全国2011年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181

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1、全国2011年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.邮寄广告的邮寄对象的选择应该()A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名2.广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须()A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达3.橱窗广告陈列的特写法指的是()A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋

2、势变化和发展D.作评审存档4.在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来()A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传5.广告创作人员运用色彩经常必须注意的是()A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比6.我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在()A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年7.在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于()A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年8.1984年和1985年，工商行政

3、管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是()A.烟酒广告B.来华广告浙00181#广告学（一）试卷第10页共10页C.医疗广告D.虚假广告9.1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为()A.《关于企业刊播广告的若干问题》B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》10.“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？()A.《湘江评论》B

4、.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》11.如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？()A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度12.成长期商品的广告策略要突出()A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象13.广告的市场渗透策略主要依靠推广()A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施14.一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括()A.喻词B.连词C.关联词D.助词15.为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要()A.通俗B.幽默C.醒

5、目D.简短16.广告文稿写作中比较常见的比拟手法是()A.拟物B.拟人C.模拟D.白描17.某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是()A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻浙00181#广告学（一）试卷第10页共10页18.电子扫描分析仪的分色方法特点之一是()A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确19.当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行()A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计20.广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该()A.从线条开

6、始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.报纸广告具有哪些优点？()A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时22.在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？()A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广

7、告美术公司E.重庆市广告公司23.商品引入期的广告宣传方法主要有()A.高额促销法B.有奖销售法C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法24.报纸广告文字部分组成的要素有()A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题浙00181#广告学（一）试卷第10页共10页25.色彩规律的三原色包括()A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告策略27.广告管理研究28.广告经营登记29.广告无证照经营30.照像制版四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31.

8、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。32.统一商标策略有哪些适用条件？33.简述广告成本区别于企业其他成本的特点。34.橱窗广告除了特写法和专类法之外，还有哪些常见的陈列方法？五、论述题（本大题共1小题，10分）35.试述企业确