移动广告井喷的时代即将来临.docx

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1、移动广告井喷的时代即将来临　　2011年10月18日，倍受业界关注的“2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应用平台开放论坛”在北京国宾酒店举行。指点传媒创始人CEO曹彤表示，移动广告井喷的时代即将来临。　　曹彤表示，APP广告的现状是用户数量增长迅速，但内容大多雷同，广告用户数相对较少。　　大会期间，腾讯科技作为大会指定战略合作伙伴全程直击，腾讯微博为大会指定独家微博平台进行全方位直播。　　以下为文字实录：　　曹彤：各位朋友大家上午好，实际上指点传媒做了很多业务，但是现在来讲是做移动全媒体时代的领跑者。我这次的演讲的主题是移动应用软件营销与盈利能力。　　

2、最近我发现作为移动广告或者无线广告，特别是从去年年底开始，一直到现在，我们发现了几个特点:　　第一，广告主比以前更容易接受移动广告了，我们换而言之就是渗透率提高很多。这对咱们做应用开发者来说是一个好消息。　　第二，原先很多的Wap业务，还有很多其它的业务的用户数量在增长，而且广告数也在增长。特别是这半年以来，这个移动广告的行业已经进入了快速的成长期。比如像微博应用，对传统企业的媒介经理是一个很大的启蒙。同时，Ipad这个会使很少接触的人也开始接触到了移动广告了。　　我们谈一下移动广告，首先是用户群对广告主的吸引力最大。我们何以让移动全媒体时代，广告主接受我们的移动

3、广告呢?　　第一，是我们的用户数量已经大幅度提高了。比如现在大家下午开会讲了很多音乐开发者等越来越多的应用，把他们吸引到了APP的媒体上。同时，还有更多的Wap网站也开始细分，越来越多的用户来到了无线大媒体上。　　同时，我们也发现用户的信息，也就是说我们整个的用户在无线领域的消费过程，还有他的使用过程，我们都发现能够记录下来，以及这个行业能够为广告主提供更多有服务性质的应用。　　第三方面，怎么样对广告主产生更浓厚的兴趣，指点传媒也两个分析:　　1，客户分析。　　2，用户数据分析。　　大家都知道在用户分析方面，正好反映了我们的营销、受众、产品、企业的基本信息，这些组

4、成客户的基本分析。也就是APP的开发者，对于广告主或者企业客户最希望了解的，也必须了解的，这样才能为他服务好。通过这些分析模型，我们能够得出一个对企业，或者是对广告主回报率最高，互动性更强，品牌传播更好的方案，叫做客户分析模型。　　右边是用户数据模型，和众多的大家做应用开发者，还有很多的产品的朋友一样，对于我们自己的用户，他的活跃度等各种属性我们都是如数家珍。　　同样对于我们的广告的投放、展示、消费，到后端的商务环节我们也全部记录下来，不论是APP开发者，Wap网站，还有指点传媒都会记录下来，这些信息为用户提供更精准的服务，我们希望我们每一份投放的信息对我们的目标

5、用户群，或者用户来说都是有价值的。　　第四方面，对于广告主来讲，他也关注效果的评估、优化这些工作。站在今天的时间点来讲，对于传统的广告主还没有入场，比如说在互联网上广告投放一年预算在2-3亿，他们还没来。那么来的是一些传统企业中，比如说教育品牌、美容、医疗这些中小型的企业先来试试。他们对于效果的评估往往是基于对自己的电话量，用户登记数，或者是一些简单的调查。广告主提供一部分评估，我们自己，比如说媒体也提供一部分评估，大家一对证可以就可以了。更多的是业内的广告，比如说以前推广一个游戏，到底是按照简易数计费，还是下载数，还是下载后激活，还是激活后，用户玩儿到了第一级。

6、　　所有讲的前面的部分都组成了移动广告的市场兴起的速度，到现在我们可以自豪的讲，移动广告的时代，井喷的时代马上就要来临了。　　什么是移动全媒体?首先，移动全媒体属于整合营销，运用各种的媒体将广告主的需求，或者是广告者的产品传播到受众群体。　　第一点是跨媒体，移动全媒体。比如说在Wap上，App上，微博上。现在我们可以轻而易举的看到有些传统的案例很多。　　最后是传播，它的传播也是需要多层次和多渠道的。我们以此案例来看一下在移动全媒体下的客户。　　首先，它的需求是能够覆盖一定的用户，能够覆盖以往在平面媒体上所不能覆盖的用户。那么在Wap的页面上我们看到制作这么一个页面

7、，这个页面就是王老吉的活动，这是广告主很希望能互动的播放。同时，广告主也明白，APP很火啊，非常的火，他就想你们要给我们做这个东西，他们可能连APP是什么样的应用不怎么清楚。那咱们就做一个APP，那么APP他们觉得会使自己的广告推广非常的时髦，有品位。但是他不能解决你的推广的效能问题，就是大量覆盖用户群的问题。Wap是不可或缺的，于是形成了分工，一部分在我们这做形象展示，做用户，有了APP后，我们看到于是产生了推广的需求。APP经过设计，在互动环节展示上很好，通过用户的口碑等渠道推广。　　这样的方案典型的跨媒体，移动全媒体营销方案。但业内广告同样有这样的案例，比如

8、说盛大有你