悦都汇开业方案(讨论案)0930

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1、湛江悦都汇购物中心开业策划案一、前言：问题：1.如何让湛江市民知道悦都汇购物中心品牌？2.悦都汇购物中心与其它购物中心的差异化是什么？如何在活动、宣传推广中体现？3.如何利用开业阶段推广品牌与促进销售？背景：品牌原因，商家进驻商场需要信心支撑；湛江现状为购物中心集中登场，消费者在对比价格后，也更在乎寻找不同体验更有特色的购物地带。与湛报、新闻网、电台、广告行业、房产行业、生意朋友人士聊天调查中皆提出集中爆发的广告虽然不可能一击必中，但也是必不可少的必须手段，特意对比丽悦新天与金沙湾的推广提出问题，丽悦新天项目比金沙湾立项早，但是很少看见有动作，与金沙湾的爆发推广形成鲜明对

2、比。回答：A.提出“湛江不一样的购物中心”、“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心”口号，贯穿活动、宣传推广当中。B.商城规划、购物体验中贯彻口号，开辟DIY区域，为追求内心、精神层面享受人士开辟展示场所；打造悦都汇购物、动手两相宜，不购也来玩一玩逛一逛，聚会就选悦都汇装装范，时尚小资人士必去之地氛围。利用湛江本土媒体做线上宣传造势，公关软文、栏目推广等手段，以媒体第三方身份为悦都汇品牌传播声音；用公信力传递悦都汇是“湛江不一样的购物中心”、“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心”。利用湛江较成熟媒体、广告做线上推广，结合活动的广宣推广，一面传递我们毗邻【大润发】

3、强势招商信息、信心，一面为开业活动聚势，可为线下活动召集参与人气，同时告知蒙查查的湛江消费者“畅享一线小资时尚生活体验第一去处购物中心璀璨亮相”就是悦都汇。C.推广主题个性鲜明，可选武侠系列、红军形象系列、军队制服系列，广宣、活动、促销三引擎联发。以上，形成开业以下策划方案9二、企划主旨：悦享新生—悦都汇购物中心璀璨开业主诉点：1、前卫大型卖场、特色项目、质优价平2、满足港城精英小资人士“一站式”购物需求3、倡导购物“心享受、新理念”三、方案结构及费用预算结构：1、宣传推广方案2、促销活动方案3、气氛营造方案4、开业庆典仪式5、部门人员分工（待方案定向后制定）6、工作推进

4、计划预算：宣传推广费用：195580元促销活动费用：145300元气氛营造费用：59800元（不含美陈）开业典礼费用：27000元合计：427680元（初步预算）四、各项方案详情（一）宣传推广方案1、主要媒体详情：A.湛江日报、晚报：费用大，有固定阅读人群，多为公务员、企事业单位、企业主等人员B.碧海银沙：本土主流门户官方网站浏览量第一，为电信支持运营网站，分多个广告公司代理，限制较多，但具备一定影响力，受众多为18-40岁人员，各行业皆有覆盖。C.湛江新闻网：受到日报、晚报倾力扶持，为政府新闻发布窗口，官方新闻发布平台，浏览量第二，受众主要为18—40岁人员，平台覆盖较

5、广、技术成熟，旗下唯食网等具备一批固定会员，新媒体微9信、微博运营较成熟。A.电视台：开机率日渐低下，费用高昂，最具影响节目为剧场，广告形式为插播，受众范围较窄。B.广播交通FM102.1、广播新闻FM98.1、经济广播FM95.1：本土电台，收听率较高为FM102.1、FM98.1，其中交通FM102.1节目较丰富灵活，可多方位合作，投放价格也最高。C.七色广告平台：七色广告平台主要是覆盖湛江电梯框架的LED视频，总数量800块左右；酒店商场落地视频机，总量不多正在覆盖铺设中；世贸、城市广场两块LED户外广告牌，位置较好，投放成本较高，属于硬性广告投放通道。D.各户外L

6、ED、T牌、公交广告、站牌广告、墙体广告：各投放通道优劣各具，皆属硬性广告。2、宣传投放计划媒体投放形式投放位置投放日期预算新闻网平台新闻网平台包含湛江佳房网、湛江唯食网、佳房网唯食网微信微博、湛江新闻网微信微博，以专题、置顶通栏、推送内容合作。首页A1硬广链接11.1-11.3016800首页T1召集链接11.10-11.257350网络专题11.10-11.255000新闻网微博、微信11.5、12、15、198000佳房网微博、微信11.5、12、15、19软文推送11.5、12、15、191200碧海银沙碧海银沙下属图说湛江、论坛板块，首页通栏置顶，新闻软文，焦点

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