2009年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181.doc

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1、全国2009年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．20世纪初，市场学诞生于（）A．英国B．德国C．美国D．日本2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）A．报纸广告B．书刊广告C．电视广告D．户外广告3．“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）A．政治广告B．口头广告C．社会广告D．商品广告4．当产品销售增长率降到零以下时

2、，商品进入（）A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期5．1987年，在北京召开了（）A．国际广告大会B．第三世界广告大会C．国际广告工作者会议D．第三世界广告工作者会议6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）A．社会基本情况调查B．企业情况调查C．产品情况调查D．市场供求现状调查7．广告决策从实际出发的原则是（）A．广告决策要解决企业经营中所有的实际问题B．广告决策要注重时效性C．广告决策要建立在需要和可能的基础上D．广告决策必须能为企业带来经济效益8．用公式“广告费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费

3、用的方法是（）A．力所能及法B．销售百分比法C．目标达成法D．销售单位法9．在广告决策本、量、利分析基本公式S=中，r表示（）A．固定成本B．单位产品变动成本C．单位产品价格D．单位产品税金10．企业销售广告策略最为直接的目的是（）A．提高产品的销售量B．提高产品的知名度C．提高产品的美誉度D．提升产品的形象11．一般来说，信誉竞争主要适用于（）A．新企业B．信誉低的企业C．尚无信誉的企业D．信誉高的企业12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）A．全面调查B．重点调查C．抽样调查D．典型调查13

4、．某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（）A．夸张B．对照C．比拟D．双关14．在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）A．对照B．双关C．对比D．夸张15．衡量广告艺术作品水平的首要标准是（）A．内涵的深度B．艺术手法的难度C．经济效益D．独创性16．广告画面设计要充分利用（）A．视觉传达的原理B．商品的吸引力C．故事情节D．消费者需求17．下列属于广告摄影技巧的是（）A．摄前准备B．语言编排C．暗室技术D．环境设置18．询问式邮寄广告通常使用的方法是（）A．彩色印刷B．诗

5、歌语言C．奖励消费者回答问题D．人物形象19．下列属于广告监督管理机构职能的是（）A．广告行业经营B．广告经营登记C．广告设计制作D．广告内容指导20．我国目前对卷烟广告的发布（）A．尚无明确限制B．有明确的限制规定C．由各地地方法规处理D．一律禁止二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．下列选项中，属于广告营销内容的有（）A．广告环境调查B．广告费用预算C．广告效果研究D．广告策划E．产品生产成本分析

6、22．企业广告中长期计划应具有的特征（）A．是全方位计划B．是一体化计划C．是决策型计划D．是效益型计划E．是注重延期效果的计划23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C．它只要目标实现，不考虑费用支出D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E．这种确立广告费用的方法目的性强24．以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有（）A．广播广告文稿B．电视广告文稿C．电影广告文稿D．车身广告文稿E．户外广告文稿25．《

7、中华人民共和国广告法》规定广告不得（）A．使用中华人民共和国国旗、国歌B．发布商品降价信息C．含有种族、宗教歧视内容D．允诺满足消费者的需要E．贬低竞争对手三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26．电子翻转广告牌27．广告专用发票制度28．核心产品29．广告信息30．市场占有率四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31．简述运用德尔菲法应注意的问题。32．简述广告决策的程序。33．分析广告媒体特点要从哪些方面入手？34．简述广告文稿写作准备阶段的主要任务。五、论述题（本大题10分）35．试述广告创作必须服

8、从广告策划的原因。六、分析题（本大题10分）36．某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析：（1）广告对象策略；（2）广告策略；（3）效果预测。七、操作题（本大题15分）37．某企业生产