电影植入广告品牌研究.pptx

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1、服装品牌植入影视广告的研究顾晓刚Z08400121一、植入广告绪论（一）为什么要植入广告由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。（二）服装品牌在影视中的特殊意义人们可能会对硬性出现的植入广告产生反感心理，却不会对服装的品牌识别反感，这也是因为服装的特殊性决定的。（三）以定制电视剧传播广告定制电视剧传播影视广告将更容易使消费者记住，巧妙运用电视剧中的服装能够使你的品牌得到更深刻的记忆。品牌案例的研究美特斯邦威“变型看我”植入营销品牌名称：美特斯邦威营销平台：PPLive网络电视1、创新要点：与《变形金刚2》的

2、深入合作，使美特斯邦威品牌快速成为营销界的热点话题。PPLive准确把握这一热点，结合其目标受众的影视收视习惯，配合内容植入，锁定目标人群，在传播上真正做到表现专属。PPLive将广而告之的投放模式，变为目标明确的定向投放，最终使得客户在结合内容、事件营销的基础上，实现媒体投入产出效益最大化、覆盖广众化。2、案例详情：2009年，美特斯邦威参与了年度全球最热影片《变形金刚2》的深度合作。除了在影片内容上进行植入外，美特斯邦威在影片上映前后开展了与《变形金刚2》影片相关的全面营销推广，强力结合变形金刚系列，推出“变型看我”的全新品牌理念，意在打造今年夏天潮

3、流时尚的最强音。此次营销活动主要针对充满激情、年轻时尚的男女人群。选择PPLive网络电视媒体进行投放，源于PPLive庞大的年轻用户群体，“变形金刚”对于这个受众群体而言，有着难以言表的诱惑与魅力。PPLive通过精心的内容采编，将这一群体牢牢锁定在相关内容的相关频道，其中包括《变形金刚2》、《机械战警》、《Xman》、《变形金刚-动画》等与变形金刚题材相关度极高的高收视影片内容。PPLive还采用业内超前、可比拟蓝光效果的高清TVC视觉传播及服饰短片进行强效的缓冲广告，对目标群体实施视觉冲击。同时，结合海量视频搜索平台pp.tv，PPLive引入关键

4、词搜索环节，令整个活动呈现多入口、多通路、多展现的立体传播效果，为美特斯邦威品牌与《变形金刚2》事件营销的网络植入式宣传成功助力，开辟了另一块目标消费群体的品牌推广阵地。3、营销效果：在为期16天的投放期中，PPLive网络电视媒体平台为美特斯邦威客户创造了超过2500万次的高清TVC及视频植入内容曝光。每天有超过11万人观看，对美特斯邦威的产品产生兴趣，并点击查看详情，有效收视达2.6%，远远高于业内1.5%的平均水平。总结MTEE模式尝到了电影形象授权带来的甜头，美特斯邦威决定对文化创意产业的衍生价值链进行持续挖掘，但首先需要有个产品平台作为依托，同

5、时还要选择以何种产品形式作为载体。