市场营销学多项选择题.doc

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1、多项选择题1.战术性4Ps包括（A.产品、B.订价、C.分销渠道、D.促销）。2.战略性4Ps包括（A.市场调查与预测、B.市场细分、C.目标市场选择、E.市场定位）。3.大市场营销2Ps包括（B.政治力量、E.公共关系）。4.营销管理哲学观念有（A.生产观念、B.产品观念、C.推销观念、D.市场营销观念、E.社会市场营销观念）。5.经济学研究的问题有（A.社会应生产何种产品或服务、B.如何生产这些产品或服务、C.谁可获得这些产品或服务）。6.营销学要研究的问题（C.消费者的需求和欲望及其形成、影响因素。满足方式等（即消费者行为）。D.供应商如何满足

2、并影响消费者的欲望和购买行为（即供应商行为）。E.辅助完成交易行为，从而满足消费者欲望的机构及其活动（即营销机构行为））。7.企业经营的目的主要有（A.利润、B.效益、C.附加值）。1.战略定位有三个不同的原点，这就是（C.种类定位D.需求定位E.接触途径定位）。2.波特明确地提出了三种通用战略，在与五种竞争力量的抗争中，蕴涵着三类成功战略思想，这三种思路是（A.总成本领先战略B.差异化战略C.专一化战略）。3.环境发展趋势基本上分为两大类，这就是（B.环境威胁E.市场营销机会）。4.企业总体战略包括的内容是（A.什么是企业总体经营战略B.为什么作这

3、些选择C.实现此战略将会给企业带来什么样的重大发展机遇）。5.企业制订营销计划时普遍存在的缺陷是（A.缺乏专业性B.成为空架子C.数据不准确D.缺乏策略性E.缺乏系统性）。6.消费者市场的细分变量主要有（B.地理变量C.人口变量D.心理变量E.行为变量）。7.细分市场的有效标志主要有（A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可行动性）。8.企业在决定为多少个子市场服务，即确定其目标市场涵盖战略时的三种选择是（A.无差异市场营销B.差异市场营销E.集中市场营销）。9.在买方市场条件下，企业营销将面临顾客行为的对抗，顾客为了自身利益会给企业带来诸多风险和

4、威胁，主要表现为（C.拖欠威胁D.顾客背离）。10.目标市场控制的类型有（A.货款控制E.背离控制）。11.顾客背离企业的情形有（A.价格背离B.产品背离C.服务背离D.市场背离E.技术背离）。12.当前，市场营销面对的问题有（B.品牌C.通路D.定价E.产品）。1.消费者特征及行为有（）A.人口特征B.心理特征C.购买行为2.消费者购买决策在很大程度上受到影响的是（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素3.动机是一种升华到足够强度的需要，它能够及时引导人们去探求满足需要的目标，最流行的人类动机理论有OB.弗洛伊德理论C.马斯洛理论D.赫

5、茨伯格理论E.麦克里兰理论4.美国心理学家赫茨伯格提出双因素论是（）A.保健因素E.激励因素5.麦克里兰的激励需要理论认为，人的基本需要有（）A.成就需要B.社交需要E.权力需要6.一个人在一定的环境刺激下产生需要，需要就产生购买动机，由购买动机激发人的购买行为，其基本模式是（）B.需要C.动机D.行为7.购买者的购买决策过程是相联系、循序渐进，其基本阶段是（）A.引起需要B.搜集信息C.评估方案D.购买决策E.购后评价8.消费者的评价行为一般要涉及的问题是（）A.产品属性B.属性权重C.品牌信念D.效用函数E.评价模型1.组织市场是由各种组织机构形

6、成的对企业产品和劳务需求的总和，它可分为三种类型（）B.产业市场C.转卖者市场D.政府市场2.马斯洛则认为，人的需要是以层次的形式出现的，按其重要程度的大小，由低级需要逐级向上发展到高级需要，依次为（）A.生理需要B.安全需要C.社会需要D.自尊需要E.自我买现需要1.营销决策过程的作用有（）A.分析产品生命周期B.制定产品订价策略C.设计销售渠道方案D.制订市场营销综合策略2.真正的市场调研，应该调查好的问题是（）B.消费者购买该产品的原始诱因C.消费者尝试性购买的因素排序D.消费者重复性购买的因素排序3.市场营销因素（）A.产品调查B.价格调查C

7、.分销渠道调查D.销售促进调查4.第一手资料是调查人员通过现场实地调查所收集的资料，其收集方法有（）A.询问调查法B.观察法C.实验法D.网上调查法5.市场调查的步骤有（）B.提出问题阶段C.实地调查阶段D.总结处理阶段6.总结处理阶段包括（）A.分析数据资料B.提出调查报告7.随机抽样常用的抽样方法有（）A.简单随机抽样法B.等距抽样C.分层随机抽样法D.分群随机抽样法8.询问法的种类有（）A.个人访问法B.小组访问法C.电话调查法D.邮寄调查法9.观察法是由调查人员利用眼睛以直接观察具体事项的方式搜集资料，常用的方法有（）C.直接观察法D.店铺观

8、察E,实际痕迹测量法10.实验法常用的方法有（）C.产品包装实验E.新产品销售实验11.网上调查法的主要优势