反思《人再囧途之泰囧》运作模式

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1、反思《人再囧途之泰囧》运作模式　　[摘要]一部投资仅为2700万人民币的《人再囧途之泰囧》票房破了13个亿，这一度成为中国影史上的一段神话。本文从《人再囧途之泰囧》的叙事模式、品牌效应、价值选择、营销模式、院线编排、创作态度、品牌效应以及上映档期方面分析了其在票房上取胜的原因，以求对中国商业电影的运作有所启示。[关键词]类型片；喜剧；营销近些年，小成本博弈大票房的电影在国内并不罕见，比如投资300万的《疯狂的石头》票房2700万；投资700万的《人在囧途》票房4665万；投资870万的《失恋33天》票房近4亿。然而，让大家没有想到的

2、是，一部投资2700万的《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）票房破了13亿，成为迄今为止内地电影票房的神话。国外著名电影网站《好莱坞报道者》《银幕》也将此电影创造的疯狂纪录以大版面报道给予关注。《泰囧》何以有如此不“囧”的表现呢？一、典型的喜剧商业类型片模式9《泰囧》全剧取胜的关键在于剧本。这部中国公路喜剧里程碑式的电影，通过荒诞、搞笑的情节设置，暗喻在浮躁快速、尔虞我诈的人生囧途中怀抱真诚乐观的人生态度，回归精神与灵魂的幸福生活。影片以标准的公路喜剧类型片的模式博得了观众的认可。《泰囧》和几年前的《疯狂的石头》一样，都可以视作新

3、式国产喜剧的优秀代表。无论是它讲故事的方式和节奏，还是影片中的语言和包袱，抑或是影片后期的包装和推广模式，都更能契合观众如今的审美习惯。它们相较于周星驰时代的喜剧片，在艺术手法方面已经有很大的突破和创新，也更能适应如今这个类型更加丰富、市场分化更加明显的贺岁档。《泰囧》的剧本就像是一条工业流水线上打磨出的商业成品。这样的剧本在好莱坞的喜剧类型片里比比皆是，比如，喜剧片《宿醉》《午夜狂奔》，公路片《雨人》《第八日》等。这些片子重新排列组合可以衍生出公路喜剧片、公路恐怖片、喜剧恐怖片、公路追凶片……徐峥只是选择了喜剧这种排列组合方式。这

4、些类型片反复经过好莱坞市场检验，当中的桥段和结构，如两个男人在一段旅行后人生得到升华、一群无厘头男人因为醉酒闹出种种笑话等，并没有新意可言，但经过重新排列组合，却呈现出意想不到的效果。《泰囧》以剧情为框架，喜剧元素大都是因为情节或者性格而生，并不矫揉造作，同时，它又保证了戏剧场面的精彩，喜从故事来，既不刻意，又很充足。9可以说，现实主义题材的喜剧很长时间在中国银幕上销声匿迹了，严格按照标准的商业化模式来操作的片子更少，很多导演急于要把自己的想法强加给观众，结果，招致观众的反感。而《泰囧》这部片子，则是一部完全按照类型片配方制作生产的

5、工业产品，它将人物性格和戏剧冲突推向了极致，尊重类型片的内在规律。比如：两人在电梯里碰到一美女，正激动地讨论这位美女是不是人妖呢，没想到，美女居然说了句中文。再有，片中设定了一定的道具制造笑点。比如仙人球、葱油饼、文物、大象、三蹦子等，围绕着这些道具展开故事，购置喜剧性情节。比如，通过仙人球徐朗才发现“油霸”有害，通过王宝强的“和心里的范冰冰度蜜月日记”才让徐朗开始珍惜身边的人二、延续《人在囧途》的品牌效应2010年的《人在囧途》一开始只是刘仪伟的一个创意，他觉得美国电影《飞机，火车，汽车》可以做成中国版的。于是就有了由香港年轻导演

6、叶伟民执导、徐峥、王宝强主演的小成本喜剧《人在囧途》，该片当年成为年度黑马，在前期几乎无人知晓的情况下斩获49000多万票房。《人在囧途》的大获全胜为《人再囧途之泰囧》的横空出世营造了利好的社会舆论空间，很多观众会带着固有的期望值走进影院。跟第一部《人在囧途》一样，这部《泰囧》同样是一部公路剧。但这一部中多了黄渤那条“追逐”线，所以，整部影片节奏变得紧凑，内容上也更加丰富。除了徐、王二人的对手戏外，黄渤与王宝强、徐峥的对手戏也非常精彩。导演的高明之处就是让“高博”这一角色为影片增色，却并不抢戏。三、喜剧搞笑不忘人文情怀区别于其他搞笑

7、喜剧片，《泰囧》虽然也刻意设置笑点，但整体上，没有无聊低级笑点，这也是国内喜剧片渐趋成熟的标志：不再通过恶搞、无厘头或者过分夸张变形甚至用屎尿屁脏恶丑来招揽笑声，王宝强的样子虽然搞笑，但还算真实，而徐峥演的徐朗更让“70后”感到贴近：一心为事业，忽视家庭，只看到授权书，看不到生活里还有其他，最后还是奇葩王宝强唤醒了他，徐峥首部电影导演作品表现出了惊人的成熟可掌控力。再有，当两人被高博追赶，跌落水中后，徐朗依然对授权书念念不忘，但是，王宝狠狠地打醒了徐朗，同时打掉了徐朗的一颗坏牙，并痛斥徐朗的疯狂与贪婪。徐朗拿着那颗被打落的牙齿并将它

8、扔掉，似乎暗示着徐朗对过去腐败变质生活的告别以及对开始新生活的信念。这让徐朗开始思考，究竟什么才是人生中最重要的东西，什么才是人生中最宝贵的东西。他开始学会珍惜与亲人、爱人的相处，开始反思自己很多急功近利的所作所为。四、真诚的喜剧创作