全国2012年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181

《全国2012年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸

2、”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告浙00181

3、#广告学（一）试题第14页（共14页）D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7

4、．不属于企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则

5、B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则浙00181#广告学（一）试题第14页（共14页）13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．

6、广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错

7、涂、多涂、少涂或未涂均无分。21．引入期商品未能占领市场的原因有A．商品知有率低B．流通渠道不畅C．企业过于注重市场促销D．消费者行为的排他性浙00181#广告学（一）试题第14页（共14页）E．商品价格过高22．广告决策的程序，包括的步骤有A．确定决策目标B．拟定可供选择的方案C．确定选择方案的标准及方法D．选择最满意方案E．确定广告调查方法23．下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有A．扩大市场占有率B．提高资金利润率C．增加销量D．提高品牌知名度位次E．提高产品质量24．在我国古代，下列形式哪些属于社会广告?

8、A．诰书、令B．制、策书C．露布D．批、判、碑志E．诗、赋25．广播广告的特点包括A．传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B．少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C．收费标准低D．保存长久，能给人留下深刻记忆E．发布周期较长，影响力持久非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、名