【精品】露友策划1

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1、露友广告策划书杜春强劳达堂30908242173090824105应用营销09-2应用营销09-1王发军3090824119应用营销09-1目录前言止文第一部分市场分析一、营销环境和行业分析：5宏观环境分析微观环境分析68国内鞋业市场概述7企业环境分析露友营销环境的归纳和总结二、消费者分析11人口特征11使用习惯10需求心理10消费者构成12消费者行为特征13三、产品分析16四、企业和竞争者分析17第二部分市场和广告策略决策一、市场的策略20二、广告的策略21第三部分广告表现策略22广告诉求重点22广告诉求方法广告表现策略22广告文案一23广告文案二23广告文

2、案三232525广告文案四24营销推广活动总体概述营销推广活动一营销推广活动二25营销推广活动三25营销推广活动四26第四部分广告媒介策略媒介目标27媒介选择策略27电视媒介27站牌广告28网络媒介29POP广告30手机广告3033第五部分广告预算分割部分32附件露友问卷鉤友品牌现在虽然还不为广大消费者所熟知，但是经过我们的前期分析，露友品牌在国内众多鞋业晶牌中具有很人的市场潜力。此次广告策划主要是为了提高露友健步鞋的知名度以及影响力，让消费者认识并月•信赖露友。通过对市场，消费者以及竞争者的分析，我们策划了具有针对性的广告文案、营销推广活动和媒体宣传策略来提

3、高露友的影响力。在一系列的活动中，不同的活动有不同的主题，但这些主题紧紧围绕的是以提高館友的知名度为核心。我们的活动重点旨在提高謀友在消费者心中的公益影响力，通过公益性活动培养消费者对露友的信赖，培养露友的忠实消费者。在媒体选择上，我们也是寻找那些最有影响力覆盖面最广的媒介，扩大受众范围。通过广告的发布，体育赛事的赞助等活动，赢得露友的市场份额。在赢得市场的同时，露友公益形象同样会深入人心。在不久的将来，露友也必定成为广大消费者信赖的品牌。正文第一部分市场分析一、营销环境和行业分析宏观环境分析近几年由美国次级债引发的金融危机丝毫没有消退的迹象，像病毒一样侵蚀世

4、界经济。全球各国大量増发货币以应对经济衰退，全球化泡沫不可避免，货币持续贬值，原材料上涨，房租上涨（房价居高不下），各种税费居高不下，出于央行连续加息提准收紧银根和由于金融机构对于国金、民金“区别对待”导致的融资无门等等问题深深困扰着广人的民营企业，对未来前景黯淡。部分金业利润微薄，濒临倒闭，艰难维持。十二五期间，屮国经济处在重要的战略机遇期，也面临着众多的挑战。2011年上半年国内生产总值204459亿元，按可比价格计算，同比增长9.6%；其中，一季度增长9.7%,二季度增长9.5%。分产业看，第一产业增加值15700亿元，增长3.2%；第二产业增加值102

5、178亿元，增长11.0%；第三产业增加值86581亿元,增长9.2%o2011年CPI在逐季上升，第一季度只有2.2%,第二季度上升到2.9%,第三季度上升到3.5%,其中7月达到3.3%,8刀达到3.5%,9月3.6%；随着世界经济的逐步复苏，经济增长对能源、铁矿石、棉花等大宗产品的需求在增加，价格在大幅度上升，国内资源性产品的价格改革、环境成本的上升、职工工资的提高等也会增加企业的成本，推高丁业品产品的价格，增强通胀预期。此外，人民币升值等因素也会增加通胀压力。•2010年，我国经济保持了平稳较快增长势头，工业生产强力反弹，国内需求强劲，出口快速增长，三

6、大动力协调性增强。•2011年，我国经济将由回升转入增长与通胀并行阶段，外部环境复杂多变，世界经济殊途同归于“滞胀”；“三驾马车”均有放缓，经济景气小幅冋落；通胀压力上升，价格调节面临“二难选择”。•2011年，我国经济将由政策刺激下的较快增氏转为结构调整中的稳定增长阶段，全年GDP增长呈现“前低后高”走势，与2010年正好相反，增长9.5%左右，比2010年冋落0.5个百分点，CPI增长在4%左右，高于2010年0.7个百分点。•2011年宏观经济政策觅在“调结构”和“控物价”；财政政策觅在“调结构”和“稳增长”；货币政策转向“稳健”，更加注垂对差别存款准备

7、金率的运用，货币信贷回归常态。微观环境分析屮国将成最大的鞋类消费国，冃前，亚洲拥有人口35.13亿，占全世界的58.9%,无论从供给述是消费市场來看，都必将成为全球的翘楚。目前，亚洲人均鞋消费量为1・2双左右，根据瑞士银行最新的估计：到2012年，亚洲人均消费鞋量将达到2双。随着亚洲国家经济的不断发展，人们消费能力和意识的不断增强，以及农村消费水平的人幅提升，亚洲将是鞋类产品出口最具潜力的1=1标市场，也是鞋类产品消费最具潜力的市场。未來10年，亚洲人均消费量必将突破3双，即一百多亿双的消费总量，强大的市场消费潜力必将有效支撑亚洲鞋业可持续发展并全而打开亚洲鞋

8、业蓬勃发展的空间。屮国广大的农村和城市