麦当劳广告赏析.doc

《麦当劳广告赏析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、麦当劳广告赏析13年前,要是要中国人接受汉堡包可能还是个笑话.然而，如今麦当劳已经成为很多中国人最喜欢的餐厅之一。这是什么让汉堡包在中国迅速开辟了这么大的市场呢?我想,除了它适应了中国越来越快餐式的生活节奏之外,还有它品牌广告的功劳.1992年4月23日,世界上最大的麦当劳餐厅在北京开业.开业当天接待了大约40000名顾客.此后,全国范围内新的麦当劳餐厅如雨后春笋般涌现,从大城市向小城市扩张.截止2002年底,已经有540家麦当劳餐厅遍布于中国23个省份.在传承与享用汉堡包相关价值时,广告发挥了关键作用.麦当劳广告本土化使麦当劳在中国市场迅速成长起来.

2、麦当劳广告分为两种类型：促销广告与品牌广告。促销广告告知消费者新产品的上市，或特别时段提供的特殊产品；品牌广告旨在提升和强化品牌的品质，并与消费者建立联系。跨国企业进行的是品牌价值而非产品的竞争，因而在品牌广告上投入最多.为了使产品打开市场,麦当劳有很多很有创意的广告.如下图:主题一(1)红色的晚霞,金黄色的M,麦当劳标志俨然构成了一幅日落景,美得无法挑剔.都快要日落了,但是麦当劳依旧那么闪亮,就很简单的一个景色,告诉我们大家麦当劳24小时营业这个信息,景色很美,这个美丽的景色,麦当劳陪着我们度过,无形中给了我们很温馨的感觉.主题一(2)这个广告设计者

3、很聪明,利用镜面反光的原理既节省了一半的资源,又使作品很有创意,晚上灯光一亮,麦当劳标志就完整的在人们的视线里出现.又是一个美好的晚上,此时大街上已经没人了,如果你走过这里,难免会觉得孤独,但是麦当劳此时亮了,给你一个慰藉,会让我们觉得很温暖很舒心.24小时麦当劳随时陪伴你左右.主题一(3)麦当劳24小时服务的广告宣传体现了麦当劳顾客至上的服务理念，人性化的经营方式。主题二(1)麦当劳房间里人们唱歌跳舞,享受生活的美好,其乐融融,房间外面海盗被绑了起来,里面人欢呼着:不要让海盗抢了我们的麦当劳!主题二(2)灰姑娘在午夜12点准备变回自己原来的样子,在最

4、后紧急时刻却不忘记把麦当劳带走,这是多么喜爱麦当劳呀!主题二(3)又是一个充满神话色彩的广告,无脸怪竟然出现在麦当劳商店,嘴巴张的如此大,看上去好好吃哦!无脸怪本来想伤害人类的,却抵不住麦当劳的诱惑,吃着汉堡包就忘记自己的使命了.主题三(1)妈妈带着女儿来买宠物,女儿指着纸上的蜘蛛对妈妈说想要蜘蛛,妈妈正一脸茫然,麦当劳伸出一双手想要告诉妈妈,来麦当劳吧,这里会有你想要的东西.主题三(2)小孩拉着爷爷去坐过山车,爷爷正苦恼该怎么去满足宝贝孙子的要求,这时候,麦当劳来了,它伸出手指了指爷爷,想告诉爷爷,来麦当劳吧,这儿有你想要的.主题三(3)儿子指着狮子

5、王告诉爸爸,说他想跟狮子王玩,爸爸不知道该如何跟儿子解释,这时候麦当劳来了,它伸出手告诉爸爸,来吧,来麦当劳,这而有你想要的.这几个广告属于一个系列的,围绕麦当劳的一句话:makeadeal.不管你遇到什么烦心的事情,不管你想干什么,当你不知所措的时候,来麦当劳吧,这里会告诉你答案的.这个广告很吸引小孩,充满了神奇色彩,给了孩子一个梦幻.去了麦当劳就会梦想成真.吸引了小孩,同时也吸引了大人,麦当劳会给孩子们欢乐,孩子快乐了,大人也开心了.所以广告很人性化.主题四此广告表达了学生们的心声.学生最希望暑假能够不写作业,于是作者设计了一个撕碎了的作业本,表示

6、,这个暑假不必写作业,给学生一种轻松的感觉.另外,不仅如此,作者把碎片撕成冰淇淋的样子,口渴诱人,是送给学生最好的礼物.很有创意.主题五我最喜欢这个大家来找茬的广告.利用了最近很流行的QQ游戏,与时俱进,很多人都会学着去找茬.把这张被世界名画蒙娜丽莎改造了一下,本来是很神圣的一幅画,被作者恶搞了,找出来的那张是蒙娜丽莎拿着汉堡包准备吃的样子,很幽默,看懂的人都会被逗乐.此广告不但宣传了麦当劳的产品好吃,连蒙娜丽莎都想吃了,还表现了一种幽默艺术,逗人开心,表现了麦当劳的一个主旨:吃了麦当劳,你会很开心.麦当劳广告传递出闲适的生活气息，迎合了年轻的专业人士

7、的需求,表现并强化了中国的传统价值，以及由于中国的特殊政策和经济发展而新近形成的文化。广告种类多式多样,而且很有创意,这确实是麦当劳品牌为文化带来的一个财富.有麦当劳产生的一系列广告不但宣传了品牌,扩大了麦当劳的市场,还丰富了广告文化,给人们精神上带来了很多享受.