风景这边独好-策划案核心创意

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1、北京工业大学耿丹学院毕业设计核心创意说明书课题名称兴茂综合农业开发园区文化建设和宣传推广学生姓名郭高领学号090306210班级会展092专业广告学（会展策划与管理方向）一、核心创意的内容体系本策划案的主题是：风景这边独好。围绕这一主题纵向展开分为三个方面：地理位置好，周边环境好，人文风俗好。1．地理位置好八口塘村隶属于湖北省孝感市大悟县大新镇，位于大别山脉西段,湖北省东北部,鄂豫两省交界处。区域位置独特，交通便利，新近开通的京广高铁穿村而过，自北向南通过京广线上最长的二十八公里隧道，你第一眼看到的就是八口塘村。八口塘村依山傍水，村内建设

2、有八口池塘，环境幽雅清静、诗意盎然，是休闲、度假、养生理想之所。2．周边环境好八口塘村是一个位于大悟县城北十公里的山区旅游乡村，这里空气清新、自然；阳光明亮、充足；清风送爽，树木吐息，泥土肥沃养人；没有现代社会的工业污染，远离繁华城市的热闹喧嚣；没有都市生活里日常的尔虞我诈，充满现代乡村的淳朴真诚、热情厚重。是厌倦了日常生活圈子，梦想体验另一种生活方式和乐于享受真正的乡村生活（不是城郊周围那些为了旅游而发展起来的“伪农村”，它们是为了农村而农村）的人们的正确选择。3．人文风俗好八口塘村在当地有着自己独特民俗和风俗。八口塘村的村民既有中国传

3、统农民的优点：朴实、厚重、勤恳、不屈，也有着湖北汉子自己的处世风格：性格豪爽、乐善好助、精明能干、心直口快、重情重义等等。和这样一群人打交道，没有那么多的心机，简单、直爽，让人心里头舒服。这里有很多当地独特的风俗、民俗：做布鞋、炸米泡、阉鸡、烟匠、铜匠、寿星图、劝酒令、吃流水席等等。当地也有很多自己的人文风俗，有名人事迹、烈士陵园、古城遗址、寺庙建筑、历史遗迹、传说故事等等。二、核心创意的表现形式策划案主题的宣传与推广核心策略围绕“两高”--京广高铁，京港澳高速为核心，多种媒介结合的立体整合营销传播策略。京广高铁：京广沿线的六个省区：北京

4、、河北、河南、湖北、湖南、广东表现形式：1、高铁广播广播词（3-4分钟）：亲爱的旅客，您好！G535次列车正在穿过京广线上著名的隧道——黄龙寺隧道，黄龙寺隧道位于鄂豫交界处，跨越中国南北分界线，全长8715m，素有大别山第一长遂道之称。穿过隧道，列车将进入中国南方，沿途您将会到欣赏如诗如画的江南风景，隧道的尽头呈现给我们的是美丽的八口塘村，八口塘村的兴茂综合农业生态园和全体八口塘村村民友情提示您前方到站是孝感北站，请下车的的旅客提前做好准备，注意安全。谢谢您的合作。”通过广播媒体的宣传，让更多的人关注八口塘村，这个过程是潜移默化的过程。2

5、、高铁上的基础设施如椅套、免费杂志、餐厅桌椅与餐具、被单、被罩等植入式广告3、村庄内醒目式站牌广告“风景这边独好——八口塘人民欢迎您！”（站牌与高铁齐平或略高）4、车站广告：孝感北站站内的广告宣传（站内站牌、候车室墙体、条幅、桌椅、电视、垃圾桶、滚动字幕、卫生间宣传标语等广告形式）5、车站广场广告（广场条幅、站牌、人力宣传模式）京港澳高速省道两边和村内、山体等地方表现形式1、高速两边的站牌、灯箱、墙体广告2、村内的灯箱、站牌、墙体、垃圾桶、树木等户外广告3、山体广告报纸选择京广铁路上的沿线六个省区的地方性报纸如《新京报》、《北京晚报》、《

6、中国青年报》、《天津日报》、《大河报》《楚天都市报》《武汉晚报》等报纸（不是大众化的，选择目标受众经常接触的报纸）电视10S广告可以选择在CCTV投放京广沿线六个省区的主要城市的收视率高的电视台投放（政府宣传广告）网络拍摄紧扣主题且具有创意、积极向上的的微电影或视频广告如可以以现代都市与田园乡村进行差异化对比对比，现代都市的乱、堵、燥与田园乡村的净、静、新相对比。表现现代都市人们逃出去的愿望。也可以拍摄一些民风民俗主题活动（经济允许的话可以邀请一些名人互动，也可以找一些游客惊进行互动，以微博或自拍的模式上传到网络）。指导教师审查意见指导教

7、师签名：日期：导师组审查意见导师组长签名：日期：注：此表由学生填写，页面不足时，可延伸。