独占厂商有能力影响订价知识分享.ppt

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1、独占厂商有能力影响订价前言前面的敘論中，我們可以大概得到一些印象。不像完全競爭市場中的廠商對市場價格絲毫無任何影響，獨占廠商的產出決策與訂價息息相關。當個別廠商能影響市場價格，則稱此廠商擁有市場力量。本章我們將學習獨占廠商的訂價策略，以及獨占所造成的社會成本。章節內容8-1進入障礙8-2短期利潤極大化8-3反彈性訂價法則8-4比較靜態分析8-5多廠獨占8-6獨占廠商的長期8-7獨占的福利分析8-8獨占的管理8-9差別訂價8-1進入障礙獨占(monopoly)是指市場只有一個廠商，銷售的產品並無近似替代品。獨占廠商有能力影響訂價，且因為進入障礙而在長期享有正的經濟利潤。進入障礙(

2、barrierstoentry)是指任何能夠阻止新廠商加入市場的機制。一般而言，進入障礙約略可分為兩種：法律障礙與技術障礙。8-1進入障礙法律障礙透過法律保護，廠商可以合法成為產品唯一的提供者。這些法律包括專利、著作權，或政府發給執照。某些國營企業由政府保障唯一具合法經營的權利。例如，郵局可以辦理遞送郵件和郵政匯兌，UPS就無法辦理匯兌。政府有時以發給執照(license)的方式來賦與合法經營的權利。例如，大台北瓦斯公司是唯一一家供應台北地區天然氣的公司。8-1進入障礙技術障礙當一家廠商提供整個市場產量的生產成本低於同時有兩家，或兩家以上廠商的生產成本時，我們稱為自然獨占(na

3、turalmonopoly)。自然獨占的長期平均成本曲線遞減。8-2短期利潤極大化獨占廠商想要極大化利潤，必須判斷其成本及市場需求的特性。依據對成本的了解，廠商必須決定商品的生產和銷售數量，再從市場需求曲線獲得每單位商品的訂價。換句話說，獨占廠商從市場需求曲線上同時決定商品價格與銷售數量。8-2短期利潤極大化獨占廠商的平均收入與邊際收入需求：P20Q價格(P)數量(Q)總收入(TR)邊際收入(MR)平均收入(AR)2000－－191191919182361718173511517164641316155751115146849141379171312896512119993

4、1110101001108-2短期利潤極大化平均收入與邊際收入當平均收入曲線為AP20Q時，邊際收入曲線MR202Q。邊際收入小於平均收入，且斜率為平均收入曲線斜率的2倍。8-2短期利潤極大化利潤極大化8-2短期利潤極大化若廠商在MR>MC處生產，獨占廠商增加產量，利潤可以提高。若廠商在MR

5、求較有彈性情況下，加成幅度比較小。8-3反彈性訂價法則反彈性訂價法則(inverseelasticitypricingrule,IEPR)其中，P和MC代表利潤極大化下的價格與邊際成本。PMC是價格超過邊際成本的部分，即加成。(PMC)/P是加成佔價格的百分比。IEPR說明獨占廠商的最適加成等於需求價格彈性倒數的負數。1ed－P－MCP8-3反彈性訂價法則IEPR說明獨占廠商的最適加成等於需求價格彈性倒數的負數。IEPR總結獨占廠商訂價行為與需求彈性之間的關係：獨占廠商面對的商品需求價格彈性越大，價格高過邊際成本的幅度就會越小。8-3反彈性訂價法則不同於獨占廠商，完全競爭

6、廠商的加成幅度為何？由於競爭性廠商是價格接受者，面對一條完全水平的需求曲線，其需求價格彈性為負無窮大。因此完全競爭廠商的加成幅度為零。8-3反彈性訂價法則獨占廠商不會在需求無彈性的區域生產藉降低產量和提高售價，如從A點移到B點，總收入從160增至240。因此，獨占廠商追求利潤最大，會選擇在中點以上的需求曲線訂價和生產。8-3反彈性訂價法則量化市場力量：Lerner指數Lerner指數介於0與1之間。對完全競爭廠商而言，PMC，Lerner指數等於零。任何不屬於完全競爭的產業，L會大於零。Lerner指數愈大，市場力量也愈大。LP－MCP8-4比較靜態分析比較靜態分析：需求的

7、移動需求移動顯示獨占廠商沒有供給曲線。廠商在同一數量下，索取不同價格。廠商在同一價格下，生產不同數量。8-4比較靜態分析比較靜態分析：課稅的影響政府課徵t元的產量稅導致邊際成本曲線上移至MCt。均衡產量從30減去22，均衡價格從$10上漲至$11，廠商的總收入減少。8-5多廠獨占多廠獨占假設獨占廠商擁有兩家工廠，想要找到利潤最大化的產量有以下三個步驟：步驟一：建構多廠獨占的邊際成本曲線。步驟二：找出獨占廠商利潤極大化的產出水準。步驟三：從MRMCT的交點，畫一條水平線得到最適邊際收入MR