“距离与路径”——中国品牌消费行为调查报告.pptx

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1、研究的核心问题本次研究，旨在研究以下三个中国品牌关心的问题。洞察中国品牌发展现状与中国品牌发展机遇挖掘品牌未来价值塑造体系和发展空间提出品牌与消费者关系塑造路径与构建策略第一部分中国品牌的发展进展经历了3年后，中国品牌发展如何？中国本土品牌现状如何？谁更爱中国品牌？原因是什么？中国本土品牌渗透了大部分中国消费者生活调查显示，中国品牌在消费者日常生活中的影响逐渐增加，2020年的渗透率高达91.4%。附图2017年和2020年消费者日常生活，消费最多的品牌对比85.3%26.7%21.5%21.5%15.6%4.1%0.9%9

2、1.4%23.3%16.6%20.5%23.3%1.9%2.3%中国日本欧洲美国韩国不一定其他国家2017年2020年数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1500调查显示，中国品牌的消费者品牌印象从2017年的“便宜”、”性价比”“质量层次不齐”等中性或偏负面标签，逐渐转变成2020年的“好”、“实用”、“质量好”、“高端大气”等积极正面的评价。这也展现出经过3年，中国本土品牌在产品品质、技术创新、模式创新等发展上已取得长足的进步。中国品牌印象：从毁誉参半到正向积极

3、附图2017年消费者对中国品牌的印象附图2020年消费者对中国品牌的印象“其实说一个品牌“好”是多方面的。首先这个品牌必须产品质量过关，而且产品设计是我自己喜欢的，并且这个品牌信誉高、品牌社会责任感强。”---来自90后消费者的心声数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1500消费者不再盲目崇拜洋品牌52.9%34.5%6.4%6.2%35.7%11.8%22.2%30.3%不同商品各异多数情况是完全认同完全不认同20172020国际品牌在中国曾经一度受到追捧，201

4、7年的调查显示，有52.9%的消费者完全认同在多数情况下，对于同一种商品，国外大品牌的质量更好，而到2020年，这一比例下降到22.1%，而完全不认同国外品牌质量一定优于国货品牌的消费者比例则从6.2%增加至30.3%，35.7%的消费者认为不同商品各异。这说明，国货品牌在消费者心目中不再是“廉价”的代名词，中国品牌的品质感在过去三年得到了很大的提升，洋品牌早已走下神坛。附图对于同一种商品，国外大品牌的质量更好吗？理性认同不认同数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1

5、500七成消费者过去一年增加了对国货品牌的消费国货品牌,78.5%国外品牌,6.3%看购买品牌类型,15.2%国货品牌国外品牌看购买品牌类型调查显示，究竟更加青睐国际品牌还是国内品牌，78.5%的表示更倾向于国内品牌；而73.3%的消费者表示过去1年来增加了对国货品牌的消费。附图消费者更青睐中国国货品牌还是国外品牌附图消费者近1年来对国货品牌的消费变化消费增加了,73.3%变化不大,14.8%消费减少了,9.9%没太留意,2.0%消费增加了消费减少了变化不大没太留意数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调

6、查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=1500年轻人更爱国货品牌90后,38.4%数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=150080后,47.8%调查显示，国货品牌年轻化趋势加强，80后、90后表的年轻人更加推崇国货品牌。随着80、90甚至00年代的消费群体逐渐形成市场消费主体，他们本土文化意识大规模崛起，审美或者说“国货美”将成为新一代消费群体的主要意识群像。附图选择中国品牌的代际构成60后,1.2%70后,12.7%55.2%国家强大带来对国货的信任度55.2%国货

7、品牌的质量提升国家影响力与品质信心的提升，与本土元素IP一起助推国货风潮54.1%中国品牌的全球影响力越来越大39.7%中美贸易战中的华为等事件驱动选择国货品牌数据来源：知萌咨询机构通过萌趋势调查系统开展的510品牌日调查，覆盖一二三四线城市，样本数：N=150039.6%电商平台上品牌国潮行动的影响37.3%本土元素的影视动漫等IP的崛起36.5%很多国货品牌登上米兰时装周35.2%故宫等元素的跨界驱动的文化共鸣附图中国消费者增加国货消费原因55.5%53.8%52.9%52.1%51.4%我为使用中国品牌而自豪中国品牌越

8、来越高效我们要支持我国的实体经济中国品牌正在崛起中国品牌越来越专业附图疫情结束后，消费者对中国国产品牌新的认知疫情进一步激发了大家对于本土品牌的认同和期待55.5%“我为使用中国品牌而自豪”调查显示，疫情影响下，中国大国风范的责任感和使命感，使得消费者不仅民族自信心得以提高，同时，对于中国