视觉陈列ppt课件.ppt

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1、视觉杨帆1了解陈列陈列的目的大家来找茬视觉陈列的含义2陈列无处不在3什么是陈列？？？陈列是一门综合性学科，它涵盖了视觉艺术，营销学，人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。鞋包类产品陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。4VMD——通常被狭义的理解为“展示，陈列”VMD：Visual:视觉管理Merchandising：商品企划通过货架·道具·橱窗·灯光·音乐·POP进行有组织的视觉营销，来达到营销目的的一种手段，VMD最终的目的是实现销售。5人体工程学运用在陈列中人体

2、工程学在店铺中的有效利用，主要是针对顾客的生理和心理特点，优良的环境适应顾客购物和消费的需要，在“以人为本”的经营理念下始陈列更好的服务于顾客，达到促进销售的目的。A、黄金带(80cm—120cm)最容易看见、接触的空间，陈列主力商品、重点商品、季节商品。B、黄金带以上(120cm—180cm)及黄金带以下(60cm一80cm)……次于黄金带易看见易触的空间，陈列准主力商品及一般商品。货架的分段上层：陈列一些具代表性、有“感觉”的商品，例如分类中的知名商品。黄金层：陈列一些有特色、高利润的商品。中层：陈列一些稳定性商品。下层：陈列一些较重的商品，以及周转率高、体积也大的

3、商品。集中焦点的陈列：利用照明、色彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线。季节性商品的陈列。鞋包搭配陈列面积应用6：3：1主推款辅助款精品款60%30%10%贵阳国贸思加图人流走向10VMD与顾客购买欲望的关系消费者消费者心理店铺展示重点注意，注目咦，这是什么体现品牌形象，如橱窗，展台展示重点商品兴趣，关心，好奇心这个很漂亮嘛卖场道具摆放，商品陈列风格，商品易见，易触记忆，回忆把那双鞋拿来试试吧商品是自身特性，愉快的购物气氛欲望，希望好想买这双啊拓宽重点商品展示空间，配合商品展示pop及折扣牌，陈列的决策元素采用什么商品：主题商品、畅销商品。确定陈列时间：商品推广期、销售

4、期、减价期。确定商品的参数：商品属性、色彩、款式、皮料、价格。确定陈列位置：橱窗、背板墙、流水台（展台）。确定陈列道具：道具，陈列器具，灯光。采用什么商品：主题商品、畅销商品确定陈列时间：商品推广期、销售期、减价期确定商品的参数：商品属性、色彩、款式、皮料、价格。确定陈列位置：橱窗、背板墙、展台。日常店铺维护1718商品陈列的技巧运用19A:直线配置结构A.1--水平结构:货品组合陈列平行于货架最底层板.给人安定感和平静的氛围.A.2—垂直结构:货品组合陈列与货架最底层成垂直角度.规律感很强.A.3—斜线结构:货品组合间的陈列形成斜线交叉.具有变化性和动感.B:曲线配置

5、结构B.1--圆形结构:让陈列面饱满,更活泼.右图用牛仔裤进行圆形结构的陈列,既展示了裤子的特点,同时给人新颖感,视觉冲击力强.B.2—扇形结构:更动感,更灵活的展示货品.下图用袜子进行扇形结构陈列,既直观展示了颜色和样式,同时也方便了顾客挑选.C:三角结构要点先确定至高点从高到低，从后往前货品分组注意组与组的间隔视觉上要整体协调，单组服从整体C.1—等边三角结构:给人平衡、安定、高雅的感觉左右对称。27C.2—不等边三角结构:活泼，是应用最广泛的结构之一，左右不对称。大家来找茬3031323435调整前后对比品牌的形象是需要陈列来提升的3738提到视觉营销你想到什么？

6、？？39视觉陈列的含义所谓视觉营销就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力吸引潜在顾客关注产品，由此增加产品的吸引力。在一定程度上可以这样说：吸引了多少眼球，就会有多少潜在顾客。40鞋类店铺案例41店铺品牌:VME—valsemaitre。法国品牌,中文意思”华尔兹舞大师”观注:货品的颜色与楦形,以及系统陈列.424344店铺品牌:STELLALUNA意大利品牌观注点:货品系列化,颜色,及货架陈列结构.4546Thankyou!此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！