市场营销学选择题答案.pdf

《市场营销学选择题答案.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、页眉第一章市场与市场营销（2学时）一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内）1．“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的(B)。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念2．汽车大王亨利.福特说：不论顾客需要什么类型的车，但我们只提供黑色T型车。这种营销观念属于(C)。A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念3.市场营销学是一门（D）A.经济学B.行为学C.心理学D.应用科学4.工商企业的市场营销工作最早是以（

2、C）为指导思想的。A.产品观念B.推销观念C.生产观念D.市场营销观念5.市场营销观念的中心是（B）A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们C.制造优质廉价的产品D.制造大量的产品并推销出去6.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念7.市场营销观念的模式可概括为（A）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——产品8.一个消费者的完整购买过程是从

3、（C）开始的。A.筹集经费B.收集信息C.引起需要D.决定购买9.市场营销组合中的4P’S是指（A）A.产品、价格、地点、促销B.产品、价格、政治力量、促销C.探查、分割、优选、定位D.价格、地点、人力、公共关系1/251页眉10.潜在需求表现形式之一是有(D)而无购买欲望。A.兴趣B.需要C.需求D.购买力二、多项选择题(在每小题5个备选答案中选出2到5个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内)1．生产观念产生和流行的客观经济条件是（AE）。A．产品供不应求B．产品供过于求C．环境污染严重D．产品

4、质量高E．产品成本高2．市场营销观念的显著特征是(ABCD)A．突出产品销售B．突出产品质量C．突出以消费者为中心D．实行整体营销E．重视社会长期利益3.市场营销的功能主要有（ABDE）。A.交换功能B.物流功能C.定位功能D.便利功能E.示向功能第二章市场营销环境（6学时）一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内）1．(C)是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。A．经济环境B．政治法律环境C

5、．社会文化环境D．科学技术环境2.社会文化群可分为（D）、宗教、种族和地理等四个亚文化群。A.城乡B.年龄C.部落D.民族3.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意2/252页眉(C)、儿童市场和女性市场这三大市场的消费变化。A.日用品市场B.家电市场C.“银色市场”D.成年人市场4.影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素是(B)。A.可支配个人收入B.可随意支配个人收入C.消费储蓄和信贷D.消费者支出模式5.研究市场营销环境的目的是增强企业的(C)。A.产品开发能力B.降低成

6、本能力C.应变能力D.竞争能力6．企业开展经营的目标市场的人口总量及其人口结构、家庭结构，对企业的(A)起着决定性的作用。A．经营规模B．经营管理C．人员编制D．财务核算7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业和组织称为（D）。A.代理商B.辅助商C.零售商D.供应商二、多项选择题(在每小题5个备选答案中选出2到5个正确答案，并将正确答案的序号填入题中的括号内)1．企业对经济环境的研究主要包括（ACE）。A．居民收入情况B．经济制度C．消费结构状况D．产业结构E．居民储蓄状况2.下列哪些

7、因素是属于宏观环境（ABCE）A.人口B.购买力C.民族生活习惯D.促销方式E.宗教信仰3.以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：（BDE）3/253页眉A.生产资料购买者B.国内外政治形势C.竞争对手D.社会文化状况E.人口与收入4.政治法律环境主要研究那些对企业经济行为产生强制或制约作用的(AB)。A.法律法规B.方针政策C.政府机构D.公众利益组织E.竞争对手的幕后活动5．属于企业微观环境因素的是(ABCE)A．供应商B．顾客C．竞争者D．自然环境E．公众第三章消费者市场（6学时）一、单项选择题（

8、在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内）1．不同年龄层次和不同性别的消费者，客观上存在着（B）上的差别，需要认真分析研究。A．购买力水平B．生理和心理C．存款数量D．家庭内所处地位2．消费者每次购买的商品数量（A），但购买次数频繁。A．不多B．众多C．很多D．较大3．消费者在购买（B）时，不会因需求程度的强弱而盲目采取购买行为，对这类产品的需求会更多地受心理因素的影响。A．日用消费品B