互联网电视产业发展趋势

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1、互联网电视产业发展趋势　　近几年来，我国互联网电视市场发展十分迅速。有统计数据显示，2012年我国互联网电视渗透率为19.8%，而到了2013年第一季度，这一数字已上升至31.2%。目前市场在售的互联网电视一体机有100余款，已经成为电视市场的主力军。各大企业也纷纷在互联网电视领域发力，创维、海信、TCL等国内主要电视机生产厂商均已转向了互联网电视战略，在技术研发和市场宣传方面大力投入，而华为、同洲等设备厂商则是早早投入了机顶盒类产品的设计生产。今年，阿里巴巴、百度、乐视等互联网公司也集中布局互联网电视业务，希望在

2、这一新兴领域占领一席之地。互联网电视功能的发展趋势8十几年前，人们的文化生活尚没有今天这样丰富，电视在每个家庭的文化生活中都有着十分重要的位置。近几年，随着互联网的兴起，人们获得了新的观影渠道，通过PC、手机等终端观看网络视频成为了潮流。但显而易见的是，不管是PC还是手机，收看视频节目的效果都无法同电视屏幕相比，而它们之所以获得网民的青睐，是因为丰富的节目资源为用户提供了主动选择的空间。此外，PC和手机虽然业已成为人们观看视听节目的流行终端，但观看视频并不是电脑和手机最首要的功能，PC的定位首先是工作终端，而手机则

3、是通讯终端。相比之下，电视则是天然的娱乐终端。它一般置于客厅，是家庭这个私密环境中供人们休闲、娱乐的专用设备。互联网电视既拥有传统电视的基本属性，又克服了其节目资源有限性的短板，它未来的发展趋势，就是围绕家庭娱乐终端这一定位，进一步提升用户体验，具体而言，就是更加突出娱乐性和便捷性。考虑到电视机所处的位置和屏幕的大小，它的娱乐功能应主要集中于视听节目和游戏这两方面，这也是互联网电视目前发展最为迅速的两项功能。观看视听节目是电视最基本、最核心的功能，互联网电视也是如此。目前互联网电视可供观看的视听节目依集成平台和终端

4、厂商的不同而有所差异，有些会及时更新最近上映的影视剧、电视台热播栏目，也有些节目总量较少，更新速度较慢。节目的清晰度方面则依节目来源而有所不同，通常来自境内电视台和视频网站的节目清晰度较高，而引进的境外综艺节目清晰度则相对较差。随着用户对观看体验要求的不断提高，未来互联网电视集成平台的视听内容定会朝着更加丰富、高清的方向发展。同时，也可能根据用户的个性定制，推送不同类型的视听节目。8传统的电视机功能相对较为单一，通过遥控器上数量不多的按钮，用户可以较为顺畅地完成切换频道、调节音量等操作。相比传统电视，互联网电视的功

5、能更多，人机交互性更强，因而也需要用户传递给电视机更多的信息。这样一来，再使用传统的遥控器操作就显得有些繁琐，而这也成为互联网电视发展的一个阻碍性因素。据中国电子商会消费电子产品调查办公室公布的一组调研数据显示，2012年全国互联网电视销量虽然突破了800万台，但是接通率偏低，平均激活率只有27.5%，而互联网电视激活率偏低的主要原因就在于操作不便，很多消费者反映，当前大多互联网电视的遥控器都缺乏人性化设计。提高互联网电视使用的便捷性是许多厂家正在努力的课题。有的厂商设计了简明的按键遥控器，只设有限的几个按键，这样

6、的遥控器与一体机或机顶盒中内置的图形化操作系统相配合，一方面提升便捷性，另一方面也改进了视觉体验。还有部分互联网电视产品对多屏互动功能进行了深入的设计，配合相应的移动端软件，可实现移动终端对电视机的遥控。用户可以在移动端屏幕上简便地执行按键输入、鼠标输入、文字输入、语音输入等操作，相比传统的遥控器，移动端输入的方式明显更为灵活。互联网电视产业的发展趋势首先，业内各方的合作将更为密切。8呈现更丰富更精彩的视听内容将是未来几年互联网电视的发展重点。为此，领域内集成平台、终端厂商、内容提供商等各方的合作也将更加密切。在我

7、国现有的政策框架下，互联网电视集成平台在互联网电视内容领域处于重要的基础地位。近一段时间以来，集成平台除了传播境内电视台节目内容外，也在多方寻求内容提供商合作，打造自己的独家内容。今年8月，百视通宣布获得英格兰足球超级联赛2013年至2018年合计六个赛季的内容资源，通过互联网电视全场次转播。日后，集成平台同多样化的内容提供商合作，打造自己的特色视听内容群将成为一种趋势，类似的合作也将增多。在互联网电视产业链中，直接面向消费者的是终端厂商。在国外的互联网电视市场中，终端设备厂商正在启动差异化内容的策略争夺市场份额。

8、今年8月，美国时代华纳和韩国三星电子宣布展开合作，在三星智能电视中预装华纳电视的应用终端，实现视听内容点到点的传播。按照我国现行的政策，终端设备厂商亦可以同内容提供方合作，将独家内容置入相应的内容集成平台，用户通过该厂商的终端设备实现观看。考虑到目前持照互联网电视集成平台仅有7家，而从事终端设备生产的厂商则多达几十家，因而在争夺细分市场方面，终端厂商更容易做