数字杂志未来-从好样本到好标准

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1、数字杂志未来:从好样本到好标准　　如果想知道什么才是一本真正优秀的数字杂志，仅仅依靠读者“用手投票”，就显得有些短视、功利。在新闻出版业那些真正具有前瞻性、代表性的数字杂志中，“changethegame”（改变游戏规则）正成为关键词。在新华社第一本互动电子杂志——《阅读中国》的诞生过程中，充满了艰难探索和经验得失，但是它野心勃勃：做一本全新的、令人惊艳的数字媒体。我们需要什么样的数字杂志乔布斯说，iPad平板电脑是“changethegame”的电脑，它改变了传媒业的“游戏规则”，也颠覆了读者的阅

2、读习惯。在《NewYorker》的iPad平台数字杂志中，它用一段有趣的视频表现了数字杂志将如何融入人们的生活：睡眼惺忪的人趴在床上用脸滑动屏幕，了解最新的资讯；可以一边刷牙一边看页面上链接的丰富视频；在公车、咖啡馆和路边，可以随时对杂志的内容发表意见并分享到社交网络；当然也可以随手上传图片或提供新闻线索，体验当记者的快感……现实却并非如此迷人。2011年6月，苹果公司正式公布了iOS5，报刊（News6Stand）是这次更新推出的新功能之一，该功能允许杂志和出版物自动在后台下载和更新，迅速引爆了传

3、统杂志进军数字杂志的浪潮。但最初的繁荣过后，数字杂志正在经历销量、广告数量和下载量下滑的考验。全球知名的互联网新闻博客Mashable在一篇关于iPad电子杂志的报告中将其销量相对下滑的原因概括为以下四点：不菲的售价、缺乏曝光度、创新不及时、下载文件过大。这一概括或许不尽全面，但也确实指出了要害。苹果商店的报刊类目中的产品越来越多，而用户则对那些有趣的互动效果日益习以为常，若让他们始终有耐心每月甚至每周等待一次数十至数百兆数据量的漫长下载过程，实非易事。美国最古老杂志之一《大西洋月刊》缔造的数字化奇

4、迹或许可以给我们启示。与2005年相比，《大西洋月刊》在2010年的营收几乎翻倍，其中数字广告收入据信2012年占到公司全部广告收入的40%。在接受《纽约时报》专访时，大西洋传媒公司现任总裁贾斯汀·史密斯说：“首要任务就是强迫自己不能再以纸质传媒的思维来看待自身。”他的两个神来之笔一是组织一群高产的博客写手和著名的专栏作家，吸引了不少忠实的追随者；二是开发了在线专栏聚合器——“大西洋连线”。该板块上线的短短一年，就让杂志的月独立访客数呈爆炸式增长，达到将近100万人次。这个例子充分说明了在Web20

5、时代需要怎样的数字杂志。如果只是将纸质媒体信息数字化，并没有改变读者被动接受信息，不能参与信息互动的状况，那么数字杂志就会走向绝路，或者成为技术的奴隶。6互动和“悦”读才是数字杂志的“王道”互联网更加强调传播者与受者地位的平等。在数字杂志领域，应该把视线从关注于电子杂志平台能够提供怎样的内容产品，转移到网民通过电子杂志平台能够得到什么，这就是《大西洋月刊》所做的。简而言之，传播者和受众的有效互动才是数字杂志的根本。但是，互动设计并非越多越好、越复杂越好，而是应该结合杂志的内容和目标受众等因素进行。美

6、国著名心理学家阿恩海姆在他的《艺术与视知觉》一书中提到了“简化性”原则，指出人的大脑领域中存在向最简单结构发展的趋势。如何使设计吸引人？就是使它看上去尽可能的简单。电子杂志应使用简洁的技术手段，设置有意义的链接，依据内容制定格调，不滥用多媒体，寻找适合自己定位的表达方式。Bonnier出版集团旗下的老牌科学杂志《科普》（PopularScience）深谙此道，并完成了数字化的华丽转身。在2010年苹果公司推出iPad平板电脑的几乎同一时间，《科普》率先发行了全球第一本iPad平台数字杂志。iPad版

7、《科普》设计风格热烈活泼，人机互动丰富而流畅，读者通过简单的触摸和滑动就能实现切换阅读模式、全屏查看图片、360度展示三维产品模型等很“炫”的功能，这让阅读杂志像游戏一样轻松有趣。6这样的功能基于Bonnier自主开发的Mag+技术。研发团队表示，Mag+的设计秉承着以下几个原则：让读者在“安静”的环境下全神贯注地阅读、让杂志像印刷杂志一样易于阅读、保留印刷杂志精心编排的出版理念。从这几点原则可以看出，Bonnier希望通过Mag+带给读者全新的数字化体验，同时他们也希望，杂志依然是杂志，始终以“阅

8、读”为目的。游戏般的阅读体验只是为杂志的内容做了有益助推，让读者更便利也更愉悦地获取有效信息。《阅读中国》的样本意义2012年7月，新华社第一本iPad电子杂志《阅读中国》（ReadChina）正式上线，引起中国社会各界以及外媒的关注。经过数月周密的市场调研，2012年底，风格新锐的中文创刊号也登陆市场。在技术上，《阅读中国》依托于目前最先进的HTML5技术，拥有独立App应用平台，引入国际主流的用户体验构架。值得一提的是，HTML5技术的最大意义在于未来：它不仅能提