肉食品企业形象设计.ppt

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1、肉食品品牌全案东方同创：侯光锋曙光集团品牌规划大农友品牌食品品牌大农友品牌利康品牌益丰品牌公司主品牌，用于猪、鸡料全面覆盖市场，高、中、低档都有，是公司主打产品和利润来源公司子品牌用于猪、鸡料重复覆盖市场，增加市场占有率公司子品牌只用于猪料重复覆盖市场，偏重于中高档料质品牌属性：以绿色健康的新形象，突出绿色科技主题，保持稳定上量以蓝、红为主调区分主品牌，在市场树立独立形象品牌属性：高档猪料，突出专业猪肉食品鸡肉食品调理熟食总部以曙光为产品品牌，农安以誉铭为产品品牌。总部以曙光为产品品牌，农安以誉铭为产品品牌。以曙光为产品品牌销售渠道：猪肉

2、食品鲜品以东三省为市场，冻品从全国选重点市场，客户以经销商、商超、工矿学军、专卖店、特渠品牌属性：以曙光为产品品牌，以清新希望的晨时景象，塑造美好家庭形象美好生活从曙光开始立足农业致富农民建材公司邦成曙光板房公司鸿舟牧业玉米深加工公司以红黄色主调，配合辅助色。以盛世曙光，开启未来为形象口号农安牧业以友旺、银鹤品牌为主，三北铁蹄为辅曙光工业园曙光房地产公司地产项目品牌品牌规划一、品牌规划肉禽线品牌现有两个，曙光与誉铭。曙光是集团品牌，同时也是公司产品品牌，誉铭只作为产品品牌，其主要作用是穿插市场之用。以后所建工业园要首选“曙光”作为产品品牌

3、，如市场与其它工业园市场有明显冲突，则选择誉铭为产品品牌。曙光与誉铭之下允许设副品牌来区分产品线，但所选名称要以曙光企业文化相符。不可出现只为迎合部分市场而忽略品牌形象价值。饲料线1、大农友做为公司主品牌，同时应用在猪料与鸡料产品上。2、曙光利康做为子品牌，也同时应用在猪料与鸡料产品上。3、益丰做为子品牌，只做猪料用。二、品牌定位与属性肉禽线个性描述——美丽大方有气质的年轻母亲形象，时尚而不媚俗，善良而自信，精明且充满爱心；健康、可爱的孩子，活泼、懂事、略有个性；父亲形象多以配角或背景出现。特征——新人、新事、新生活；有活力、有主张、有内

4、涵。品牌印象——以清新希望的晨时景象，绿色的天然的周边环境，塑造美好家庭的形象。品牌承诺——美好生活从曙光开始产品的外观及包装定位：以绿色为标准色，红色为辅助色，旨在宣传一种绿色与积极的生活态度。期待消费者心理反应：绿色天然、品质好、价格公道、亲民，是新一代家庭主妇的首选产品，是美好生活的重要元素。三、品牌与渠道选择一个或几个重点市场作为我们的目标市场，然后集中力量，进行市场推广和销售产品，进行稳步滚动式发展。鲜品定位：在市场上属中档产品。销售区域以东三省一、二类城市为重点市场，巩固现有市场，经销商布点合理、产品覆盖全面。做到市场无空白，

5、无跨区经营。终端市场以农贸市场、中小商场超高为基础单位。冻品定位：在市场上属中档产品。销售区域从全国选一类城市为重点市场，重新审核经销商，补齐市场空白。终端市场以商场、超市、工矿企业、学校、军队为基础单位。现有市场运作稳定后方可启动大型超市与专卖店。特殊渠道由公司掌管，成熟后组建专业团队。调理品：以沈阳为重点市场，东三省为辅助市场。沈阳总代理负责农贸市场的销售，新产品事业部负责商超渠道。其它地市根据销量大小设定一、二级代理。特色熟食品定位：在市场上属中高档产品。在二线品牌里争取名次，销售区域以东三省一类城市为重点市场，终端重点以中型商场超

6、市为基础单位，农贸市场为辅。同时可启动现有冻品经销渠道，进行产品销售。四、品牌传播肉禽品牌传播的重点在于冻品与调理熟食品：冻品以市场户外广告与招贴宣传为主。调理熟食品以精美的包装与全方位终端卖场设计为主，进行全面的市场活动推动。曙光与誉铭品牌的树立要经过三个时期：A、品牌认知期(以标志与品牌承诺为主要宣传方式)目的：这个时期主要是在经销商层面，以增强经销商对产品品牌的信心与卖点认同为主。过程：以促销、反利、话题行销等市场活动，使经销商与部分客户熟知我们的品牌诉求。企业形象严格安肉禽线VI识别系统执行。B、品牌成长期(以品牌主张为主要宣传方

7、式旨在宣传一种美好家庭的概念)目的：通过对终端市场的运作，使更多的客户对曙光的品牌产生好感，努力提高品牌美誉度。过程：市场策划目的更为明确的突出品牌主张，同时增加电视、报纸、网络等大媒体的宣传。C、品牌成熟期(重新回归到标志宣传为主，力争将更多的信息集中到标志上)目的：通过全方位市场运作和持续的媒体宣传，使普通客户关心曙光的品牌形象，使忠诚客户关注曙光的品牌形象。强化品牌的美誉度，不断扩大忠诚消费群体，提高曙光品牌的忠诚度。过程：精心谋划，全面掌控市场操作行为，利用行业展会及其它公关活动全力展现曙光品牌个性，强化品牌的魅力与品格。调理品海

8、报样式大礼包促销宣传单大礼包促销条幅要求：此类条幅可以根据具体尺寸等比例缩放，但不可以任意改变画面与文字比例。制作：彩色的可用丝网印刷或写真价格牌用法：用黑色笔将价格涂出。制作：KT板覆写真画