全国2007年10月高等教育自学考试 广告学(一)试题 课程代码00181

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1、全国2007年10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.摄影广告的草图是()A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求()A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要的重复3.杂志广告最大的优点是()A.色彩鲜艳B.内容详细C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中

2、心转变成()A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分的组成要素是()A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能介绍、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是()A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密的广告策划来源于()A.调查研究B.苦思冥想C.灵感与顿悟D.想象与预见浙00181#广告学（一）试题第22页（共

3、5页）8.广告活动中，庙算指的是()A.广告调查B.广告策划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于()A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?()A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是()A.通栏B.预告C.通知D.套红13.1988年，新华

4、社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是()A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于()A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪20年代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在的客观依据是()A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义计划经济16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是()A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价格调查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌的优点

5、是()A.色彩鲜艳B.消费者接触面广浙00181#广告学（一）试题第22页（共5页）C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用叙述错误的是()A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是花费，不是企业投资形式19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是()A.大胆设想、精心设计的必然结果B.备选方案越多，决策的意义越大C.这一步骤是广告决策的关键D.以防万一，有备无患20.下列情形，

6、属于虚假广告表现形式之一的是()A.贬低同类商品B.利用广告推销质量低劣的产品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.广告创作的特点包括()A.效益性B.逼真性C.故事性D.综合性E.节省性22.广告设计研究的内容包括()A.广告心理研究B.广告文稿撰写C.广告市场策略D.广告的构图E.广告媒体特点研究23.企业进行广告媒体决策时，

7、评价广告费用的指标有()A.媒体的使用费用B.媒体的权威性C.平均受体费用D.有效受体比重E.广告的制作费用浙00181#广告学（一）试题第22页（共5页）24.属于广告直接效益的测算方法是()A.视听率测算法B.注意度测算法C.广告费用比值法D.销售额比值法E.知有率比较法25.橱窗广告的陈列方法有()A.模拟法B.专类法C.特写法D.综合法E.系列法三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.广告预测27.广告兼营单位28.广告偷税罪29.画面剪辑30.录音合成四、简答题（本大题共4小

8、题，每小题5分，共20分）31．简述企业确定广告费用的常用方法。32．变相广告的主要方式有哪些？33．简述我国广告管理法规的形式。34．广告实地调查有哪几种常用形式？五、论述题（本大题共1小题，10分）35．结合具体史实，论述广告与商品经济的关系。六、分析题（本大题共1小题，10分）36.“亲爱的听众，当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”阅读此则广