中国移动互联网发展趋势

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1、中国移动互联网发展趋势移动互联网的发展现状1移动互联网的发展及竞争本质2把握移动互联网发展机遇3目录移动互联网的定义及分类广义的移动互联网定义：以手持设备（手机、PDA等）为终端以无线方式通过多种网络(W-LAN，WiMAX，GPRS，CDMA等)接入互联网。狭义的移动互联网定义：以手机为终端以无线通信网络为接入方式WAP通信协议。移动互联网服务分类传统互联网业务延伸移动互联网固有业务创新型业务媒体资讯移动IM移动社区移动搜索LBS下载类业务手机游戏其他手机证券移动商务手机支付其他移动互联网市场发展现状在产业链各方合力以及移动互联网盈利模式多元化的利

2、好因素驱动下，中国移动互联网用户规模及应用服务规模将实现稳步持续增长；无论是官方WAP还是独立WAP均加大了无线互联网的持续投入，多元化业务拓展使WAP流量得到迅速提升。狭义移动互联网市场规模移动互联网将成3G增值市场新亮点语音业务仍是移动运营商营收主体，增值业务市场及用户规模的双高增长将进一步分流语音业务的收入。随着短信及其他传统增值业务增长空间受限，WAP市场占比将得到持续提升，移动互联网将成为3G增值市场的新亮点。多元化的WAP广告将成盈收主力借机奥运赛事，用户对无线互联网即时、互动等优势认知加速。WAP广告的多元化及高性价比已得到广告主的广泛

3、认知；2008年WAP广告市场增幅达133.3%；移动互联网业务的不断成熟将使WAP广告成为盈收主力。视频广告固定文字链广告WAP广告形式品牌图形分类广告搜索广告移动互联网各细分市场规模手机网游——盈利模式逐渐成熟移动搜索—娱乐搜索备受关注移动IM——运营商推广成增长动力手机社区交友——服务产品多元化手机社区交友用户规模稳步提升预计2009年中国手机交友用户规模将达到约2500万手机游戏市场规模增势强劲预计2009年中国手机游戏市场规模将达到18亿移动搜索市场规模稳步增长预计2009年中国移动搜索市场规模将达到8.2亿预计2009年中国移动即时通讯用

4、户规模将超过2亿中国手机网民渗透率增长潜力巨大庞大的手机用户资源为移动增值服务渗透率的提高奠定基础；中国手机网民渗透率仍有较大的增长潜力，手机网民规模的持续增长以及用户黏性的增大将加速3G时代移动互联网业务的突破性增长。3G主要细分行业投资情况手机游戏、移动搜索已成为中国无线应用领域的热点投资行业，得到投资者的广泛关注;未来以手机流媒体为代表的3G新应用将会成为下一个投资热点。移动互联网的发展现状1移动互联网的发展及竞争本质2把握移动互联网发展机遇3目录移动互联网的用户特征据工信部数据显示，2008年手机用户达6.4亿；据CNNIC数据显示，2008

5、我国互联网用户规模达2.98亿。手机用户使用手机的互联网网民手机网民其他移动终端设备使用者据CNNIC数据显示，2008年手机网民规模达1.17亿；移动互联网用户需求发展趋势现阶段移动互联网用户分布呈两极化特征，高端商务人士、学生/工人成为典型代表，后者成为主体部分决定网络应用以娱乐化为导向；未来移动互联网用户将由两极化向大众人群辐射，大众人群将成用户主体，网络应用向多元化方向发展；以白领、商务人士向普通大众渗透；将移动互联网作为互联网必要补充；移动互联网用户手机手机&MIDMIDPC&手机PC&MID互联网接入主要方式白领、商务人士为代表；无缝式信

6、息交流欲求强烈；有成熟的互联网使用习惯；低龄化、学历、收入水平偏低；手机成为其重要信息来源及与外界沟通的主要渠道；无成熟的互联网使用习惯；年轻群体、娱乐内容诉求强烈；拥有较高消费能力或较强消费支持；对互联网有所接触；现阶段用户特征年轻、时尚群体对休闲娱乐内容需求依旧强劲；需求向多元化方向发展；未来用户特征手机网民年龄、学历、收入层次逐步提升；规模持续扩大，但在移动互联网用户中占比下降；移动互联网与传统互联网终端对比小屏幕和触摸屏便携性广告点击率终端屏幕用户体验最小为15英寸显示屏配鼠标和键盘不足1%标准化的浏览器用户界面友好可定制传统互联网非标准化浏

7、览器需通过保存收藏夹实现个性化功能用户界面不够友好的2%至5%移动互联网便携性偏弱分众、及时、互动性强运营商内部展开激烈的用户争夺战运营商需要明确的差异化策略来巩固和提升在重点市场的竞争力保持领先中国移动互联网市场重点竞争市场竞争战线一竞争战线二低ARPU高厂商执行力存量市场增量市场移动、联通、电信的移动用户及现有固网用户互相进入目标客户范围，在重叠处形成激烈竞争；运营商相互渗透对方领域价格移动电信C联通G固网用户用户价值高低高低2021/8/2214三足鼎立移动互联网服务提供商传统互联网厂商移动运营商终端厂商移动互联网服务新角色加入引发用户服务竞争

8、升级移动互联网产业链的变革谁会成为新的赢家？服务提供商移动运营商广告代理商广告主用户渠道采购供应终端厂商支撑