垂直媒体在网络经济中的地位日益提高单一向多元的扩张中国网络经济盈利模式单一搜索引擎和电子商务将成为新的盈利增长点保持核心业务优势，追求多元化发展内容回归深耕，服