《企业形象设计》ppt课件

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1、企业形象设计CORPORATEIDENTITY主讲：陈红梅CIS1企业形象设计CIS的含义及功能CI与公共关系CI导人程序CIS2【学习目标】（1）掌握CIS含义、CIS构成要素、CIS功能、CIS的基本特征；（2）掌握CIS战略与公共关系的联系与区别；（3）掌握理念识别策划、行为识别策划。（4）初步具备对中小企业或组织的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行简单策划及分析能力。CIS3“李宁”运动品牌CIS4“源于体育、用于体育”1992年的巴塞罗那奥运会、1996年的亚特兰大奥运会和残疾人奥运会、

2、2000年的悉尼奥运会上处处可见穿着“李宁”产品的中国运动员，还可以在中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队，以及海外一些国家和项目，例如，法国体操队、捷克体操队、21届大学生运动会俄罗斯代表团成员身上见到“李宁”提供的多种赞助产品。CIS5发展目标“不做中国的耐克，要做世界的李宁”2003年年底签约“足球先生”李铁，代言李宁品牌的专业足球鞋。2004年，公司正式进入“专业化发展阶段”：2月，第一款李宁牌专业足球鞋“铁”系列问世；6月，与西班牙篮协签约至2008年；8月，第4次赞助中国奥运代表团，

3、“锦绣中华”领奖服和“极光”领奖鞋在雅典交相辉映；9月，第一款李宁牌专业篮球鞋Freejumper问世，标志着李宁进入专业篮球产品领域；10月，与中国大学生篮球超级联赛(简称大超联赛)签署长达4年的战略合作协议，成为大超联赛唯一指定的运动装备赞助商。CIS6“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”的企业文化“体育运动精神和进取精神”CIS7“李宁”的企业识别系统：经营宗旨：“源于体育、用于体育”；企业理念：“挑战自我、超越自我”；企业精神：“体育运动精神和进取精神”；发展目标：“不做中国的耐克，

4、要做世界的李宁”；文化表述：“通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念”；广告推广语：“一切皆有可能”。CIS8李宁牌商标的含义：整体设计由汉语拼音“LI'’和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色,造型生动、细腻、美观，富于动感和现代韵味，充分体现体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。CIS9CIS的含义及功能1、CIS的基本涵义2、CIS构成要素3、MIS、BIS、VIS之间的相互关系4、CI的功能5、CI设计的基本原则CIS10CIS的基本涵义１）含义CorporateI

5、dentitySystem，企业识别系统，是一种企业形象战略，即依据企业的理念个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力。CIS11CI作为社会意识形态，古已有之我们都生活在CI的环境之中CI起源于美国，称为美国的CI系统集成于日本，称为日本式CI八十年代末期引入中国CIS122)CIS的特征从CIS的目标看它是为塑造组织(企业)形象服务的。从CIS的职能上看它要处理好组织(企业)

6、与内外公众之间的关系从CIS所运用的方式和手段看它是利用整体传达沟通系统进行的信息传播从CIS的活动效果看其表现是长期的、全面的、战略性的。CIS13CIS构成要素MI（理念识别）BI（行为识别）VI（视觉识别）CIS14MI（理念识别）——“企业的心”MI（理念识别）MindIdentity通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统内容⑴确定企业的发展战略目标；⑵规范员工市场行为的基本准则；⑶企业独特形象形成的基础和原动力。CIS15事业领域与形象定位企业愿景、使

7、命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统确定组织的形象个性和内涵CIS16阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系CIS17阅读资料：蒙牛的企业理念识别体系◆经营理念：百年蒙牛，强乳兴农◆企业精神：学习沟通，自我超越学习沟通：每一位蒙牛人都要致力于在团队中减少相互之间的误解和被误解。自我超越：勇于跟自己较劲儿，把每一件小事情都要做完整、做到位。◆企业宗旨：对用户：提供绿色乳品，传播健康理念对客户：合作双赢，共同成长对股东：高度负责，长效回报对员工：学习培训，成就自我对社会：注重环保，回馈大众CIS1

8、8◆蒙牛的使命：为国家创建一个具有国际竞争力的卓越企业；为民族创建一个具有百年发展力的世界品牌；为提升消费者的健康品质服务；为员工搭建人生价值的实现平台。◆蒙牛的核心竞争力：以成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法，整合企业有效资源，实现战略目标。CIS19◆蒙牛企业文化的具体表现：诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是蒙牛文化的核心。感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是蒙牛做人的原则。尊重：建立相