数码相机产品价值分析ppt课件.ppt

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1、产品价值分析——Sony品牌定位目录：行业调查行业趋势行业概况产品分析行业技术品牌调研公司简介产品介绍行业调查市场调查问卷总结分析专家访谈专家访谈访谈总结品牌调研公司简介产品介绍索尼公司（SonyCorporation）全球知名跨国集团企业横跨数码、家电、生活用品、娱乐领域、金融领域的世界巨擘，总部设在日本东京。世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域先导者世界最早便携式数码产品开创者，世界最大电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。公司简介公司简介索尼相机发展简史公司简介品牌发展战略：1.产品更改2.聚力开发3.集中化的差异化4.绿色战略5.尾随跟进索尼市场：

2、电子产品、游戏、娱乐、金融四部分,前三者是索尼的主心骨.电子产品当中的电视、照相机、Walkman、游戏业务的PlayStation,都是领先市场的霸主级产品产品简介产品线增强产品开发设计，形式转向功能产品简介产品线产品介绍行业所处位置索尼旗下数码相机产品线相当齐全上世纪80年代最早发布原型数码相机的厂商。收购柯尼卡美能达单反部门之后，索尼开始推出单反数码相机。消费者对于索尼数码相机在同行业中的地位的看法行业调查行业调查行业趋势行业概况产品分析行业技术索尼-数码摄影领域一个特殊品牌，非专业相机生产商，作为家电及数码产品生产商，涉足数码摄影领域，在市场运作方面取得很大成功，专

3、业用户对索尼嗤之以鼻，但在中国大陆消费级相机市场占有率超过佳能，成为广大外行购机首选，这主要得益于在家电领域培养出的极高知名度。行业调查数码相机行业公认的老大，技术实力和市场运作能力雄厚，数码影象产品市场占有率处于领先地位，拥有顶级光学技术及核心部件CMOS感光器的生产能力，软件消噪技术独步天下。尼康 拥有悠久的光学历史，一向以专业素质著称，成像以锐度高闻名，打印输入效果奇好。也是在数码单反领域唯一一家能跟佳能分庭抗礼的厂商。comparedwiththebrand同行业比较松下跟索尼很相似，靠做家电起家的厂商，虽涉足数码影象行业时间不长，但其电子技术实力雄厚，能自主研发C

4、CD感光器。柯达 一线品牌中唯一非日系产品，美国著名影象器材生产商，胶片时代有着不可磨灭的成就，第一台数码相机出自柯达。柯达自主研发CCD感光器，曾推出全画幅数码单反(2004年退出单反市场)，柯达的光学基础薄弱，大部分机型采用德国施耐德的贴牌镜头。传统影象器材生产商，胶片时代很有名气，进入数码时代亦小有成就。消费级相机领域，其最引以自豪的有三点：其自主研发的Super CCD、富士珑镜头和高ISO成像。还有智能脸部识别的运用等，这些特色在业界颇受好评，赢得不少用户。行业调查comparedwiththebrand同行业比较34%31.4%10.9%17.9%5.4%7.4

5、%42%品牌相机市场占有率行业趋势Industrytrends行业趋势随着互联网的发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大学生对时尚生活的追求，数码相机越来越成为大众的家用必备机。数码相机的发展大大超出了过去人们所想象的，时尚消费级数码相机广为普及，而数码单反相机也早早进入了大众的选择之列，在未来的发展当中，数码相机还会以更多技术亮点发展至前所未有的境界.行业状况：电子行业技术是螺旋式上升的,行业趋势是新产品替代老产品,未来技术更新速度越来越快。行业趋势功能趋势规格指标继续走高像素仍然是第一风向标易用类技术不断增强直接分享将会更主流易用性功能，诸如滤镜、内部处理、

6、加入特效等WiFi、NFC、GPS等连接方面的功能comparedwiththebrand行业趋势行业概况IndustryOverview行业概况在单反数码相机市场中，产品技术门槛较高，中国本土数码相机厂商还未掌握相关核心技术，在这一领域还处于空白。2013年5月中国单反数码相机市场中，佳能、尼康与索尼几大厂商占领超九成的关注份额，包揽最受用户喜好的十款产品。虽然各个厂商在不断提升单反产品性能的同时，力求降低报价，但3000元以下产品的数量仍然较少，消费者的关注热情集中在3001-6000元。提高单反产品性能力求降低报价产品分析生命周期第一阶段——开发期这一时期，索尼公司为

7、了提升产品附加值，增加相机新式功能和差异化功能，相机本身制作十分精巧，外形按键布局新颖潮流索尼P10生命周期分析产品分析生命周期第二阶段——成长期采用产品差异化战略网上保持服务直接打印功能产品分析生命周期第三阶段——成熟期加强产品差异条件价格下调延伸产品线产品分析生命周期第四阶段——衰退期顾客对高科技产品要求越来越高，P10索尼销量减退，继P100推出市面后，索尼减低对的注意力，取消网上订购，价格一再降低，采取紧缩策略行业技术Industrytechnology行业技术行业技术卡片机，一般塑料机是用ABS塑料（丙烯