房车联动跨界营销方案培训课件.ppt

《房车联动跨界营销方案培训课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、房车联动跨界营销方案寻找文化背景上的契合——法兰西，实现跨界联合营销为双方目标受众提供一场法国文化之旅，诠释圣爱米伦与东风雪铁龙C5两者身上的文化特质。品牌联动，资源共享圣爱米伦的目标群体和东风雪铁龙C5的目标群体是相同的，在圣爱米伦进行系列活动，进行品牌联动，资源共享，实现高端客户的资源转换。事件传播，提升品牌知名度系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。跨界营销123活动目的KeyWords1：进取经济上，他们基本保持年均10万以上的稳定收入；KeyWords４：多元化的生活欧式的工作生活观、向往自由和自然。KeyWords3：个性个性上，内敛而不张扬，

2、个性坚强而不随波逐流，言谈优雅而不落于俗套；KeyWords2：生活生活中，他们有文化而顾家，有审美鉴赏力和独立思考习惯；客群共性针对城市中坚力量，围绕法国文化这一契合点，开启一场文化碰撞！法国名车法式小区东风雪铁龙C5圣爱米伦他们成熟稳重，事业有成，追求品质生活，喜欢法式生活…他们是这座城市的中坚力量！活动策略形成武汉业界房车联动的典范…寻找品牌共性并推广传播促进销售达成双赢优惠政策、客户资源、传播渠道深度置换活动愿景对事件进行宣传报纸、网站武汉区域东风雪铁龙网点联合活动单页宣传内刊宣传活动易拉宝/展架活动横幅单页线上线下启动仪式品味法兰西-房车互动会城市展厅圣爱米伦传播规划传播置换客群置换

3、政策置换整合东风雪铁龙与圣爱米伦的传播渠道，集中宣传合作事宜，将本次合作最大化传播给目标消费者，形成跨界营销的典范。通过联合活动，置换双方客户群体，让购车人群与购房人群各取所需，促进双方销售，达成共赢。东风雪铁龙与圣爱米伦针对此次合作，联合推出主题优惠政策，让对方客户群体最大共享本方优惠条件，刺激双方客户的购买欲望。合作方式活动规划2010.92010.9-2010.102010.9-2010.10启动仪式城市展厅品味法兰西高规格领导出席公布合作政策媒体参与试驾、体验之旅法国高端车型品鉴法国文化品鉴体验法国风情小区感受法国高端车型品味法国大餐公布政策为主题以品味为主题以体验为主题系列活动一城市

4、中坚品味法兰西圣爱米伦·东风雪铁龙C5合作启动仪式一场双方高度重视的新闻发布会一段跨界营销典范的开始法兰西风情小区法国高端车的激擎体验…圣爱米伦和C5将会有一场怎样激情四射的碰撞？“城市中坚品味法兰西”合作启动仪式营销时间：2010年9月（时间待定）活动地点：圣爱米伦小区内参与人员：金地集团和东风雪铁龙领导、武汉区域主流媒体、东风雪铁龙车主、圣爱米伦业主行动目的：通过事件传播，提高消费者关注，扩大品牌曝光率活动内容：活动签署仪式、政策公布、C5试驾、参观圣爱米伦样板房品牌传播促进销售“迎进来”“走出去”由于客户的扩大、客户线的重组，首先是要品牌传播，让更多的人知道项目。来到现场。然后在让到现场

5、的客户认同C5与圣爱米伦的魅力价值，最后达到成交的目的。活动目的浪漫、尊荣、品味东风雪铁龙C5圣爱米伦客户群联动C5试驾体验圣爱米伦楼盘体验优惠政策促进现场促销合作启动仪式活动构成政策内容？随后如何执行？谁出席参与？签署什么？东风雪铁龙与圣爱米伦合作协议东风雪铁龙和金地格林双方领导、媒体出席、双方客户购买东风雪铁龙C5和金地格林小镇的客户均可享受法国双人游购买东风雪铁龙C5的客户将免费获得免费过桥年票、车险等优惠政策购买金地格林小镇的客户享受购送装修，房型改造的等优惠政策活动正式启动，通过媒体宣传吸引消费者关注并参与活动组织系列联动营销活动活动解析签署协议政策公布品牌体验艺术品鉴为了证明此次活

6、动的有效性，邀请双方领导现场公开签署协议。现场宣布本次活动的优惠政策。邀请双方客户相互体验C5和圣爱米伦的魅力价值。由于两个品牌都是以法国浪漫风情为主，特此安排了法国文化艺术展览。活动流程政策公布推杆启动法国艺术展葡萄红酒品鉴造就浪漫、尊荣、品味的法国风情活动亮点系列活动一品味法兰西圣爱米伦·东风雪铁龙C5城市展厅欢快的法国歌曲精致的法国美食与艺术优雅大气的法国高端车C5下班后，走进小区，发现…一座隐藏在圣爱米伦秘密花园的法式城市展厅“品味法兰西”城市展厅营销时间：2010年9月-10月活动地点：圣爱米伦小区内城市展厅行动目的：增加小区法国元素看点、促进东风雪铁龙C5销售活动内容：顶配C5全月

7、展示、专职销售顾问驻点、法国文化品鉴顶配高端C5品鉴驻点服务顾问法国音乐法式美食造就浪漫、尊荣、品味的法国风情活动构成系列活动三品味法兰西圣爱米伦·东风雪铁龙C5房车互动体验“品味法兰西”圣爱米伦·C5房车互动体验营销时间：2010年9月、10月各一场活动地点：圣爱米伦小区内行动目的：房车深度体验，销售资源深度置换活动内容：文艺表演、法国文化品鉴、参观样板房、深度试驾C5、限时促销开场舞活力四射开