未来传媒业发展趋势11则

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1、未来传媒业发展趋势11则　　1.传媒业或陷入马太效应，强者愈强。由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资，鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组，社会资本可以和传媒资本互相借力，我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境。2.“三屏合一”的趋势。“三屏合一”意味着将电视、电脑、手机三个屏幕融合为一个，实现台网联动、电网直播，是视频类流媒体的未来发展趋势。3.赢利模式，成为衡量传媒业成功与否的决定因素。传统媒体介入新媒体，难点是如何找准赢利模式。传统媒体向全媒体转型取得成功的案例并不多，今后会越来越注重新闻理

2、念与技术理念并举，内容为王、技术为王、渠道为王相结合。4.从单一经营向多元化发展。传统媒体开展多元化经营，正确的做法是“做熟不做生”，首先要打造好自身的品牌，然后利用自身的品牌平台延伸到上下游产业，线上线下联动。具备条件的也会向非相关多元化产业发展。（据崔保国于《新闻与写作》2013年第8期）创新新型传媒产业投融资体制的建议8一是要鼓励传媒企业积极提升自身价值和盈利能力，体现核心竞争力。一方面要鼓励优势媒体单位通过兼并、重组等方式实现“跨区域扩张”，促进先进媒体通过市场化手段兼并重组落后媒体，进而培养具有竞争力的大型综合性传媒集

3、团；另一方面，不仅要鼓励企业通过自身积累机制进行“内源”式筹集资金，而且还要求传媒企业在资本市场进一步拓展投资领域，实施全方位、多层次、宽领域的资本结构优化创新。二是要推进传媒企业的公司治理，减少过多的有形资产投资。这要求进一步拓展传媒业的投融资渠道，鼓励合格的各类社会资本投资传媒业。充分利用资本市场的投融资平台和结构调整功能，加大传媒企业利用发行股票、可转换债券或企业债券进行多样化融资力度，形成对传媒企业经营者的外部约束力。三是国家应为传媒企业的资本结构优化提供良好的制度和环境政策。这包括：法律法规的制定和完善，市场准入规则的

4、制定和修改，投融资环境的优化等。国家既要对媒体进行有效管理，掌握舆论的主导权，又要充分利用资本市场，让其自由经营，推动行业进步，真正实现传媒业的管理体制、法律法规、政策等与资本市场管理体制、法律法规、政策的有效衔接。（据朱鸿军王浩于《新闻与传播研究》2013年第6期）如何有效建立传媒公信力8一是应根据媒介公信力背后的转变维度来调整媒体策略，使媒体适应当前社会大环境的转型和公众媒介素养提升的要求。具体一点就是媒体的专业取向权重要增强，运作要更加符合新闻规律，在民众的媒介素养和宣传口径之间找到一个平衡点，使公众能够接受媒体的报道内容

5、。二是媒介的接触和使用是影响媒体公信力的一个重要因素，也就是说，要建设媒介公信力首先需要民众能够自愿接触、使用甚至依赖媒体。没有受众规模的公信力建设，等于是在搭建空中楼阁。这点对于传统媒体来说是一大挑战。面对新媒体的快速发展，受众空间受到挤压，如何占有受众是一个核心问题。三是面对新媒体竞争，传统媒体不能乱了自身的传播节奏，进而失去公信力。传统媒体需要重新对时效性进行认识，应该有自身的传播节奏和对应的独家内容。面对新媒体的快速传播，传统媒体需要提供更专业、更独家的原创新闻内容，在公信力上具备优势才可能有生存空间。四是一些传统媒体依

6、靠政治优势获得影响力和公信力地位正随着传媒生态的改变而在发生变化。要建设好公信力，需要调整原有一些单向传播做法，扩大市场影响力，更多采取一些符合新闻专业的报道方式，这样的转变有利于公信力的维护和建设。（据张洪忠于《中国记者》2013年第8期）新闻业立足于服务需求的创新路径81.一站式新闻服务。新闻可以借鉴淘宝提供一站式服务的模式，将新闻、邮件、搜索引擎等基本上网需求绑定在一起，同时提供广泛全面的新闻内容，从而形成一些大而全的超级媒体机构。2.新闻入口服务。如果用户已经习惯于使用固定的邮箱、社交媒体、搜索引擎或论坛，那么新闻机构可

7、以考虑在这些地方提供新闻入口，方便用户链接。3.针对不同共同体的新闻服务。新闻业目前出现的一些形态变化，比如社区媒体的备受关注、针对某一特定领域的垂直媒体的快速崛起等，都显示了为不同共同体提供新闻服务的广阔前景。4.针对特定需求的新闻订制服务。新闻媒体可以通过数字化存储或制作数据库的方式方便用户从海量新闻中提取所需要的信息，也可以帮助用户对新闻文本进行专业的信息分析，还可以记忆用户的选择偏好来满足受众浏览新闻的个性化的需要。5.新闻聚合服务。新闻机构要对新媒体中公民自发生产的事实性知识和意见进行核实与聚合，这种聚合不是将碎片化的

8、信息在形式上“摆放”在一起，而是要在诸多零散事实和观点上去伪存真、建立联系，并呈现意义。6.新闻沟通服务。职业媒体应该从过去信息获取的新闻生产模式转变为信息沟通的新闻生产模式，以专业新闻服务，打破不同舆论空间的自说自话，寻求建立社会共识的可能。（据王辰瑶于《新闻