尚都世纪购物中心开业庆典策划方案.doc

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1、尚都世纪购物中心开业庆典策划方案一、［前言］“尚都世纪购物中心”的自信来自于诚信、诚心，和与女性朋友一起经历似水流年品味美丽人生的简单愿想；来自于其温馨、愉悦的购物环境；来自于其“备至关怀、别致关心”的服务宗旨；更是来自于其多元化的经营触角，以及努力挖掘个性、优质、健康的女性服饰及其相关附带商品，为女性朋友提供一个全方位呵护自己的购物平台的这份决心。鉴于此，本次活动的宗旨将定位于：如何针对性地吸引消费者，如何将活动形势和活动内容同购物中心的“温馨”定位及“感性型”消费人群的消费思维契合，达到开业庆典、促销活动和树立中心形象的有机结合。为淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，

2、把女性爱美之心最大化表现在“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”的比赛作为本次活动的契机，使活动具有亲和力，以便于收集更多目光。从而也保证了活动的唯一性、独到性与轰动性。使活动达到良好的新闻效应，社会效益借以提升中心知名度，树立中心美誉度。二、［活动主题］1.尚都世纪购物中心开业庆典2.“为女性美丽服务，为美丽女性喝彩”14三、［活动风格］隆重高雅四、［活动目的］(1)面向社会各界展示尚都世纪购物中心的品牌形象，提高中心知名度和影响力；(2)塑造中心“用心维护美丽女人睿智之选的上善之地”形象；塑造中心“温馨购物、魅力隽永”的氛围。(3)通过本次开业庆典活动，通过媒体广告、礼仪活动等形式

3、对市场作全面的立体式的宣传，开拓多种横向、纵向促销渠道，把“尚都世纪购物中心”良好的品牌形象凸现于目标消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。五、［广告宣传］1.前期宣传（1）开业前十五天，选择途经市区各商业网点的公交车车载电视作为媒介展开宣传攻势，（宣传内容以中心位置及经营范围为主），有效针对目标消费人群作一个铺垫。（2）开业前一周，分别在地方日报、晚报上刊登尚都世纪购物中心开业及相关信息，以便捷的方式传达中心动向。14（3）为了有效针对高端目标消费人群的宣传，建议可以在各高档写字楼的液晶电视传媒网上做相关介绍。（建议，可供参考。）2.后期广告开业后一周内，分

4、别在地方日报、晚报上刊登尚都世纪购物中心开业及相关信息，进一步加大宣传，激起目标消费者的购买欲。（请中心重视）六、［嘉宾邀请］（由主办方负责出面）嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府领导；上级领导、主管部门负责人；B、主办单位负责人、协办单位负责人；C、知名人士、记者；D、具有相当消费能力的女性；等。七、[活动亮点]141.以开业庆典为平台，举行“为女性美丽服务，为美丽女性

5、喝彩”主题活动。活动挑选现场观众与模特共同表演，凡愿意参与的观众可在工作人员带领下去中心挑选相关商品产赛，凡参赛者均可在商场开业当天获得精美礼品（或代金券），优胜者可按名次获得现金奖励及参赛所挑服饰。凡参赛选手在商场内购物可获得相应优惠，（或到场嘉宾可当天加入尚都VIP会员）。在良性的联合运作状态下，使主办方、协办方双方在合作中获得共赢，更让消费者获得不菲的恩惠，品牌立即深入人心。2.千份DM杂志免费赠送（供参考）：为了扩大商场的开业效应和品牌影响力，发行DM杂志（《女性精致生活指南》）赠阅消费者。此DM杂志为大16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五百册。主要发行渠道为在开

6、业庆典上所有到场者的礼品和开业促销期间商场赠阅。本杂志的主要内容分为三个板块：（1）“尚都世纪购物中心，让砾炼过的美丽留在每一位睿智女性成熟自信的笑容中”——介绍中心的经营理念、购物环境及其它相关信息；（2）“一种美丽，从流行到经典”——介绍中心内各品牌（内附各品牌代金卷）；14（3）“您的美丽，请选择来自尚都的呵护”——介绍不同时期，不同品牌的促销信息。3.在气氛渲染方面，以高雅的模特走秀和钢琴演奏代替庆典仪式中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高开业仪式的新闻亮点和宣传力度。在庆典活动中注入高雅文化，为尚都世纪购物中心的“温馨购物”定位及目

7、标消费群的理想生活形态有机契合。4.名星助阵（供参考）：邀请某品牌代言人到场助兴表演一到二个节目，掀起会场的第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。（笔者曾参加过类似活动，明星是个很敏感问题，太红的反而夺去了消费者眼球，笔者认为这是前期工作没有执行到位所致，这一点不会出现我们身上，所以我们更欢迎贵中心拿出这部分开支换成礼品有针对性的发放，相信没有哪为女性朋友不喜欢得到这种便宜。如此更能为中心积累人气，“笼络人心”。）八、［活动程序］2007年4月25日上午