视觉陈列原理.ppt

《视觉陈列原理.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、视觉陈列视觉陈列（Visualdisplay）的起源比视觉营销(VM)要早很多，视觉陈列从诞生到现在也是不断演化的过程。到上世纪80年代，随着营销理念的改变，在美国逐步将视觉与营销相结合，形成一种新的营销体系，并称之为视觉营销。视觉陈列也成为视觉营销的一种策略方法与手段。视觉陈列是陈列设计与管理的简化名称，商业服饰视觉陈列就是商业服饰视觉陈列设计和管理的简化。由于中国很多视觉陈列设计师都从事服饰视觉陈列设计与管理工作，因此现在很多人说的陈列往往代表的就是商业服饰视觉陈列设计和管理。综上，我们不难看出视觉陈列具备的几个特点：空间Space、视觉Vision、艺术A

2、rts、技术Technology、设计Design、系统管理SystemManagement所以不限于服饰商业视觉陈列，我们把商业视觉陈列归纳成以下概念：商业视觉陈列：是在一定空间和时期里，为了达到一定的商业目的，利用顾客消费心理，透过视觉，结合一定商业手段、艺术设计手段与技术方法，并拥有系统管理体系的一种商业展示活动。服饰视觉陈列设计则是为了达到体现品牌价值、展示商品魅力、提高观注度、制造良好气氛等目的，而根据顾客的需求和特点进行设计与管理的一种展示活动，它是一个集空间布局规划、商品规划、展示形态以一体的系统设计与管理工作。卖场商品展示形态卖场商品展示形态是指

3、商品在卖场中展示在顾客面前的形状、造型、情景。卖场商品展示形态可以影响顾客的购物兴趣，甚至可以直接激发顾客的购买欲望。从卖场的角度讲，商品展示形态可以直接影响卖场的销售业绩。卖场展示形态的设计工作不仅可以让视觉陈列设计师独立完成，而且可以发挥视觉陈列设计师的工作能力和创作智慧。视觉陈列设计师可以按照自己的想法，用不同的形式把商品展示出不同的形态；视觉陈列设计师也可以根据卖场里空间区域的不同，用不同策略的展示组合形态来展示商品，使顾客在经过卖场里的不同区域时，对商品有不同视觉感受和联想；比如我们会在橱窗里用模特来展示商品，甚至给模特配置相应的场景和道具，使商品立马

4、体现出它的功能与穿着场合；我们也会看到许多品牌为了增加卖场的容量，将商品做成叠装堆叠展示，而最常见的陈列形态就是用正挂或侧挂直接将商品展示出来了。EMPORIOARMANI卖场陈列EMPORIOARMANI的卖场展示形态，在不同区域采用了不同的形态或组合方式。有叠装、正挂、侧挂、模特、平铺…等等，不同的陈列形态有着不同的功能和作用。卖场中，什么样的商品用什么样的形态或组合方式来展示，这正是我们视觉陈列设计师所要完成的设计任务。当然每个一品牌和每一个卖场都不一样，视觉陈列设计师首先要了解的就是卖场展示形态的功能与作用。某男装卖场，一字排开的模特，各式样的行礼箱，开

5、始的成功男人的人生旅途。同样的卖场，这里用了侧挂、叠装、画面、道具组合的陈列形态，既演示了商品的功能，也方便了顾客的拿取。模特、侧挂、叠装的组合，立体式的展示出了商品,模特演示了商品穿着时的情景，侧挂方便了顾客的拿取，叠装则展示了搭配组合的商品。用侧挂陈列与其它道具随意的摆放，直接展示了这个区域商品的休闲与放松的特点，也让顾客一下子明白了商品的特点。女装陈列之单杆陈列学陈列要认真从一个品牌的陈列方式学起，那一个品牌的陈列怎么学呢？将各项分解之后一部份一部的学，比如：一杆货怎么陈列？饰品柜怎么陈列？丝巾架怎么陈列？模特搭配之间如何关联？店铺怎么分区等等？现在只说一

6、说女装的单杆陈列方法：1、女装大都是分系列的，每系列一般在2-3个色，2色和三色的陈列图案如下：在多数女装中，一个单杆一般陈列一个系列故事主题的产品上面的陈列通过侧挂的节奏，包括色彩、花型、长短、肌理节奏的控制来表达产品系列故事，而产品的色彩和花型两个是最显眼的因素；“节奏”：不同产品彼此之间有一定规律的间隔。这组陈列也是一个系列的产品，但它有多个颜色，每个颜色体现在不同的款式的上面，而且桔红色是它最亮丽的颜色。在陈列的时候，陈列师将较鲜艳的桔红穿插在其它产品中间，这里的桔红色起到了制造“节奏”的作用，并让消息者的目光不至于一下子全部集中到桔红色产品上。上图的职

7、业女装陈列其实也采用这样的技巧，黑与白是这个系列的颜色主题，其实在这个系列中每款衣服都有白色。陈列师并不是把相同款式陈列在一起，而是将白色分散，从而形成有“节奏”的组合感，如果要和前面的一幅图比较的话，这组陈列会更胜一筹。因为它将不同长短的服饰错落开来，这让我们的视觉感受更好、更能集中。在同样的店面里，下面的系列显然要高贵许多，但也是采用这样的“节奏”性的陈列方法。由于侧挂的不足是顾客不能直观的看到产品的整体风格，所以适当的正挂陈列更能突出产品整体性。从上面的图中可以看出，两个单杆上各陈列着两个主题与系列的不同的产品，与他们相配的其它鞋包或配件也都彼此有所区别。

8、在女装陈列中系列性和色彩