新媒体文案写作技能ppt课件.ppt

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1、第5章新媒体文案写作技能在移动互联网时代，企业的广告营销已从电视、广播、杂志和报纸等传统媒体更多地转移到新媒体上，文案在新媒体营销中的重要性日益突出。相对于硬广告，文案没有直接的广告目的，仅仅将广告信息奇妙地融入文章里，能将广告信息潜移默化地灌输进客户的脑海中。目录认识新媒体文案新媒体文案的创意方法撰写新媒体文案123认识新媒体文案随着智能手机的普及，越来越多的消费者已经把注意力放到了移动手机阅读上，这种趋势让大部分企业开始深入进行新媒体文案的传播。“”新媒体文案的概念01文案是广告的一种表现形式。文案来源于广告行

2、业，是广告文案的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。目前广告界的文案有广义和狭义之说。广义的文案是指广告作品的全部，包括广告的语言、文字、图片、创意等表现形式。狭义的文案是指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语、活动主题文字等。文案也是一种职业的称呼。文案作为职业出现时，指专门创作广告文字的工作者。新媒体文案的工作职责包含但不限于新媒体渠道的文案写作及投放、内容策划及编辑、热点事件跟进，大部分还会赋予新媒体文案更多的工作要求，如渠道的运营及推广等。新媒体主要基于新型的媒体，重点输出广告内容和创

3、意。文案的作用就是对传播的信息进行设计，使其更容易被读者理解，更容易在诸多信息中被读者发现并被记住，甚至被再次传播。新媒体文案的侧重点是文字工作，对文字功底有一定的要求。文案，看似是简单的写作工作，其实对创造能力、营销能力以及客户需求的洞察能力也有一定的要求。新媒体文案的特点02新媒体文案的特点发布成本低互动性强易被用户再次创作转发目标人群更精准新媒体文案的特点1．发布成本低在传统媒体时代，很多品牌要花费大量资金进行推广，其广告成本动辄几十万元甚至上百万元，而随着新媒体的兴起，新媒体的价值逐渐得到企业主的认可，商家

4、逐渐削减传统媒体的营销费用，将其投向新媒体。随着新媒体文案价值的提高，新媒体将大幅分流传统媒体的广告收入。2．互动性强新媒体不仅成本低，而且互动性强。相对于传统新媒体，新媒体文案传播不再是单向输出，消费者可以借助新媒体直接与企业互动。只要企业的文案内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就有可能帮着免费传播。让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动中，融于口碑中，形成另一种传播源，不断扩散。新媒体文案的特点3．目标人群更精准新媒体的目标人群更精准，使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以按效果支付广告

5、费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。按效果付费是大部分互联网广告形式的核心卖点。而在新媒体营销时代，这一点依然会沿用。无论是按点击、按展现、按粉丝数、按电话还是按销量付费，一切都可以被记录，一切也都可以验证。4．易被用户再次创作开发新媒体文案更乐于让每个目标人群都能够进行二次创造，并鼓励用户分享。新媒体对文案的要求较传统行业更为平民化，更短、平、快。新媒体文案的常见类型03新媒体文案的常见

6、类型1．按广告目的分类按广告目的分类，新媒体文案可分为销售文案和传播文案两种。（1）销售文案。销售文案是能够立刻带来销售的文案，如介绍商品信息的文案、为了提升销售制作的引流广告图。销售文案需要能够立即打动用户，并促其立即产生购买行动。（2）传播文案。传播文案是为了扩大品牌影响力的文案，如企业的形象广告、节假日的情怀营销等。传播文案需要能够引起受众的共鸣，并引发受众自主自发地传播。新媒体文案的常见类型2．按篇幅长短分类按照篇幅长短分类，新媒体文案可分为长文案和短文案两种。（1）长文案。长文案一般指1000字以上的文案

7、。长文案需要构建强大的情感场景。在价格昂贵、顾客决策成本较高的行业，通常需要使用长文案，如汽车、珠宝、房地产行业等。（2）短文案。短文案一般指1000字以内的文案。短文案需要快速出动，展现核心信息。在价格较低、顾客决策成本较低的行业，一般使用短文案，如日常生活用品、护肤品等。3．按广告植入方式分类按照广告植入方式分类，新媒体文案可分为硬广告和软广告两种。（1）硬广告。硬广告是指企业或品牌把纯粹的带有产品或品牌信息的内容直接地、强制地向受众宣传。（2）软广告。软广告是指企业将产品或品牌信息融入如新闻宣传、公益活动、网

8、络视频等传播活动中，使受众在接触这些信息的同时，不自觉地接收到广告信息。软广告和硬广告的差别在于：软广告具有目的多样性、内容植入性、传播巧妙性等特点，它并不直接说明是广告；硬广告是纯广告，它不会融入其他主体中。新媒体文案的常见类型4．按传播渠道及表现方式分类传播渠道不同，文案的表现形式也不同。例如，微信公众号支持多种形式的文案表现，包括文字、语音、图片、视频