大连华业玫瑰东方第二期华业mini联动跨界营销方案

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1、梦想之家，MINI启程——华业地产携手宝马MINI品牌跨界之行2、跨界营销，政策置换：minicooper和华业地产结合出台优惠政策，并在一定基础上进行置换，“双管齐下”更大限度的刺激消费，因此，汽车与房地产出一种交叉推广的“互惠互利”的营销模式，异业的结合将使合并后的产品显得更有价值。1、传播品牌，资源共享：异业间渠道的借用与共享，是渠道的创新。将minicooper和华业地产的客户资源进行搜集、筛选与整合，并针对供求双方的需要，进行优化组合，两者结合，从而更好的达到品牌传播的目的。3、多线传播，事件营销：利用minicooper和华业地产的品

2、牌知名度，依靠自身平台整合多方资源，实现双方品牌传播。通过传播形式实施，让消费者深刻感受到品牌核心价值的魅力，实现品牌深度认同。传播品牌扩大销售思路阐述目录合作背景1合作目的2合作互惠3客户共性4活动策略54北京华业地产股份有限公司，系华业发展（深圳）有限公司重组后一家专业的上市房地产开发公司。1985年，华业地产的前身华业发展成立，成为中国首批成立的房地产经营开发公司之一。伴随着深圳特区崛起，开始在中国地产一线进行城市综合开发与建设。2006年11月，更名为北京华业地产股份有限公司，简称“华业地产”，股票代码600240。华业地产在其28年的发

3、展过程中，累计开发土地面积约280万㎡，建筑面积约450万㎡，均受到市场及业内的高度赞誉，旗下的“玫瑰”系列高品质住宅广受追捧。华业玫瑰东方二期·玫瑰9号公寓项目计划于2013年7月中旬开盘。为了提升公司自身及项目品质形象，聚集销售现场大量人气，促成快速高效的销售，实现计划销售目标，计划在开盘当天举行买房抽mini使用权的大型抽奖活动。合作背景-公司简介5宝马公司(缺少简介）合作背景-公司简介6minicooper设计理念空间、灵动、品味、时尚华业地产将秉承：“为你建筑风景”的企业理念。奉行“追求高端物业的制造，用细节和品质构造城池，用诚挚对抗浮

4、躁，用沉潜对抗功利，用精心铸造对抗简单复制，用心创造作品对抗工业化产品”的理念，继续铸造辉煌。玫瑰9号公寓的建筑理念：空间、时尚、品味合作背景-强强联合7目录合作目的2合作背景1合作互惠3客户共性4活动策略58寻找文化背景上的契合——时尚、品味，实现跨界联合营销为双方目标受众提供一场时尚且有品味的文化之旅，诠释玫瑰9号与minicooper两者身上的文化特质。品牌联动，资源共享玫瑰9号的目标群体和minicooper的目标群体是相同的，在华业售楼处进行系列活动，进行品牌联动，资源共享，实现高端客户的资源转换。事件传播，提升品牌知名度系列活动都具有

5、一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。跨界营销123合作目的创新的跨界合作营销理念，从而达成互利共赢的目的，通过本次合作的良好开端，最终为双方达成长期的战略合作伙伴这个终极目标打下坚实的基础。宝马mini华业地产10mini汽车为华业地产的“买房送汽车”活动配置minicooper的一年使用权；并对此次活动全力支持，活动前期，我方会配合在项目场地做汽车巡展，在巡展总体现双方的企业文化及对客户的关爱，来增强对此次活动的包装及宣传力度，从而达到对双方品牌的推广及集客的作用，本次活动的亮点是跨行业联合打造“房车一体化”概念，由此

6、基础上更向购房客户提供特有的购车专享优惠。这是一次强强联合！这是一次销售的推动！合作目的-活动亮点11核心意义通过不同阶段的信息掌控发布及落地活动；汇集现场足够量意向客户，现场造势；买房送车真实回馈，点燃消费者购买激情，达成品牌互动互利的目的1、营销个案亮点突出合作意义122、房产营销模式创新华业地产拥有不可复制的强大品牌整合能力与媒体资源把控能力，1000多组成交业主客户资源以及业内标杆性的行业品牌高度。核心意义合作意义133、房地产业和汽车业的强强联手创新的跨界营销的合作形式，使得两大耐用消费品行业的资源互补，鱼和熊掌可以兼得，最终达成合作共

7、赢成为长期的战略合作伙伴，使双方的潜在客户最大化被激活起到集客及促进销售核心意义合作意义14目录合作互惠3合作背景1合作目的2客户共性4活动策略515华业·玫瑰东方二期，“玫瑰9号”9#楼、10#楼公寓开盘当天，各抽取1名客户，增送minicooper使用权1年总体条件合作互惠16华业客户专享优惠购车补贴、按揭让利、保险优惠、汽车装饰等等Minicooper车主专享优惠购买玫瑰9号公寓额外享受100元/平优惠增送价值1000元加油卡等等其他互惠17目录客户共性4合作背景1合作目的2合作互惠3活动策略518KeyWords1：年轻、进取、时尚年轻奋

8、斗、经济上，他们基本保持年均20万以上的稳定收入；KeyWords４：多元化的生活欧式的工作生活观、向往自由和自然。KeyWords3：