企业形象设计PPT课件.ppt

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1、企业形象设计第三讲：CI战略的设计类型及所代表的设计公司一、美国型CI“CI是以标准字和商标作为沟通企业理论与企业文化的工具”－－华特·郎涛以注重视觉传达的统一性为主要特征，将企业的业务特征、理念精神象征性地结合到一个简洁、个性显著的标志上，并把该标志有计划地统一规范地运用到产品包装、办公用品、宣传、环境、交通工具等所有与企业相关的应用领域，构成了美国型CI战略的基本运作模式。美国型CI具有代表性的公司是－－朗涛策划设计顾问公司（LandorAssociates)该公司1941年创立于旧金山，是目前世界最大的形象识别与策略设计顾问公司、专事企业形象、品牌包装与环境设

2、计等，协助公司、团体定位，设计并实行其识别系统，以解决在商业与形象沟通上可能出现的各种问题。该公司在纽约、伦敦、巴黎、米兰、香港、东京等地设有办事处，在全世界有18个办公网络系统，广泛地进行国际性的咨询活动。“产品制造于工厂，商标是出自心灵的创作”。——创始人华尔特·朗涛的至理名言成为朗涛公司至今仍严格遵循的工作准则。在长期的设计工作中，朗涛制定了一套行之有效的策略流程：第一阶段：分析及识别策略发展此阶段目标由全面了解客户现状及形象开始，拟定出主导创意发展的策略。第二阶段：创意发展依据所达成的共识，全力投入创意开拓，设计方向由接近现有识别开始，而伸展至截然不同的创新。

3、包括——标志：识别系统的重心——字标：与标志相辅相成的特色文字——签署格式：平衡以上元素——企业色彩：强调理想的形象特征——商标字体：适用于次要讯息之传达第三阶段：系统发展设计将会以各种不同的方式应用，并因实际进行状况而制定体现企业特征的各项细节。第四阶段：平面设计标准手册的制定准备一份标准手册指引用作辅导实行全新形象识别系统。此手册指引包括提供可接受与不可接受的形象识别元素使用方式，各种应用方式的详细说明，然后通过资讯反馈评估，最终确定企业识别形象。美国型CI的特点从实际操作而言，欧美的CI设计侧重于VI部分强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性，

4、使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用在整个企业体中，使美的视觉形象传达企业的整体信息。二、日本型CI“作为生存的CI”，日本型CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。它是在吸收美国CI战略的成功经验并结合本国注重企业文化培育的实际情况，经过长时间的不断探索实践而发展完善的。相对于美国型CI主要侧重于设计，侧重于视觉识别的营销策略，日本型CI更加注重战略实施后的长期培育和发展，并将其作为企业生存的根本。日本型CI的发展经历了五个阶段：第一阶段(70年代前半期)——VIS和标准化时期追求视觉识别系统和标准化的设计，把招牌、文字略称等企业的基本设计要素，在小到名片

5、，大到建筑环境上逐步展开，以达到视觉的统一，战略性地构筑起具有时代性的企业形象，是这一时期主要的运作特征。MAZDA、大荣百货是这一阶段的典型案例。第二阶段(70年代后期)——企业理念和经营方针的刷新逐步成熟化的CI创作方式使得“直至深入经营核心，刷新企业理念和经营方针”的工作得以实现。由于日本经济已进入稳定的发展阶段，企业的价值观需要随着时代发展而进行更新改变，在经营观念、经营内容、经营技法、以及企业素质等方面，以符合时代价值观的形象出现，这种状况，促使CI技法也焕然一新。松屋百货、小岩井乳业和KENWOOD为这一时期的代表。第三阶段(80年代前半期)——意识改革和

6、体制改善的支柱信息化时代的加速发展带来了商品和服务的多样化，企业为了适应这一潮流，在进行事业领域的多角化经营和商品多样化的同时，需要提高员工的素质和企业的经营意识。改变员工意识，改善企业素质成为CI的主要目的。东京保险公司、麒麟啤酒、布林斯顿轮胎，被称为这一阶段的代表案例。第四阶段(80年代后半期)——新事业开发和事业领域的制定企业为了适应时代变化而构筑强大的事业，改变以自己的经营资源来进行设计的软观点，积极地进行新事业的开发和教育以确定本公司新事业开发的领域。这一时期，CI已走向对事业领域的策划和领导新型事业开发的方向。INAX成为这一时期的典型案例。第五阶段(90

7、年代)——追求新的存在观念企业在以生产、销售商品、服务获取利益的同时为日本的经济社会作出了贡献。而现代的消费者对企业的要求已从物质的东西变成精神的或文化的东西。追求文化的、向地球、向社会作贡献的这样一种美的概念，成为企业在经营中寻求的新的目标。由此可以看到，现代的尖端经营是追求美的经营，追求人性的经营。这一时期的代表作为伊藤忠商事所。日本CI的三个特点第一：日本企业形象策划更具有整体性、系统性。日本导入的CIS不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统的设计，尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养；这在世界各国已享有盛名。日本第一劝业银行的标