市场营销学题库(含答案).pdf

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1、李苏林市场营销学题库(含答案)一、名词解释模块：（105）1、产品观念；2、市场营销；3、营销观念；4、市场；5、社会营销观念6、潜在需要；7、营销管理；8、定制营销；9、关系营销；10、顾客让渡价值11、消费者市场；12、市场占有率；13定性预测；14组织市场；15生态营销16、定量预测；17、市场需求潜量；18、家庭生命周期；19营销信息系统；20、宏观环境21、微观环境；22、分群随机抽样；23、分层随机抽样；24、市场开发；25、密集型增长26、一体化增长；27、多样化增长；28、市场渗透；24、市场营销战略；30、产

2、品开发31、后向一体化；32、前向一体化；33、同心多角化；34、水平一体化；35、水平多角化36、集团多角化；37、市场定位；38、市场营销组合；39、集中市场营销；40、无差异市场营销；41、市场细分；42、目标市场；43、差异化市场营销；44产品组合；45、市场专业化46、产品专业化；47、产品改良；48、新产品；49、形式产品；50、附加产品51、核心产品；52、产品生命周期；53、整体产品；54、产品线；55、产品组合密度56、商标；57、产品组合深度；58、产品组合长度；59、产品组合宽度；60、品牌化61、现金折

3、扣；62、交易折扣；63、交叉弹性；64、产品差异化65、快取脂策略66、慢取脂策略；67、快渗透策略；68、慢渗透策略；69、商品比价；70、商品差价71、需求收入弹性；72、需求价格弹性；73、成本导向定价法；74、满意定价策略；75、分区定价；76、需求导向定价法；77、撇脂定价策略；78、渗透定价策略；79、统一交货定价80、基点定价；81、分销渠道；82、渠道长度；1李苏林83、渠道宽度；84、销售代理商；85、企业代理商；86、广泛性分销；87、电子商务；88、复式分销渠道策略；89、垂直营销系统；90、水平营销系

4、统；91、经销商；92、代理商；93、广告；94、选择性分销；95、专营性分销；96、人员推销；97、促销；98、促销组合；99、营业推广；100、公共关系*101、国际市场营销；*102、间接出口；*103、许可证贸易；*104、FOB价；*105、CIF价五、简答题模块：（102）１简述市场的含义和功能17、简述市场调查表的基本内容２、述消费者市场的特点18、简述市场调查的抽样方法3、简述生产者市场的特点19、简述市场预测的作用4、简述市场营销的含义和功能20、简述市场预测的内容5、简述市场营销学战略研究的主要内21、简述

5、市场预测的程序容22、德尔菲法的主要特点是什么6、简述市场营销学策略研究的主要内23、简述构成企业营销环境的因素容24、简述市场营销环境的基本特点7、简述市场营销观念与销售观念的区25、简述企业宏观环境构成因素别26、简述运用SWOT矩阵分析营销环8、简述社会市场营销观念与市场营销境时各类企业对策观念的联系和区别。27、简述消费者购买动机的类型9、市场营销管理程序包括哪几个阶28、简述马斯洛需求层次论的内容段?29、简述家庭生命周期及其对企业营10、简述营销调研的意义销的意义11、简述营销调研的内容30、简述消费者购买类型12

6、、简述营销调研的分类31、简述市场细分的作用13、简述营销调研计划的内容32、简述市场细分的基本原则14、简述市场营销系统的基本构成33、简述选择目标市场的条件15、简述市场营销调查的步骤34、简述消费者购买过程包括哪几个16、简述市场营销调查的方法阶段2李苏林35、简述组织市场购买行为特点60、简述品牌设计原则36、简述生产者市场购买决策类型61、简述品牌决策的内容37、简述生产者市场购买决策过程62、简述常用包装策略38、简述市场细分步骤63、简述销售服务及其特征39、简述消费者市场细分的变量64、简述销售服务的类型40、

7、简述生产者市场细分的变量65、简述产品成长期的主要特点及其41、简述目标市场选择的范围对策42、简述目标市场策略类型及特点66、简述产品成熟期的主要特点及其43、简述制约目标市场选择的因素对策44、简述市场定位及其方式67、简述新产品开发程序45、简述企业定位策略68、简述新产品开发的原则46、简述产品定位策略69、简述影响企业产品定价的因素47、简述产品定位程序70、简述需求价格弹性及其对产品定48、简述企业形象要素价的指导意义49、简述名牌商品特征71、简述市场竞争类型50、简述市场营销战略特点72、简述企业定价目标51、

8、简述市场营销战略制定程序73、简述企业定价导向52、简述市场营销组合及其特点74、简述新产品定价策略及其影响因53、简述密集型发展战略的形式及特素点75、简述地区定价策略类型54、简述一体化发展战略的形式及特76、简述企业折扣让价策略点77、简述需求差异定价有哪些形式55、简