浅谈如何提升中国媒体国际话语权

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1、浅谈如何提升中国媒体国际话语权　　【摘要】经过改革开放30多年的发展，中国已经拥有了足够强大的经济实力，然而在国际范围内包括媒体话语权在内的文化软实力并无法与经济实力相匹配。通过典型事例分析，认清我国媒体国际话语权的现状，找准原因，提出对策，对于全面提升中国媒体在国际范围内的话语权，进一步促进我国政治经济及各方面的发展有着重要意义。【关键词】中国媒体国际话语权现状原因对策经过改革开放30多年的发展，中国已跃居为世界第二大经济体，在国际社会中已经成为一支举足轻重的力量，但拥有了经济硬实力并不等于文化软实力的强大。由于当今世界政治经济秩序的不平

2、衡等外部原因，以及我国现行的传播体制、对外传播方式方法等方面存在的问题，中国的国际传播能力还较为落后，不具备与经济实力相对应的媒体国际话语权，欧美媒体利用掌握的国际话语权将中国的事务以自身的利益取舍为标准进行报道传播，对中国的内政外交形成冲击和干预。在这种背景下，加强中国媒体的国际话语权就显得尤为重要。一、中国媒体国际话语权的现状8当今世界国际竞争已不再是单纯的经济硬实力比拼，国民素养、媒体传播能力等要素同样在以各自的途径、方式为国家营造国际形象、争取在国际上的话语权。1、重大突发事件报道中中国媒体话语权的弱势北京奥运火炬境外传递时很多国外

3、媒体在报道时带着主观情感偏向藏独及示威分子，对中国留学生及奥运支持者没有进行全面报道。比如圣火在巴黎传递时，巴黎各大媒体几乎一致将镜头给了火炬传递过程中的藏独分子，却忽视了支持奥运的海外华人和本地民众。发行量很大的《费加罗报》用“火炬在巴黎惨败”来报道圣火传递。还有些媒体在报道中公然违背“真实”原则，对事实进行歪曲、捏造。例如“3·14”事件后，德国某电视台在网站上公布的一张尼泊尔警察驱散示威者的图片却冠名为“中国警察在西藏镇压抵抗者”。对于西藏“3·14”事件以及奥运圣火传递中发生的种种风波，在国际上关于这些事件的报道呈出一边倒的舆论攻势

4、，由于我国在国际上没有具有影响力的大型媒体，无法及时、有效发出自己的声音，一些没有到过中国，不了解中国的西方受众只能从西方媒体那里获得充满偏见的单方面信息，严重影响了中国的国际形象。2、国际经济领域中国媒体话语权的缺失8中国是全球GDP增长最快的国家，然而中国的传媒却在展示改革开放伟大成就，表达中国企业要求、呼声时无法发出自己的声音。反而国外的媒体，尤其是一些国际大报大刊掌握着中国经济领域的话语权。比如，评价中国公司企业的是美国的《财富》杂志，评价中国最富有的人的是《福布斯》，评价中国企业在海外资本市场行动的是彭博社、路透社……有了硬实力，

5、却没有软实力，我们创造了世界经济的奇迹，却失去了对奇迹的主流话语权。①二、中国媒体国际话语权弱势的原因造成中国媒体国际话语权不强的原因复杂多样，总的来说既包括了当今世界国际经济政治发展的不平衡，也包括了中国媒介制度、对外传播方式方法等多方面的原因。1、国际经济政治不平衡所引发的信息传播不平等由于历史、现实的原因，国际政治经济发展不平衡的状况长期存在。政治、经济上的不平衡又造成了现行的全球信息系统存在的严重不平衡和不平等状况，少数发达国家凭借自己强大的经济、技术和资本实力控制着当今世界的信息生产和传播，造成了世界信息单向流通的不平衡、不平等结

6、构。②在国际新闻报道中，西方媒体掌握着主导权，大部分报道是按照西方发达国家的新闻价值标准来制作、传播的，它们服务于这些发达国家的利益和目标。尽管中国经济实力有了很大提升，在国际上的影响力也与日俱增，但中国仍然还是一个发展中国家，在全球信息传播系统中仍然处于受支配、受控制的弱势境地。2、中国媒体自身制度与传播模式8新中国成立后，报纸、电台、电视台在新中国建设中扮演着宣传角色，但媒体的领导者和从业者习惯了以简单灌输的方式进行外宣的模式，在这种体制习惯下发展起来的中国对外传播往往显得话语苍白无力、方式简单粗暴，让受众认为媒体报道的不是事实，而始终

7、只是宣扬政府理念的工具。同时，受制于部门、地方利益，在某些报道特别是涉及负面事件的报道时，新闻媒体就显得束手束脚，往往迫于政治层面的权威与压力采取压制或是等事件平息、影响力下降后才向外界报道。在全球化、互联网络日益发达的今天，世界任何一个角落所发生的事情都可能在最短的时间里成为另一端民众身边所发生的事情。比如2011年发生的乌坎事件，这本来只是社会转型时期的一起普通群体性事件，但在事件发生后中国媒体迫于各方面压力，出现了集体失声。在Google中输入拼音“wukan”，可以得出88.9万条搜索结果（其中英文结果有66.6万条），在前10页的

8、100个结果中来自中国的媒体对该事件的英文报道只有5篇，其它全部来自BBC、《纽约时报》等国际知名媒体的追踪报道。③在国际舆论场的竞争中，不发声就意味着放弃发言权，不及时报道就意