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时间:2020-11-28
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3、牌目标消费人群市场定位品牌形象影视广告特点广告语安踏热爱运动的年轻人运动奋斗,拼搏,顽强聘请体育明星,奋力,拼搏永不止步匹克18~30岁的篮球运动员和篮球爱好者专业篮球装备,休闲,时尚国际化,具有挑战性聘请国际篮球明星,拼搏我能,无限可能!特步年轻人时尚运动前卫,个性,时尚,自由聘请谢霆锋等偶像来代言,塑造时尚感让运动与众不同361°热爱运动的年轻人运动热爱运动聘请国家羽毛球队的队员来代言,拼搏多一度热爱乔丹热爱篮球的年轻人运动很容易让人联想到篮球明星多为产品功能介绍式广告凡事无绝对德尔惠16-26岁的中国
4、年轻人休闲运动动感,偶像,时尚聘请周杰伦来代言活出我型鸿星尔克热爱运动的年轻人休闲运动拼搏,坚韧请明星来代言,较休闲化TobeNO.1国内竞争对手市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法与国外品牌相比与国内品牌相比影视广告:明星代言式(体育明星代言、影视明星代言)产品功能介绍式品牌形象空洞市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法存在偏差需要重塑市场分析一、中国体育用品市场概况二、竞争对手分析三、露友品牌分析四、总结及解决办法
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7、高中生放学后打篮球的生活片段,以快速剪辑的手法表现露友球技精湛,在场观众只知其名不识其人。比赛结束后两名女生好奇地打听谁是露友,所有队员齐声答道:谁都可以是露友。《足球篇》讲述了一场足球友谊赛,一方的守门员因听到“快,露友带球来了”而紧张未能扑住对方进球的故事。比赛结束后,守门员询问队员哪个是露友,对方球员齐声答道,谁都可以是露友。广告表现一、分镜头脚本(篮球篇)二、故事板广告表现一、分镜头脚本(足球篇)二、故事板广告表现一、分镜头脚本(足球篇)二、故事板媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒
8、介策略及战术——B段保持高水平的有效到达率——本次影视广告及平面广告的暴露频率高对目标消费群保持一定的宣传压力媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段媒体策略一、媒介目标二、媒介策略及战术——A段三、媒介策略及战术——B段密集投放阶段(4月25——5月31)——以电视媒体为主,协调各种辅助媒介,集中力量形成广告放映初期的猛烈攻势。稳定投放阶段(6月1日——7月31)——减少部分全国
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