全国2008年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181

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1、全国2008年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（）A．电视台B．广告制作单位C．综合性广告公司D．专业性广告公司2．20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A．1904年B．1912年C．1918年D．1926年3．1866年，J·劳沃德和C

2、·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（）A．《广告学》B．《广告的历史》C．《路牌广告史》D．《广告文稿》4．《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（）A．前者主要刊登国货广告B．后者主要刊登国货广告C．前者主要刊登政治广告D．后者主要刊登政治广告5．改革开放后我国第一则外商电视广告是（）A．英国威斯汀·豪斯电器公司广告B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告C．英国通用电器公司广告D．美国通用电器公司广告6．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查7．对广告决策所掌握对

3、象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（）A．广告调查B．广告策划C．广告创意D．广告预测8．下列选项中不属于杂志媒体优势的是（）A．针对性较强B．易于彩色印刷浙00181#广告学（一）试题第16页（共4页）C．易于读者间再传播D．发行面广9．消费刺激策略的实质是（）A．价格折让B．品牌树立C．占领市场D．扩大市场10．广告文稿的主体部分是（）A．标题B．正文C．结尾D．口号11．某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A．对照B．对偶C．夸张D．双关12．下列选项中，不作为文化广告目的的是（）A．传

4、播B．营利C．沟通D．说服13．广告创作的原则之一是（）A．满足最广大的观众B．发表时机选择C．演员确定D．创意新奇求美14．招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（）A．均衡排列B．以冷颜色为主C．打破常规D．对比强烈15．摄影广告创作程序第一步是进行（）A．创作构思B．市场分析C．摄前准备D．商品设计16．橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（）A．直接表现商品性能B．容易突出商品商标C．给人亲切自然的感觉D．全面宣传商品17．广告经营者在广告发布之前必须（）A．核收全部发布费用B．为客户提供广告设计C．查验有关证明D．取

5、得消费者认可18．广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（）A．收回广告B．承担连带赔偿责任浙00181#广告学（一）试题第16页（共4页）C．赔礼道歉D．退回广告所得19．广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（）A．处以1000元以下罚款B．没收其广告收入C．责令停业D．通报批评20．下列情形中属于广告违法行为的是（）A．突出所宣传的商品性能B．允诺低于其它同类商品的价格C．广告客户自行设计广告D．妨碍环境与自然资源保护二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小

6、题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）A．《苏报》B．《申报》C．《湘报》D．《新闻报》E．《昭文新报》22．下列说法中，含有广告宣传的有（）A．“章其远近”B．“悬帜甚高”C．“曝于日中”D．“乃募使者”E．“急功近利”23．广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（）A．目标市场消费者需求的特征B．目标市场的同类消费产品C．目标市场的消费状况D．目标市场消费者的购买决策E．目标市场消费者的购买方式24．下

7、列选项中，属于商标构成要素的有（）A．文字B．图形C．实物D．商品生产者E．商品销售者25．广告文稿的写作程序分为（）A．准备阶段B．策划阶段C．行文阶段D．完善阶段E．创意阶段浙00181#广告学（一）试题第16页（共4页）三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26．中国广告协会27．信函调查28．抽样调查29．广告合同制度30．虚假广告四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31．简述电视广告的优缺点。32．简述广告决策的原则。33．广告策划的基本原则是什么？34．邮寄广告有什么优点？五、论述题

8、（本大题共1小题，10分）35．试述广告创作的综合性特点。六、分析题(本大题共1小题，10分)36．天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。阅读上述材料，回答分析以下问题