都汇天地区域型购物中心转型发展战略创新分析

《都汇天地区域型购物中心转型发展战略创新分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、首都经济贸易人学硕_J：学位论文都汇天地区域型购物中心转型发}f芝战略创新研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESIS0FMASTERDEGREE论文题目：都汇天地区域型购物中心转型发展战略创新研究院专业：三直釜望亟±学号：2201180934作完成E1期_!Q!!生!旦首都经济贸易大学硕士学位论文都汇天地区域型购物中心转型发展战略创新研究JlIIIlllIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIILIIIIIl独创性声明Y2539859本人郑重声明：今所呈交的《都汇天地区域型购物中心转型发展战略创新研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知

2、，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：邀日期：盟年』月生日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵守此规定)日期：监山一首都经济贸易火学硕Ij学位论文都汇天地区域型购物中心转型发展战略创新研究摘要近年来，购物中心行业在我国发展迅速，购

3、物中心的数量呈现爆炸性增长的态势，大量同质化项目的入市，进一步加剧了购物中心的行业竞争，部分项目已经陷入发展困境。类似于都汇天地的城市区域型购物中心作为行业发展的重要力量，在当前市场环境下如何通过准确的市场定位和差异化经营，使项E1融入到区域消费者的生活方式中，实现项目由单一的商业化功能向文化功能、社会化功能等兼备的“生活场所”转型发展；如何通过创建线上、线下(OnlineToOffiine)发展模式，满足消费者的多元化消费需求，确保项目的健康发展和稳定收益，是当前区域型购物中心亟待研究解决的问题。本文以购物中心行业发展背景为基础，着重分析了美国、英国等发达国家购物中心

4、发展情况。首先通过对国内外购物中心定义的分析，明确了本文研究的对象。其次对都汇天地购物中心发展现状进行了分析，总结出项目陷入困境的原因，在对都汇天地购物中心内、外部环境分析和内部优、劣势分析的基础上，利用SWOT战略分析方法，确定了都汇天地购物中心的转型发展战略方向。再次通过对都汇天地购物中心项目的全方位定位分析，研究得出了项目转型发展的创新战略。最后依据制定的创新发展战略，提出了项目新战略的实施策略。主题词：都汇天地区域型购物中心转型战略创新研究首都经济贸易人学颀I：学位论文都汇天地区域型购物中心转型发展战略创新研究AbstractInrecentyears，thei

5、ndustryofshoppingcenterisdevelopingfastinChinaandthenumberofshoppingcenterisincreasingveryquickly,whilewithalargenumberofhomogeneousprojectsgetintothemarket，thecompetitionofshoppingcen：erisfurtheraggravated，someshoppingcentershavedevelopedintodilemma．Th，eregionalcityshoppingcenterssimila

6、rtotheDuHuiTianDiasallimportantforceinthedevelolSmentoftheindustry,underthecurrentmarketenvironment，howtomaketheprojecPgetintothelifestyleofregionalconsumersbythedifferencesinoperationandaccuratemarketlocalization，maketheprojectnotjustconsistofasinglecommercialfunctionalsomakeitbecomethe

7、cultural、socialandotherfunctionsof‘；livingspace”；howtomeetthediversityconsumptionofconsumersbycreatingthe“onlinetooffiine”model；takewhatkindsofmeasuretoensurethehealthydevelopmentandstableincomeoftheproject；thisproblemsneedtobestudiedandsolvedassoonaspossibleatpresent．Int