汇都购物中心春装展销会方案.doc

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1、汇都购物中心春装展销会方案春季到来，汇都迎来新一年的挑战，一年之计在于春，做好春季促销将会为我们提供一个良好的起点。其准备工作，应在室内外装饰、提高春装商品库存、选取合适的媒体。一、室内外装修：1、外围装修：体现在楼体广告位内容的更换、门头“汇都购物中心”字体的更新、楼顶“汇都购物中心”大幅商场字体的整改、正门汇都标识修补及橱窗陈列装饰方面。1）、楼体广告位的更换：对于五一广场这个环境而言，从早7点开始，到晚21:30都是客流、车流居高的场所，那么外围装饰将成为行人对汇都的第一印象，楼体广告位内容建议，取掉棉衣棉裤一类过

2、时、不能体现汇都品牌时尚风格的内容，做春装、夏装形式的广告内容，对于内容符合要求的广告画面，也尽可能的更换新的画面，现有的广告画面已经变的陈旧；2）、门头“汇都购物中心”字体的更新：外围“汇都购物中心”字样，共有3组，其字体字号过小，行人不易察觉，色彩上也过于陈旧，建议使用大号字体重新安装；3）、楼顶“汇都购物中心”大幅商场字体的整改：楼顶商场名称标志陈旧、变色，建议在今年春季装饰中，对其重新安装或涂漆，以体现汇都购物中心新面貌；4）、正门商场标识修补及橱窗陈列装饰正门汇都标识已经出现剥落的现象，建议重装或修补。橱窗陈列

3、装饰：橱窗的陈列室吸引新人目光的最直接方式，现有橱窗陈列参差不齐，有的时尚、创意，其中南侧橱窗空白，丝巾橱窗陈列凌乱，建议重新陈列，可有策划部人员指导其陈列。2、卖场内部陈列：体现为吊旗与导视牌、扶梯/步梯广告位、扶梯/步梯装饰、相关指示牌。1）、吊旗与导视牌：现有吊旗内容为“春”之主题，造型别致新颖，无需更换。在导视牌的装饰中，建议将扶梯/步梯指示牌尺寸加大。另，由于卖场内的经营品类各异，如三层包含了男装、女装，建议在卖场内加装区域导购牌，有效指出本层经营品类，导购牌的材质要与扶梯/步梯导视牌牌对等；2）、扶梯/步梯广

4、告位，卖场扶梯/步梯广告位较多，在光线色彩上明亮鲜明，而画面的安装上有缺憾，平整度不够。内容上建议更改掉羽绒服、冬装类别的画面。在公共宣传区对春装特卖会进行宣传，特别是步梯拐角处特卖场所背景应是春装特卖会喷绘；3）、扶梯/步梯装饰，在现有扶梯装饰上，悬挂的彩球可适当取掉一部分，大概留下1/3左右的彩球，再用风车、风筝做以补足装饰。风车可使用从前撤掉的喷绘（如吊旗画面）手工折叠，风筝每组扶梯上悬挂2-5各风筝，节约成本。另外扶梯中间的黄色装饰可更换为绿色，如不更换也应该注意清洁问题，其表面已有灰尘存在；4）、相关指示牌，自

5、扶梯/步梯口开始，我们应对春装展销会场做出导引，形式参照羽绒服特卖区导引牌。请注意卖场卫生间指示牌的材质与商场其他指示性质的选挂牌材质不一，较为影响整体效果。二、春装特卖会春来了，各大商场已把目光放在春装的销售上，应季商品打折出售不现实，可更换方式促销，采用展销会，利用其靓丽、时尚的服饰为汇都吸引客流。1、展销会地点，各层扶梯拐角处（现有羽绒服特卖位置）与卖场内其他适合展销的扶梯梯口等处；2、展销会商品，应具备时尚、潮流、新颖，展销会需大量库存商品，建议一定备足货源。商品陈列要精心布置，可由楼层管理与策划部协调共同完成；

6、3、展销会时间：初步定为2011年3月4日——3月13日（周五——周日），时间跨度10天，其中包含了3月8日国际妇女节，这样可以与三八节活动相互补足，达到促进销售的结果；4、具体流程步骤：2月20日——3月1日，完成春季室内外装饰；2月25日——3月4日，完成库存备货程序；3月1日——3月4日，完成展销会场及相应展销场所商品的上货；2月26——3月3日，完成展销会及三八节活动宣传。三、媒体选择：在媒体的选择上，结合广场客流高的因素，建议使用DM单发放、交通台、公交移动电视、户内外喷绘，出于成本与回报的考量，不采用报纸、户

7、外LED等投入较大的媒体：DM单的使用，内容对汇都春装展销会、三八节促销活动，发放地点为柳巷、长风大卖场等竞争对手较多的地点，虎口夺食才彰显汇都的竞争实力。在DM单画面上，着重指出“乘坐公交车3、4、864、102、805、869、615、820、820支路，到五一大楼即是汇都购物中心”，形成一种来广场就到汇都购物的理念。交通台与公交移动电视的使用，要对汇都春装展销会、三八节促销做出宣传，可采用制作上下班高峰期时段的广告，节约一定成本，其受众接受率较高。户内外喷绘的选择，主要体现在对活动的宣传上，主题选取“春姿绽放华彩霓

8、裳”，画面内容以靓丽的春装、色彩使用生机勃勃的绿色为主题。另附：在巡场过程中发现的需改进部分：一是电子屏文字，字体小且细，可设置大字号粗体，另外电子屏上信息类似于广告语，中间应无标点符号；二是开门迎宾时，导购员的双手有的背在身后，有的交叉于体前，建议统一化礼仪（一般来讲双手互扣置于小腹前为通用礼仪）